浅析开封旅游快速发展的成因

浅析开封旅游快速发展的成因

马俊红

马俊红中共开封市委党校河南开封475000

摘要：作为八朝古都，开封近年来大力推进国际文化旅游名城建设，旅游市场出现火爆的场面。各旅游景点结合自身特点，凸显开封元素，通过密集的活动吸引八方游客。近年来，开封市旅游几乎没有淡季，都是旺季。本文试就近几年开封旅游快速发展的原因进行分析。

关键词：开封旅游“文化＋”

开封是八朝古都，有着得天独厚的历史文化资源和深厚的底蕴。随着开封市建设国际文化旅游名城的步伐加快，各个景区结合自身特点，通过丰富多彩的活动，吸引各地游客，一年四季云集开封。在此过程中，呈现出开封旅游自身的特点。这些特点的背后，有其必然性。

本文试就此进行分析和总结：

一、开封旅游发展的特点

1.开封旅游综合市场火爆。2016年春节，旅游接待总量185.5万人次，全市实现旅游综合收入4.07亿元，全市主要景区累计接待91.39万人次，全市主要景区门票收入3873.5万元，全市星级饭店平均客房出租率65.2%。2016年中秋节三天，全市主要景区接待量12.8万人次，收入650万元，全市旅游接待总量62.5万人次，综合收入2.68亿元，全市星级酒店客房出租率63.6%。2017年春节黄金周期间，全市旅游接待总量230.82万人次，旅游综合收入13.91亿元，其中主要景区旅游接待量139.71万人次，门票收入4841.21万元，全市星级酒店平均客房出租率73.7%，同比增长8.2%。刚刚过去的国庆节，全市旅游接待总量452.8万人次，旅游综合收入24.6亿元，其中主要景区旅游接待量116.6万人次，门票收入5809万元，全市星级酒店平均客房出租率70.9%，与去年持平。旅行社接团人数同比上涨2.3%。

2.权威媒体助力开封旅游。2016年春节放假期间，开封就10次登上央视荧屏、两次登上《人民日报》。2017年春节期间，在央视品牌节目《东西南北贺新春》中，开封作为中部城市的唯一代表，和浙江乌镇（东）、西藏拉萨（西）、贵州凯里（南）、黑龙江牡丹江（北）形成五地共同贺新春，多方联动、同频共振的合力，充分展示了中原地区浓浓的年味儿。

3.以“文化+”理念，提升旅游品位。2015年10月，《中共开封市委、开封市人民政府关于积极推进“文化+”行动计划的实施意见》出台，在开封形成了全国首份“文化+”行动计划。开封市“文化+”理念为指导，注重依托宋文化资源，通过策划包装、挖掘开发、科技融入、运作发展、宣传推介等手段打造文化品牌，走品牌化发展的路子。近两年我市着力打造的“一河两街三秀”几张城市名片，初步形成了开封历史文化游、节会游、民俗体验游、休闲美食游、市井胡同游、乡村体验游等旅游板块，打造出了宋都古城文化产业园区国家级产业示范园区，初步塑造了全城一景的“新宋风”城市风格。

为加强对宋文化的研究、挖掘，着力打造与汉唐文化、明清文化三足鼎立的宋文化品牌，市政府还与河南大学联合成立了宋文化研究院，通过非物质文化遗产传承人、工艺美术大师评比命名以及企业化经营、市场化运作等多种措施，加大对开封书画、菊花、宋词乐舞、盘鼓、汴绣、官瓷、木版年画等特色文化产品的研发和打造，塑造特色文化品牌；通过办好中国开封清明文化节、中国开封菊花文化节两个国家级文化节会，以及中国收藏文化（开封）论坛、郑开国际马拉松赛等大型活动，以文化活动激发文化活力，打造节会文化品牌；通过市场化运作，塑造了《大宋·东京梦华》《千回大宋》《银基O秀》等演艺品牌，这些文化品牌集聚了人气，拉动了旅游，丰富了群众的文化生活，展示了开封的良好形象。

二、开封市旅游发展迅速的原因

1.开封文化旅游家底雄厚。开封是海内外知名的八大古都、首批历史文化名城、中国优秀旅游城市、中国菊花名城、中国书法名城、中国收藏文化名城、国家卫生城市、国家园林城市、全国旅游标准化示范城市、全国双拥模范城、中国茶文化名城、中国成语典故名城、国家电子商务示范基地、国家产城融合示范区，是著名的书画之乡、戏剧之乡、盘鼓之乡、美食之乡，迄今已有4100余年的建城史、2500余年的建都史，具有“宋都、菊乡、水城”三大特色。国家文物保护单位19处，省级文物保护单位32处，全市共有文物古迹317处，其中，国家级现有全国重点文物保护单位19处22项、河南省文物保护单位44处47项；现有国家级非遗项目9个、省级非遗项目44个、市级非遗项目190个，专题博物馆18家，汴绣、木版年画、祥符调等一大批非物质文化遗产蜚声中外。共有国家4A、5A级旅游景区8个，国家级节会2个。目前，开封建成区绿化覆盖率达39.8%，绿地率34.6%，城市道路绿地达标率达到86.8%，拥有龙亭湖、包公湖、开封西湖、中意湖等10个大型城市湖泊、14个大公园，是名副其实的旅游名城、北方水城、绿色城市。

2.文化产业迅速发展。2016年，开封市的文化产业在GDP中的比重为5.6%，远高于全国和河南省平均水平。表现在三个方面：（1）从资源禀赋看，开封作为宋文化发源地，历史遗存众多，高层次文化人文景观荟萃。（2）从产业基础看，开封文化产业投资、文化企业数量近几年一直保持两位数增长，增速全省领先，文化产业成为开封市的重要支柱产业。（3）从发展平台看，开封宋都古城文化产业园区是中部地区唯一的国家级文化产业示范园区，也是全国唯一以一座古城为整体打造的文化产业园区。