电影海报设计中的视觉表现手法探析

电影海报设计中的视觉表现手法探析

张珍

张珍

（齐鲁工业大学艺术学院，山东济南250353）

摘要：日本美术家栗津喜曾经说过：“海报是无声之宣传。”电影海报是一种视觉艺术，把电影复杂的故事情节浓缩成简单易懂的视觉符号，使观众能够在最短的时间内了解信息是设计师遵循的设计理念。本文主要从图形、色彩和文字表现这三个方面阐述视觉表现，结合欧美电影海报的视觉分析在电影海报设计中的运用研究海报中视觉表现手法。从而为以后的海报创作提供宝贵的思想理念和创意来源。

关键词：电影海报；视觉表现；设计理念

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1671-6035（2013）08-0000-01

一、简述电影海报

（一）电影海报的概念。

早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，就如现在卖场中的大多数促销海报招贴，是用手工绘制的，又称手绘电影海报，画面精美细致，至今仍有很高的艺术价值。

当今的电影海报，即使是同一部电影的海报，各国的版本都会有不同的表现手法，也可能突出不同的主题。一部普通的电影海报只有一二个版面，而一部畅销的大片就可能有数十种版面，《TiTanic》电影的海报应该是目前版面最多的海报了。

（二）电影海报中视觉表现的构成因素。

图形、色彩、文字是构成电影海报的三大要素。这些要素在海报中担当着不同的使命。

在电影海报中，图形的设计有具象和抽象表现之分。具象图形常以鲜明的人物形象为主，以其真实的生活感受和强烈的艺术感染力，从视觉上激发人们对电影的兴趣及需求欲望，尤其足极具创意的写实形象。譬如，很多电影海报充满特写，一双眼、一双手、一个动态，只要是选择最具代表性的形象，就会增强观众对电影的观赏欲望。影片《梅兰芳》京剧造型的电影海报，通过主人公那忧郁的眼神和京剧扮相的脸部特写，揭示出戏曲大师生活的坎坷经历。

色彩是体现海报视觉美感的重要因素，是一种最容易被接受的视觉语言。对于电影海报的设计来说，在色彩的运用上应注重简练的原则，增强观者对画面的注意力，更加突出海报的形象。如电影《日本沉没》的海报，采用油画的形式，以暗红色和黄色为主色调。突出由地震引发的大火在城市里燃烧，浓烟烈焰笼罩着城市的建筑和天空，巨大的电视塔拦腰折断，即将淹没城市的汹涌的大海都被染成深红色，景象异常惨烈，视觉冲击力极强。

文字是视觉传达的重要元素之一，在电影海报中发挥着举足轻重的作用。海报中的文字设计是指将影片内容、信息诉诸于文字表达，它要传达的影片信息包括片名、主要演员、解说词、获奖情况及重要看点等，其中解说词对强化影片诉求起着特殊作用，展示影片精彩，抓住人们的心理，引起观众共鸣。

二、电影海报的视觉表现

（一）近景类电影海报。

此类海报充分展现人物的肢体语言，将情感融于静止的动作之中。如王家卫的《花样年华》以一种怀旧的画面，把我们带到几十年前的老上海。一对暧昧又犹豫的男女，一场看似平凡而又深刻的爱情，就像电影海报中表现出来的那段无奈。虽事隔多年，但剧中主人公和观众都在对这一含蓄的情感悲剧深深回味的同时，感慨已逝的花样年华。

（二）中景类电影海报。

由于镜头的拉远，此类海报的承载电影信息的能力增强。在突出演员的同时，可加入一些剧情性的提示信息。如《我的野蛮女友》展现了年轻男女的活泼和朝气，并可看出主演车太贤被“野蛮女友”欺负的“惨样”，成功激起人们的观看欲望。

（三）远景类海报。

此类海报是艺术性较强的。其特点是采用远景镜头，甚至没有人物，如《第五元素》绚丽的色彩，充满幻想的图案，直接把我们带入未来的科幻世界，成功地传达出了影片题材。

（四）全景类海报。

即电影海报的画面是片中人物的全身像，可更好地突出人物之间、人物与环境之间的关系。如《肖申克的救赎》镜头选取主角安迪含冤入狱十多年后，爬过五百码的粪池管道，滚到了小溪里，获得了自由之时的一个仰角全景。突出的展现了逆境中的人性与自由的珍贵这双重主题。

三、欧美电影海报的视觉冲击鉴赏

通过欧美电影海报的视觉冲击鉴赏，分析视觉冲击在电影海报中的表现。

（一）面孔与人像——简单却难忘。

明星脸是电影海报中最常见的宣传模式，主演或是展示娇好的面容或是秀出迷人的身材，配合剧情摆几个姿势，就足以令广大影迷尖叫。如《CURSED》是好莱电影模式化在海报上的体现，虽然简单却也足以叫人难忘。

（二）黑暗中的眼睛和脸——直击心灵的震颤。

黑暗永远是滋生恐怖与邪恶的温床，在黑暗中如果有一双眼睛或是一张面孔诡异地注视着你，会是何种感觉？如《惊声尖叫3》这种明暗、现实与虚幻的对比是欧美电影海报最惯用的模式，黑暗中省略了一切，你只看到你应该看到的，如此鲜明、如此突出，让人的心难免为之一颤。

（三）有电影就有爱情，这似乎是欧美电影不变的主题。

无论是惊悚片、警匪片、科幻片还是文艺片，爱情总是贯穿其中。那么在描写爱情影片中，情与欲的暗示或明或暗的在海报中出现了。如《字典情人》在情与欲的淋漓尽致的书写中，也许你在记住这火辣激情的同时记住了这部电影。爱情是人类永恒的主题，但爱情的背后，情与欲谁是真正的答案，这也许又是人类一个永恒的迷题。

欧美电影的海报总的来说，就像是好莱坞导演迈克尔·本杰明·贝的电影一样，充满了追车、爆炸、各种新颖角度的分镜头，各种各样刺激铺天盖地，刺激来得太快、太猛烈，让人没有反应、回味的空间，只有一阵眩目。但是这繁华与喧嚣只不过是一场绚烂烟火的激情表演，闪光与夺目背后是无尽的虚无和寂寞。好在海报毕竟是平面的、静止的，在猛烈的视觉冲击过后，你可以仔细琢磨、品评。

结语

优秀的电影海报，是设计者将自己的情感、思考投入其中，再升华出来，才会给人们留下比影片还要深刻的记忆。海报与电影的深层关系是文化内涵的一致性、同源性，是创作者创意智慧升华的“珠联璧合”。总之，电影海报是一种视觉文化，一种公众艺术，注重审美与创意表达，形式与内容统一，板式与构图和谐以及视觉的平衡感与冲击力等。和当代中国的电影事业一样，吸收本土文化的精髓，也借鉴国外的成功经验，是中国电影海报不断趋于成熟和完善的必经之路。

参考文献：

[1]宋炳旭.谈现代电影海报的构成要素[J].辽宁师范大学出版社.2008年。

[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社.2000年。

[3]索里齐霞.论电影海报设计装饰[M].2006年。

[4]（美）鲁道夫·阿恩海姆.视觉思维.[M].四川人民出版社.2000年。