河北文化创意产业发展中的外语作用研究

河北文化创意产业发展中的外语作用研究

马书彦王玉

（石家庄学院河北石家庄050035）

【摘要】在"十二五"期间，河北省的文化创意产业取得了长足的发展，但与其具有丰厚的文化资源大省来说仍不相称。要大力发展河北的文化创意产业，就得充分发挥外语的媒介作用。本文主要探讨了如何在开拓文化创意产业市场、文化创意产品的生产方面、建立文化创意产业的国际品牌、建立文化创意相关产业跨国公司及提升文化创意产业复合型人才的整体素质中充分发挥外语的媒介作用。只有搭建和发挥好外语平台，才能实现河北"十三五"规划的文化产业的目标---由文化资源大省向文化经济强省的跨越。

【关键词】文化创意产业；外语；作用

【基金项目】石家庄学院社会科学研究启动基金项目《外语在提升河北文化创意产业发展中的作用研究》（14YB013）

中图分类号：Ｇ64文献标识码：Ａ文章编号：ISSN1004-1621（2017）11-044-02

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。自20世纪五六十年代以来，文化创意产业在发达国家范围内获得了快速发展。许多国家如美国、英国、日本等早已把文化创意产业作为国民经济发展的重要支柱产业。当今世界，文化创意产业的整体实力和国际竞争力越来越成为衡量一个国家综合国力的重要标志。目前，发达国家的文化创意产业的发展已经进入了品牌竞争和国际市场竞争的阶段。国际路径的发展对于提升文化创意产业的竞争力起着关键性的作用。与欧美发展国家相比较，我国文化创意产业起步较晚，《国家"十三五"时期文化发展规划纲要》明确提出："十三五"期间，文化产业发展成为国民经济支柱性产业。加强对外文化交流与合作，推动文化创意产业出口，实施文化创意产业走出去工程，扩大文化创意企业对外投资和跨国经营。上海、北京、广州、深圳等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点，并逐步成为本地区的支柱产业。在国际、国内文化创意产业形势迅猛发展下，河北的文化创意产业也取得了一定的发展，但要大力发展并使之成为河北经济发展的亮点和重要支柱产业，就要汲取国内外文化创意产业的经验，生产出具有河北文化特色的文化创意产品，走出国门，拓宽国际市场。无疑，走出去，就要突破语言大关。显然，如何重视和充分发挥外语的媒介作用成为了亟待解决的问题。

一、外语开拓国际文化创意产业市场方面的作用

在全球经济一体化迅猛发展的今天，要大力拓展河北的文化创意产业发展的空间，就要有世界的眼光，与国际接轨，走向国际市场。文化创意产业依附于文化产业，是文化产业的实现的一种形式。文化创意产业不同于其它文化产业，其功能主要是对心灵的充实，能够激活消费者心灵的创意产业才是成功的文化创意产业。在开拓国际市场方面不同与其它类别的商品，首先要做好市场调研。准确的市场信息是一个企业赖以生存和发展的关键。国际市场的环境不同与国内市场，不同的国度和地区有不同的语言环境，由于不同的宗教信仰、价值观念、审美等原因，对文化创意产品的认同也不同。开拓文化创意产业的国际市场时，就要进行多渠道、深层次的收集国际目标市场与文化创意产业的信息。通过国外的网络资源，了解一部分信息，国外的网络信息一般也是用外语发布的，不懂外语就等于搜集不到信息。更重要的是靠河北的文化创意公司派遣本公司的市场开拓员工到国际目标市场进行细致入微的市场调研，收集不同区域的不同年龄、不同性别、不同职业、不同收入阶层的文化创意消费者的喜好和需求极其需求量的大小。正如著名的英国现代经济学家约翰·梅纳德·凯恩斯认为："一切生产的最终目的都是满足消费者。"[各公司外派国际市场的调研员必须与国外不同区域的消费者进行直接的、面对面的、广泛的交流，掌握准确、真实的第一手的信息。如果不懂得目标市场的外语语言，这一切皆是空谈。因此，要使河北的文化创意产业走出国门，开拓国际市场，就得充分重视和发挥外语的桥梁作用。

