数字化时代平面设计的生存研究

数字化时代平面设计的生存研究

王建军

东莞市绿雅家用电器有限公司广东东莞523000

摘要：近年来，科技技术的日新月异，促使信息传播方式也发生了翻天覆地的变化，从最初的报纸，到当前的网络、手机等新媒体，数字化时代已经来临。然而，对于平面设计行业来说，无疑面临着严峻的生存危机，如何在危机中谋生存，成为了平面设计领域研究的重点课题。

关键词：数字化；平面设计；生存

前言

受到文化背景、社会经济等因素的影响，数字化时代的平面设计要求也更为严格，促使其不得不转变思想，生成更为新颖的设计观念与表现形式。如今，平面设计与其他学科渐趋交叉、渗透，相互促进，共同发展，为此，数字化时代平面设计的生存分析，具有深刻的现实意义。

一、数字化时代平面设计的生存危机

1.低门槛化

目前，随着计算机的普及，人们的生活发生了剧烈变化，并对平面设计也产生了新的误解，认为平面设计仅仅会电脑操作即可，不必具备过多的文化素养。究其原因所在，（1）主要由于缺乏对平面行业的认识，对他们而言，平面设计是非常容易的“职业”，很多的孩子若考不上大学便去学习平面设计[1]。（2）目前社会中有着繁多的计算机设计软件速成班，并打着“一月内成为平面设计师”的旗号，忽略了平面设计的理论基础，从而营造了一种“零基础”、“速成”的社会氛围，该速成班只会培养计算机软件操作，忽略手工设计能力的培养，急功急利的学习之后，导致自己的设计作品普遍存在技术痕迹，恨不得将自己所有的作品都打上软件效果，以此凸显作品的创造性，然而事实上，优秀的设计作品并不仅依赖于科技手段，而是自己的艺术素养和创新素养决定的，被计算机所主导，将无法真正发挥平面设计的价值。

2.人人皆是设计师

数字化时代为人们提供了更高的计算机应用便捷性，让平面设计越来越容易入手，仿佛如同冰激凌生产，人人皆可以做，且产品没有明显差异。但是就设计角度来说，数字技术仅仅是一项工具，平面设计作品是人在工具辅助下生成的线条。很明显，在当前的数字化时代，人们皆会使用计算机，人人皆是设计师。

不可否认，技术本身具有着手工能力所不具有的优势，但并非代表手工能力不重要，相反，在数字化时代中，计算机的使用已不再稀奇，但是手工能力却渐趋稀奇起来，只有真正意义上的设计才能够同时掌握两种技术，并在数字化时代中脱颖而出，反观“人人皆是设计师”，仅是不合格的平面设计师而已。

3.技术万能说

在平面设计领域中，一部分人认为技术是万能的，只有计算机，便能够完成各种工作，而平面设计师的自身能力将不再重要。毋庸置疑，计算机及时大大缩短了平面设计所需要的时间，并能够充分运用各种元素，但是在进行制作设计中也存在严重的问题，即在强大的计算机视觉效果中，失去了自身的创作意识，过度强调技术作用[2]。

从本质上来说，数字技术仅仅是制作工具，若想真正意义上的体现平面设计艺术水平，仅仅有技术是不够的，若缺乏平面设计的深刻理解，并予以合理的运用，让技术服务于平面设计内容，将无法促进平面设计领域的发展与进步。

二、数字化时代平面设计的生存机遇

1.平面设计制作便捷化

数字化时代中，计算机技术为平面设计领域带来了全新的发展机遇，并在展示方式、信息传播以及表现手段中均为平面设计提供了数字技术支持。在计算机中，摒弃了传统制作的颜料、画笔等工具，仅仅需要一个PC端，用键盘鼠标便完成了全部平面设计的内容，通过CoreIDraw、Photoshop等软件，从编辑创作到排版、图像处理等环节[3]，让设计师从繁忙的工作中解放了出来，有更自由的空间去思索作品创作。

