做好新闻宣传提升企业形象

做好新闻宣传提升企业形象

李晓波

青海省海北宏达电力有限责任公司，青海海北812000

摘要：新闻宣传工作是企业谋求生存与发展以及深化改革的生命线，同时也是企业精神文明创建的核心和灵魂。因此，企业领导层和管理层应该充分认识到新闻宣传工作的重要性，提高全局意识。

关键词：新形势企业新闻宣传工作途径

新闻宣传工作在激励员工精神、树立企业良好形象和提升企业品牌等方面发挥着至关重要的作用，在新形势下，企业的新闻宣传工作人员应该提高全局意识，和时代相结合，将新闻宣传工作当作宣传企业动态和企业形象，促进企业发展的重要途径。值得注意的是，企业新闻宣传工作想只依靠几个新闻宣传工作人员完成，其难度相对较高，如何做好企业新闻宣传工作已经成为困扰众多企业的难题。

1企业新闻宣传工作的重要性

1.1凝聚员工力量

企业新闻宣传能够增强员工对企业的信任程度，加深员工对企业的认识，为员工提供精神鼓励，并充分挖掘员工的潜能，进而发挥员工的价值，促进企业发展。久而久之，员工思考问题就会优先考虑企业的利益，员工更有凝聚力，从而促进企业发展。比如，企业定时进行宣传员工先进事迹的活动，在员工中树立榜样的作用，将员工力量凝聚起来，给予精神上的激励，使其更多的为企业奉献。

1.2有利于加强组织建设

企业新闻宣传能够促进人力资源和组织结构的合理配置，为企业的组织建设增添动力。同时，企业员工和企业组织机构在新闻宣传的指导下，能够抓住企业的工作重点，明确企业的发展方向，进一步提高工作效率。另外，新闻宣传能够强化企业组织建设，优化企业组织的机构配置，增强企业的市场竞争力。

1.3有利于培养企业品牌

企业品牌对企业的发展有着重要意义，是企业发展的核心竞争力。建立属于自己的品牌是一种形势，而新闻宣传作为一种宣传的平台，注重强调企业的品牌优势，针对企业品牌进行宣传，将企业文化宣传出去，使消费者更多的了解企业品牌，激励更多人购买企业的产品，进而壮大企业品牌的发展，将企业的品牌推向最前端。此外，企业新闻宣传能够提升企业品牌的吸引力，使人们了解企业品牌的真实情况。

1.4有利于提升企业形象

在发展浪潮中，越来越多的企业增加重视自己企业的整体形象，而企业新闻宣传工作可加强外界人士对企业的了解，能够全方位展示企业形象，是企业的一种无形资产，也是一种捷径。企业可通过新闻宣传来展示自己的业绩、发展规划、企业的发展前景和方向、员工的先进典型事迹等方面的内容，提高企业的外部影响力，加强企业员工和外界对企业的认识，实现企业形象的提升，为建设一流企业做准备。

2企业新闻宣传工作中的问题

2.1缺乏对企业新闻宣传工作的正确认识

虽然大多数企业高管能够重视新闻宣传工作，并能积极主动找到新颖的题材完成作品。但有少数企业认为生产经营的工作是首要的，这是“硬”指标，不能出现半点差错，必须不折不扣地准时完成。而新闻宣传工作不如科研生产经营工作指标硬，只需要按部就班的完成就可，质量的好与坏都无所谓，所以对企业形象的宣传和工作亮点的推介不在意，也很少去总结工作中的亮点和经验，对新闻宣传工作缺乏动力，同时缺少热情。更有甚者，认为企业的新闻宣传工作应由宣传部门和政工部门所管，增加了新闻宣传工作与本单位工作的间隔。有些企业不愿意给新闻记者提供相关的采访素材和文字材料，更不愿意接受记者的采访，从而阻碍新闻工作的进行。

2.2企业新闻宣传队伍力量比较薄弱

许多公司建立了电子屏、局域网、电视、报纸等互相联动的新闻宣传平台，公司领导在每年的党建思想政治工作会和职代会上，对宣传工作都提出了明确的要求，但新闻宣传队伍业务能力参差不齐。实际上，领导干部常常忽略了对新闻宣传队伍的建设，还是比较偏重于技术性人才的培养，这就容易导致企业的新闻宣传部门出现青黄不接的现象，缺乏专业的人才。此外，企业对新闻宣传人员的培养不重视，导致一些工作人员在理论知识和实际操作方面都很欠缺，得不到完整专业的培训。