二、外语在走出国门的文化创意产业生产方面的作用

文化是精气神、原动力、调节器，是创造财富的重要资源，是推动经济发展的动力和源泉。河北不仅是文化资源丰富的大省，而且有着深厚的文化底蕴。文化特色就是生命力，就是吸引力。没有特色就难有起色，没有特色就难以出色。当今世界，民族文化、地方文化，越来越受人们的关注。如何将河北的文化资源优势和特色转化为国际市场倍受欢迎的各类文化创意产产品，创新、创意是关键，消除语言障碍是瓶颈。我省的文化创意产业的创作者们应基于河北的特色文化资源，依据对目标消费市场的主体人群的喜好和口味，借鉴国外成功创意产业的经验，创新出有创意的作品。针对成功的同一作品，可以针对不同的消费主体人群，通过书籍、游戏、戏剧、电影、唱片、玩具等多种文化创意产品的形式同时推出。毕竟中文对海外消费者来说，还是属于陌生的语言，因此，我们首先要消除消费者的视觉、听觉障碍。依据对目标市场的调研，选择几种主要外语进行相对原滋原味的翻译和本土化的配音，如美洲市场，发行英文版的相关文化创意产品，欧洲市场发行德文、法文、西班牙文和英文版的相关文化创意产品。因此，要使河北的文化创意产品走向国际市场，就要充分发挥外语的作用。

三、外语在建立文化创意产品的国际品牌中的作用

品牌（brand）是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，借以辨认产品或服务，使之同竞争对手的产品和服务区别开来。在西方文化中，一个品牌代表一个阶层，体现一种心理，消费者对名牌品位的要求相当严格，如拥有一套皇家道尔顿瓷器就是高贵、高尚的象征。因此，品牌是一个产品走向市场的标志。没有品牌意识，即使"有世界级产品，无世界级品牌"，也就没有国际市场竞争力，文化创意产品的品牌更是如此。提升我省的文化经济实力，让河北文化融入世界、影响世界，就要打造河北文化创意产品的国际品牌。

一个好的品牌具有巨大的附加值，文化创意产品的品牌不仅会直接带动文化创意产业的发展，而且还会带动相关产业的发展。一个名牌要有丰富的文化内涵、深厚的文化底蕴和坚实的产业基础做支撑。河北的文化资源不仅丰厚而且富有特色。正如鲁迅先生所言："（文学艺术）有地方色彩的，倒容易成为世界的即为别国所注意。"河北已经形成了五大文化品牌"红色太行、壮美长城、诚义燕赵、神韵京畿、弄潮渤海"。享有一定的知名度，要把这些宝贵的文化资源挖掘好、利用好、传承好，用国际的标准、更好的办法，将其转化成国际知名文化创意产品的品牌，才能打造成永不枯竭的"金矿"，真正把文化资源优势转化为文化经济强势。文化创意产业品牌的最大的特征是无形性,消费者在文化消费中得到的纯粹是精神层面的娱乐和体验。要了解不同国度的目标市场的每一个竞争品牌的优势和劣势，不同国度有不同的语言、不同的文化氛围、不同的宗教信仰、不同的价值观、不同的审美观等差异。在品牌国际化的过程中，既要保留原品牌中的精华，彰显其特色，又要符合目标消费者的心理，并能有激活其心灵的魅力。要了解和懂得国际文化创意产品市场的准确信息，就得熟练懂得目标国际市场的外语语言。在品牌的设计上要创新，更要避免触及他们的惯例和禁忌，闭门造车肯定行不通，就要与国外的业内认识进行交流，借鉴其成功的经验，甚至要聘请国外的专家，同样，也离不开外语。在国际目标市场的品牌宣传中，不论通过何等渠道介绍产品，让目标市场的消费者对文化产品感兴趣、看得懂、听得懂，就要使文化创意产品的语言符号本土化，发挥外语的关键作用。

