浅析大众体育与电视文化协调发展策略

浅析大众体育与电视文化协调发展策略

魏晓宁

魏晓宁

（吉林工商学院体育部，吉林长春130062）

[摘要]促进大众体育的发展不仅是奥运体育活动的精神所在，同时也是实施体育运动的根本，随着电视这一传播媒介的发展，电视文化对于体育所产生的影响也在不断扩大，推动了大众体育的普及和发展。下面文章就大众体育、电视文化进行简要的介绍，基于二者之间的关系，就大众体育和电视文化之间的协调发展，提出相关策略。

[关键词]大众体育协调发展策略电视文化

[作者简介]魏晓宁（1973-），男，副教授，吉林工商学院体育部教师，从事高校大学生体育教育与管理工作。

[中图分类号]G80-05[文献标识码]A[文章编号]0439-8041（2013）08-0094-03

一、大众体育的概述

在建国初期，我国领导人毛泽东就明确提出了“大力开展体育运动，增强人民体质”这一口号，该口号到目前为止，仍旧是指导大众体育工作的一项重要纲领。邓小平也曾经指出在体育方面最主要的一个内容就是群众体育，要想推动体育运动的发展，就必须要重视这一内容，并基于该内容来进行体育工作，这样才可达到预期的目标。此外江泽民也曾明确指出“发展体育运动，为建设有中国特色的社会主义服务”，从这些内容均可以看出大众体育的重要性。

大众体育也叫做群众体育、社会体育，由城镇居民、企业单位职工以及事业单位职工等，以医疗、健身、娱乐、健心和健美等为目的所开展的一种形式多样且内容丰富的身体锻炼活动，其主要包含四个方面的含义：第一，以健身和娱乐作为主要目的；第二，是在业余时间所开展的一种体育锻炼活动；第三，其对象为社会全体成员；第四，多样化的活动形式。

随着社会经济的发展，我国大众体育也取得了突飞猛进的发展，构建且完善了很多关于大众体育的制度，在1995年的时候，先后颁布了《中华人民共和国体育法》与《全民健身计划纲要》，这些均体现出了党与国家对大众体育和增强人民身体素质的重视，这些法律法规的颁布，不仅提高了人们大众体育的建设意识，激发了人们体育运动的兴趣，同时对于提高人们的整体身体素质有着非常深远的影响。

在体育运动中，又分为大众体育和竞技体育，这两种体育之间互相促进、互相依存，竞技体育为大众体育的发展提供了相应的精神动力，竞技体育运动自身所具备的刺激性以及观赏性也为大众体育的发展提供了巨大的动力，并在很大程度上推动了我国体育事业的发展。

二、电视文化的概述

随着社会经济的快速发展，电视的普及，我国电视行业也取得了突飞猛进的发展，逐渐成为了传媒的主力军，电视节目的内容也变得更为多样化，可满足不同观众的要求，而电视文化正是随着电视的发展所产生的一种文化形态。

所谓电视文化就是指在电视媒体影响下，在现代社会中形成的一系列意识形态与生活方式等，相对于现代电影文化而言，电视文化更多的是需要技术方面的支持。在笔者看来，电视文化自身所蕴含的精神主要在于其实时性、娱乐性以及大众性等，电视文化的核心就在于其社会责任感，这种责任感表现在电视文化应该为观众呈现什么类型的产品，通过这些产品影响当代人们的生活方式、价值观念等。电视文化主要包括三个方面的内容：电视制度文化、电视物质文化以及电视精神文化等，具有一定的权威性。

近年来，随着不同类型的娱乐节目盛行，为了吸引更多观众的眼球，甚至不惜违背国家公序良俗，这也使得国家不得不发出相应的禁播令，而这在一定程度上也阻碍了电视文化的发展。为了挖掘优秀的电视文化作品，使其能够自觉地抵制一些不良之风，提升电视的整个宣传水平，提高其舆论的引导能力，为构建和谐社会提供一个良好的舆论环境，目前对于电视文化的研究也在不断加大，这些均在不同程度促进了电视行业的发展。

三、大众体育和电视文化之间的关系

在现代社会中，体育已经逐渐成为了社会经济发展中的一个重要组成部分，体育广告、体育竞赛以及体育产业等也逐渐成为了社会发展过程中的热门话题。电视文化和大众文化之间的结合，不仅可推动大众体育的发展，同时由于大众体育其自身具备的趋众性以及普及性等，也使得其逐渐成为了电视行业发展的天然伙伴，而电视文化因其自身的包容性以及其所特有的影响力，也逐渐成为了促进大众体育发展的动力。

（一）通过电视文化的影响力，推动大众体育的发展且提高人们的体育兴趣

电视最为突出的一个特点就是声音和画面的结合，同步传播，而体育运动自身所具备的竞争性以及其激烈的现场感，也成为了电视表现的一个主要对象。电视将体育竞赛现场上的激烈紧张和精彩生动的画面传送至千家万户，在普及体育项目的同时，也带动了电视文化和体育文化的发展，而这也使得在当前这个科学信息技术的年代，体育所产生的影响也越来越大，人们通过电视可了解更多的体育文化项目内容，也更加关注和重视体育的发展，这些都在不同程度上促进了大众体育的发展以及普及等。