3企业新闻宣传工作的对策

3.1转变对新闻宣传的认识

企业的发展不仅需要员工的支持，同时也离不开社会各界的支持和帮助。企业新闻宣传能够提高企业的影响力，加强外界和企业员工对企业的了解，将员工思想统一起来，凝聚更大的力量，使企业朝更好的方向发展。它不仅是激烈社会发展的需求，同时也是整个企业宣传自我思想的重要渠道。企业应充分认识新闻宣传的重要作用，更加注重新闻宣传工作的质量，使其成为展示企业形象的主阵地，让社会各界都能知道企业的文化精神。同时，各个部门应通力合作，积极向宣传部和政工部门提供新闻素材，与多种新闻媒介合作，进一步推广企业的形象。

3.2建立新闻宣传人员培训教育机制

在建立认识的基础上是不够的，要提高新闻宣传人员的整体素质才是硬道理。加强他们的业务素质，提高他们对新闻宣传的热爱和激情，才能更好地开展新闻宣传工作。首先，可以通过加强对通讯员的教育和培训工作，并针对新闻宣传人员存在的理论和实际操作方面的问题，定期组织开展专项培训，邀请新闻媒体记者、编辑、摄像授课，拓宽写作思路视野，提高其新闻敏感性和实际操作水平。作为企业新闻宣传工作人员，也要主动认识到自身能力的不足，并加强自我的学习。同时，应及时有效地组织策划宣传，进一步增强新闻舆论的引导力。为了更加激励新闻工作者的工作热情，企业可以制定工作考核制度，分别设置目标考核任务和工作激励制度。对于企业给出的重要工作，应设置考核目标，加强员工的工作积极性，提高他们的工作能力；对于每一个积极完成任务的员工，企业应给予一定的奖励，激励员工不断向前，从而调动他们的工作积极性。

3.3新闻宣传工作的创新

一是新闻宣传思路的创新。企业新闻宣传工作人员应有针对性地研究新闻宣传工作规律和思路，始终围绕“新闻宣传出生产力和战斗力”的要求，更多地进行新闻宣传思路的创新，这样既能够起到化解矛盾、鼓舞人心、激发员工动力的作用，且符合新形势要求，又可以确保新闻宣传工作符合企业的实际需求。而新思路的创新方法有很多，但其宣传根本却依然是人们关注的，满足广泛观众的习惯和兴趣爱好，而不是脱离实际的。因此，在平时的工作中应积极观察社会动向，了解社会走向，找到宣传的重点、宣传的内容，才有吸引力，才能凸显宣传效果，达到宣传效果最佳。

二是新闻宣传内容的创新。企业新闻宣传工作人员应不断创新新闻宣传内容，要立足于服务大局，始终坚持贴近实际、贴近生活以及贴近群众的“三贴近”原则，帮助广大员工群众解惑答疑。紧紧围绕员工工作与生活中关心的热点和焦点以及企业的发展话题，更具有自己的风格与特色。加强宣传员工喜闻乐见的内容，吸引更多的员工参与到其中。同时，在进行新闻内容宣传时，应采用“现在进行时”的方式，重视新闻宣传内容的时效性，这样才能有效提高企业新闻的宣传效果，引起员工对企业更多关注和思想共鸣。企业在宣传时，还应该注重包装自己的宣传内容，这也能为企业的宣传增加一大亮点，吸引更多的人来关注企业的动向。

4结语

面对千头万绪、纷繁复杂的工作局面，做好企业新闻宣传工作，不仅能有效推进企业的发展，是树立和维护企业形象的重要手段，还能提高企业的管理水平，加强企业社会竞争力。我们应不断创新新闻宣传工作，加强企业新闻宣传队伍建设，充分发挥新闻宣传工作在企业发展过程中的积极推动作用，进一步提高企业的影响力，使其为推动企业改革发展提供强大的舆论保障和动力支持，为企业的发展提供一条快捷的道路，使企业的发展更加迅速，建设更好的企业品牌形象。

参考文献:

[1]殷锐.企业新闻宣传对企业文化的助推[J].新闻传播,2012(8):157-158.

[2]李福玲.新时期如何做好企业的新闻宣传工作[J].山西财经大学学报，2014，36（S1）：259