四、外语在建立跨国文化创意公司中的作用

为了大力提高我省的文化经济的国际竞争力，河北省委省政府决定：在"十三五"期间以建设文化强省为载体，促进文化创意产业的大发展大繁荣。大力实施"走出去"的战略。"走出去"战略指的是使本国的产品、服务、资本、技术、劳动力、管理，以及企业本身走向国际市场，到国外去投资建厂，去开展竞争与合作。"走出去"战略又称国际化经营战略、海外经营战略或全球化经营战略。"十二五"期间河北省的文化创意产业取得了长足的发展，彰显了其巨大的发展潜力，同时也涌现出一批观念更新、积极实践、勇于改革、开拓进取的文化创意产业单位和个人。另外，境外投资办公司环境的已经大为改善，这些为建立跨国公司提供了有力的条件。不管建立独立的跨国公司，还是合作的跨国公司，都需要在最短的时间早熟悉对方国家的人文环境，适应其经济运行模式，解除语言障碍问题，了解其市场需求、消费心理和消费水平等，可以更好地完成文化创意产品的生产和消费过程。与这一切有关的活动都离不开目标地域的外语语言，否则，则一事无成。另外，可以充分利用境外的资金、人才、技术等，不论是跨国公司还是文化创意产品在目标国际市场上生根、发芽、开花、结果，其经营形式和内容必须要有鲜明的本土色彩，一是重视语言的转换，可以比较容易的聘请到国外的一些专家，实现语言本土化。二是在选题上容易及时捕捉住文化创意产品在外国消费者的兴奋点，达到选题与本土需要及我们的文化特色相结合。这些工作都需要与外国人进行交流与合作，离不开目标地的外语语言。因此，只有充分发挥好了外语这一交流桥梁的作用，才能建立跨国公司，才能在境外有立足之地，才能拓宽国际市场，才能有力地推动河北省的文化创意产业的大发展。

五、外语在培养文化创意复合型人才中的作用

河北的文化创意产业要走出国门，融入世界的文化创意产业并占有一席之地。就要重视和合理利用具有与文化创意相关的各类外语人才。首先依据调研，我省急需既有文化创意产业市场调研经验和专业知识的技术人员，同时熟练懂得海外目标市场的外语的复合型人才。事实上，我省这样的应用型人才奇缺。一方面，要加强复合型的应用人才的培养，另一方面，目前只能将具有专业知识的人才与专业外语的人才结合在一起，发挥他们的合力作用。其次，要研发符合海外目标市场的文化创意产品，属于精神产品，娱乐产品和智慧产品。我省拥有很多的文化艺术名人，让这些文化艺术名人要依据我省丰厚的特色文化资源，吸收和借鉴外海目标市场的成功的文化创意产品的精华，产生创作的灵感，创作出具有我省特色的品牌产品，并能以外海目标市场喜闻乐见的形式呈现，定能产生巨大的经济效益，推动我省的文化创意产业的大发展。这得需要调研人员为文化艺术名人（一般不懂得外语）提供翻译好的第一手的资料，才能够将他们创作出的特色文化创意产品转化成海外目标市场的文化创意产品。这个过程得需要翻译人员能够原汁原味、不着不扣的来转化产品，否则使产品大打折扣。最好聘请海外目标市场的行家进行合作，成功的把握也大。这就需要有大力培养既有文化艺术又懂外语的复合型传承人才。再次，在海外的目标市场搞营销，同样急需既懂得本文化创意产品的功能和特色，具有营销知识和技巧，更要熟练懂得海外目标市场的语言和文化的复合型的营销外语人才，才能有效避免营销中的交际冲突和失败。由此可知，培养既能懂外语又具有文化创意型复合型人才尤为重要。

六、结论

在全球文化经济一体化的今天，让河北的文化创意产业走出国门，有更广阔的发展空间，彰显河北丰厚的文化资源和底蕴，传播河北优秀的文化艺术，融入世界的文化中去，就要充分重视和充分发挥好外语在河北文化创意产业发展中的巨大作用。推动河北的文化创意产业迈上新台阶，提升河北的文化创意软实力。

参考文献：

[1]胡惠林.文化产业发展与国家文化安全---全球化背景下中国文化产业发展问题思考[A].文化产业的发展和管理[C].上海：学林出版社.2001.

[2]聂辰席.打造五大特色品牌推进文化强省建设.www.people.com.cn

[3]约翰.梅纳德.凯恩.《通论》[M].北京:中国社会科学出版社.2009.