印刷时代中，无论是平面设计的设计方式或是设计工具，均极为落后，普遍通过制版印刷、刻板、绘制等方式实现，工具基本为刀、颜料、尺子、画笔以及画纸等，设计方式为印刷黑稿、手绘图形、手绘插画等手绘方式为主的形式。其次，平面设计制造耗费时间较长，比如手绘美术字制作，1组的标准字体，将需要5、6个小时，但是通过计算机技术，仅仅用几分钟便可完成，大大缩短了设计制作时间，提高了工作效率。而且，计算机技术具有较强的可逆性，比例再手工绘制中若存在失误，即便失误较小，但依旧需要从头再来，大大浪费了制作的时间与材料，耗费设计师的心血。与此同时，数字技术可以将人们以前脑海中所不敢想象的元素变成现实，通过计算机软件的运用，可实现各种元素的加工、整合，生成没有出现过的元素，最终在设计作品中体现出来。总而言之，数字化时代的平面设计，主要是通过信息载体实现的，而信息传播又具有还来海量化和高速化的特征，从而使其在使用过程中极具优势，相较于传统平面设计而言，无论是作品设计的创新性，亦或信息的承载量，均难以比拟数字时代平面设计，当然，数字化时代下人们的生活节奏也有所加快，从而通过新展示平台的提供，实现平面设计外延，并为平面设计领域注入生机。

2.带来新的信息载体

数字化时代中，数字媒体技术的发展大大推进了社会进步。数字媒介的传播效率与传播范围，均远远超过传统媒介，能够实现听觉、视觉于一体的人机交互。就平面设计来说，数字媒介有利于促进其发展，将平面设计的表现方式予以变革，实现“屏面”转变，不再受传统二维空闲的限制，替代传统纸张。

印刷时代中，平面设计的制作流程十分复杂，比如拼版、粉色、编版等，均要耗费大量的精力去完成[4]。对于版面编排校对而言，不仅辛苦，又十分机械化，所需要的专业水平较低，但是通过数字化时代的平面设计，通过计算机的鼠标点击，便能够轻松完成，大大解放了设计师的生产力，并转变了受众与设计师的关系，让设计师的作品有了更好的表现机会。当然，数字化时代的受众将不仅仅局限于接受者，更是作为传输者存在，能够将自己的诉求及时传达给平面设计师，能够结合自己的需求，选择更好的交互方式，提高互动体验，且其地位也日益凸显。传统的平面设计仅仅是线性思维模式，缺乏灵动性，而数字媒介则是非线性思维模式，无论是各个方面，均具有深刻变革。某种意义上来说，数字媒介不仅促进了平面设计发展，更对平面设计师有了更高的要求。目前，一位合格的数字化时代的平面设计师，必须全面掌握视觉形式元素，并有丰富的专业知识储备，更好的服务于受众，创新自己的设计理念。

总结：综上所述，在当前社会中，数字化时代已经悄然来临，而平面设计作为艺术与信息结合的产物，将面临着严峻的生存危机，类似“准入门槛低”、“人人皆是设计师”以及“技术万能说”等危机的挑战，当然，“祸兮福所依，福兮祸所伏”，有危机必定有机遇，平面设计迎来了全新的信息载体，并通过计算机技术，大大提高了设计便捷性。通过数字技术的支持下，呈现出诸多富有创意的想法。科技是“双刃剑”，尽管数字技术带来了平面设计的发展空间，但是设计作品的价值并非在于是否运用数字技术，而是体现于设计师的艺术素质以及设计能力，为此，平面设计相关工作者应理性对待数字技术，合理运用数字技术，绝不盲目追求，只有充分认识到数字技术的正反省，才能够更好的实现使用价值，将技术与创意联系在一起，设计出更优秀的平面作品。

参考文献

[1]刘若瑜，李娜，赵惠仙.数字化时代平面设计的生存研究[J].环球市场信息导报，2017（18）：123-123.

[2]沈冰.浅析数字化时代下平面设计教学思维的更新[J].艺术教育，2015（11）：254-254.

[3]晁玉.浅析数字化时代下平面设计教学思维的更新[J].当代教育实践与教学研究，2017（12）.

[4]周峰，张莲.浅析新媒介时代与平面设计[J].科技信息，2011（2）：278-278.