（二）电视推动了我国体育产业的发展

现代体育最为突出的一个特点就是体育产业化的发展，在国民经济的发展过程中，体育产业化发展已逐渐成为了其重要的一个分支，而这也为大众体育发展提供了样板与契机。电视文化和大众体育的结合在很大程度上推动了体育产业的发展，通过这二者的结合，构成一种互动的关系，在增强体育产业对电视依赖性的同时，将体育项目变换成为媒介，使其成为电视传播的一项重要内容。

（三）电视文化在大众体育中的深入，推动了大众体育水平的提高

在以往没有电视的这一时期内，人们只有到体育比赛的现场才可看到精彩的比赛，由于当时条件有限，到现场观战的人们也比较有限，而这也使得体育普及成为了当时最为严重的一个的问题，使得大众体育的发展也非常的缓慢。随着社会经济水平的提高和电视的普及，不仅加快了大众体育的推广和普及，同时在其发展过程中，为大众体育提供了相应的精神力量，有利于人们对体育运动的了解和认识，促进了电视文化和大众体育之间的协调发展。

四、大众体育和电视文化之间协调发展的策略

随着电视媒介的出现，电视对于大众体育的发展也产生了非常大的影响，而大众体育也为电视带来了相应的经济效益与社会效益，为电视文化的发展以及繁荣增添了很多的新内容。基于上述内容，为了实现大众体育和电视文化的协调发展，下面笔者就从思维理念、制度、内容以及形式等方面的创新策略进行详细地阐述。

（一）思维理念的创新

在大众体育和电视文化协调发展的过程中，必须要进一步解放其思想，明确大众体育和电视文化协调发展的重要性，吸收和借鉴有助于推动我国大众体育与电视文化发展的优秀经验，不断更新其观念，改变以往陈旧的观念，基于国际化发展的角度，冲破传统的束缚，以科学发展战略型的思维来正确看待大众体育和电视文化之间的关系，从而促进二者的协调发展。

（二）制度的创新

为了确保大众体育和社会文化间的协调发展，其关键还在于其制度的创新，通过制度的创新，推动大众体育与电视文化之间的协调发展。首先完善其以往陈旧和单一的制度，加大其融资渠道的改革，防止过多的行政干预。其次充分发挥市场资源的配置性作用，开放民间资本、外来资本以及民营资本，及时掌控新闻宣传的方向。最后，还可通过借壳上市、招商引资和资产重组等方式来吸收外来资金，以此有效解决大众体育和电视文化在协调发展过程中的资金问题，成立相应的合作公司，继而激发其发展活力，促进大众体育、电视文化的发展。

（三）合作形式的创新

要想有效协调大众体育和电视文化之间的关系，还必须要注意其合作形式，在二者发展过程中，大众体育应根据电视文化自身的特点，挖掘其自身的体育资源，而电视文化也应利用大众体育来提高其经济效益。在发展中，可通过股份制合作体的组建、赛事合作或者活动直播等，培育新经济增长点，并整合双方各自的资源，促进大众体育和电视文化之间的深度融合，促进二者的发展。此外，还可通过创办、承办、主办或者联办不同形式的大众体育活动或者便于群众参加、乐于参加的群众性体育活动，组织相应的民间体育表演活动等，建立一种多元化发展格局，尽量拓展双方合作的业务。

（四）合作内容的创新

为了达到双赢的目的，在二者协调发展过程中，大众体育应根据电视文化发展的具体要求，创新其体育模式。在当前这种形势下，不管是电视文化，还是大众体育均应满足人们当前的文化需求，结合人们审美情趣的具体变化，加强其体育活动创新的力度，加大对电视宣传与体育活动的规划。同时在大众体育上，还应该注重其题材的创新，加大对网络视频、节目直播、纪录片、体育题材影视剧、动画片以及文艺片等方面的创作，尽量推出群众喜闻乐见、体现大众体育精神、经济效益与社会效益俱佳以及可反映时代精神等一系列的体育题材精品佳作。此外在创新过程中，要确保其手段、形式以及体裁的多样化，加强观念、表现手法、内容、风格以及流派等的创新，充分利用电视资源，以此提高大众体育的表现力以及时代感，将民间体育文化的风貌展示出来，从而满足人们多样化以及多层次的生活文化需求。

五、结束语

综上所述，不管是大众体育，还是电视文化，均和人们的大众生活密切相关。在当前这种形势下，大众体育和电视文化的协调发展对于推动社会经济的发展是非常重要的，而要想实现这一目标，就必须进创新。通过创新发展战略的制定，推动其观念的创新、形式的创新、制度的创新以及内容的创新等，从而促进大众体育和电视文化的发展、繁荣等。

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（责任编辑：张曦）

TheStrategyforCoordinatedDevelopmentofMassSportsandTVCulture

WeiXiaoning

Abstract:TopromotethedevelopmentofmasssportsisnotonlywheretheOlympicspiritliesin,itistheessenceofimplementingphysicalsportsaswell.WiththedevelopmentofthepublicmediaTV,theinfluenceofTVcultureonphysicalsportsisincreasinglygreat,whichhaspromotedthepopularityanddevelopmentofmasssports.ThepaperintroducesmasssportsandTVculture,andputsforwardrelevantstrategiesforthecoordinateddevelopmentofmasssportsandTVculture.

Keywords:masssports;coordinateddevelopment;strategy;TVculture