探析全民阅读广播栏目的困境和原因

探析全民阅读广播栏目的困境和原因

宫园源

宫园源

成都市广播电视台故事广播四川成都610021

摘要：广播全民阅读节目所面临的困境是不言而喻的。目前国内部分电台还保留着文学节目，但节目整体低迷，节目数量和收听率不容乐观。该文分析其困境的症结所在，并集合成都故事广播的经验给出解决之道。

关键词：全民阅读广播困境

广播作为大众传播媒介，有其影响力、公信力和权威性，但网络的迅猛发展，给广播读书节目带来了不小的冲击。2002年新浪网开办读书频道，之后专门的读书网站有如雨后春笋般出现。2005年豆瓣网以Web2.0形式推出的读书模式迅速占领了网上读书市场。与广播相比，网络的反馈更及时、更迅捷、更丰富，涉及范围更广，大众的参与性和互动性更强。这样一来，以“点（主持人）对面（读者和听众群）”的广播读书节目自然在“蛛网式”的豆瓣面前黯然失色。

全媒体时代下，电台主持人“集策编播”于一体。一个优秀的广播读书节目主持人不仅需具备深厚的学识与修养，才能慧眼识珠，挑选好书奉献给听众；还要有睿智的思想和深刻的见解，才能读懂作者，启迪听众，激励出思想的火花；富有个人魅力的主持人，无疑对听众具有很大的吸引力。

但是，目前优秀的广播读书节目主持人比较缺乏，个性化主持人尚不多见。多数的节目主持人往往只能按照预定的形式和提纲按部就班，临场发挥能力有限，博学多才、机智灵活、风趣幽默者更是少见，因此思想交流、智慧的碰撞完全成为一句空话。优秀和个性化的传播者缺位，必然导致收听率的低迷。

在当今这样一个浮躁的社会财富积累时代，文学对受众文化层次、品位的要求及其静美特质，注定它不能成为以快餐、超市、流行音乐等为表征的时尚文化主流。与当代音乐广播相比较，文学广播的发展基本上是停滞不前的。客观上讲，流行音乐广播就可以做无数文章，层出不穷的新人新作，使得音乐广播内容毫无枯竭之虞。文学也有流行性，却没有音乐的产出那样丰富、快捷，特别是不具流行音乐特有的偶像魅力，所以对年轻的受众来说吸引力不大。

广播读书节目的出路与创新小众的才是大众的。目前广播读书节目的形态大致可分为实用型、娱乐型、知识型、赏析型四类。其中娱乐型有较大的目标群体，但在娱乐节目大行其道的今天，走娱乐路线对广播读书节目来说可能是一条死胡同。从调查数据看，这样的广播读书栏目也的确在短期内获得了比较可观的收听率。然而，广播读书栏目的大众化选择，实际是以“读书”的名义走娱乐化的道路，这与读书本身那种追求深层次思维活动的特点是背离的。这样定位的读书节目往往是惨淡收场。

广播读书节目可以定位实用型、知识型、赏析型等小众类型，以期形成品牌而获得长足发展。以实用型为例，广播读书节目可以针对目前的社会状态，提供一些实用性、知识性、科普性较强的话题，引导人们阅读一些相关书籍。这不仅增强了节目的实用性，也提升了节目的社会效益和社会责任感。为了积极响应四川全民阅读“十三五”规划，着力打造“书香天府，全民阅读”的品牌，紧靠故事频率“文化立台”的根本，成都故事广播于2014年6月开播《爱阅读》栏目。针对“国学热”特意邀请《百家讲坛》主讲人李山老师讲诗经,提高成都听众精神情操和文化涵养。

以人为本，尊重各路观点。广播读书节目不必每次都聘请知名专家和公众人物为嘉宾，也可以尝试草根化，请一些普通读者、民间学者，既能体现节目兼容并包的胸怀，也能让听众听到不同的声音。我主持过的名家文化活动多达几十场，致力于扩大与文化名人的接触面，联合更多的人推广“全民阅读活动”。

“图书核心”到“话题核心”。广播读书节目要摒弃以往读书节目所惯用的“一本书做一期节目”的“刻板守则”，从以往的以“图书”为核心，转至以“话题”为核心。具体而言，节目的视野范围基于图书内容，但不应止于图书内容，要善于发掘其中形形色色的“子话题”，进而对这些“子话题”进行归纳、设计、重组。广播读书节目在解读图书内容的同时，应当注重向相关文化现象及社会热点的拓展。并多和出版社交朋友，扩大交际圈。目前，成都故事广播《爱阅读》与四川文艺出版社、北京时代华语出版社、中信出版社、文轩集团等各大出版集团都建立起广泛的联系，共同打造“话题核心”。

多种形式，读书交友。对于广播读书节目来说，主持人那一声清脆而响亮的“再见”，不应该成为栏目的休止符。节目大可以利用大众传媒广泛的受众资源，举办一些实实在在的活动，建立一些真真切切的设施，鼓励人们多读书、多交流、多参与，为提高国民文化素质作出应有的贡献，也为自身开辟一条生存之路。成都故事广播《爱阅读》经常受邀参与各种诗会，论坛，讲座，签售会等线下活动，扩大在文化届的影响力和受众的可知度，培养公众阅读习惯。

注重社会效益，铸就文化品牌，立足长远发展。通过开展公益性活动和公共性服务，可以提高节目的知名度和影响力，久而久之，就能铸就一个广为人知的文化品牌，确保节目的市场竞争力，有利于节目的长远发展。成都故事广播《爱阅读》受邀参与的诗会多达50多场，其中包括梁平的诗会，阿来的诗会等众多文学界大咖的诗会。其次，《爱阅读》在开办期间，受邀参与的新书签售会，各类文化讲座五十多场，其中包括阿来在言几又举办的“尘埃落定十五周年”的活动，著名作家蒋蓝在言几又举办的中国古代狭义精神与文化的活动。2015年“莫舍”年度华语短时颁奖典礼，刘同在西西弗举办的《向着光亮那方》新书签售会，成都首届华语青年作家颁奖典礼，成都海峡两岸新锐文学盛典等等。

综上所述，虽然目前全民阅读广播栏目还处在一种不够稳定的边缘化状态，但只要我们能够以坚实的步伐向前迈进，就一定会开辟广播文学的新天地。