试论新媒体背景下视觉传达设计的发展与转型

试论新媒体背景下视觉传达设计的发展与转型

姜德明

辽宁对外经贸学院

摘要

随着社会科技的快速发展与进步，新媒体技术在社会各个领域得以普及和传播，实现了技术及设计方面的重大创新与突破。随着新媒体技术的快速发展，视觉传达设计的设计思想及设计方法也随之发生了许多变化，在新媒体技术的影响下，实现了更好的融合发展，产生了多元化的设计效果，实现了信息与资源的有效传播。

关键词新媒体视觉传达设计转型信息传播

一、新观念的启发

1.人类物质与精神生活需求

新媒体艺术家们用新的媒介、艺术语言来阐述自我，或者把哲学家、思想家的思想、哲理具象化。这种新的观念为视觉传达设计注入新的灵魂和思想、新的思维模式和理念。视觉传达设计更加注重于受众的精神世界，而不是一味地突出品牌或产品性能，不再是没有灵魂的商业包装或产品外衣，而成为思想与信息的传播主宰，艺术的、个性的，有效地成为信息接受的链接。

现如今，电视节目、电影、广告等均成为人们生活中必不可少的视觉元素，而视觉传达设计的作用已不再只是满足人类的审美需求，更多的是需要实现人类物质与精神的追求。受众在同质化严重的市场下对于视觉元素的敏感度很低，只有触及消费者内心真实需求的设计才能实现价值。视觉传达设计师可以将受众比喻成洋葱，或许会被其光滑的外表迷惑，无法真正认识到物质与精神上的需要，当洋葱的外衣被一层一层剥开时，视觉传达设计才能达到传播有效信息的作用。

2.设计向“人性化”转型

“唯一和绝对的评价者，是市场和顾客。”——优衣库创始人柳井正。在新媒体时代，视觉传达设计越来越注重与受众的交流，越来越重视受众的心理感受。新媒体技术的影响下，受众接受信息的渠道发生了变化。目前上网是日常生活中非常常见的行为，几乎人人都会浏览网页，其中网站广告是网站最主要的收入组成部分。以目前交易量最高的购物网站淘宝网为例，淘宝网在最初的界面设计上并没有现在成熟。随着新媒体技术的发展淘宝网的设计更加注重顾客体验：（1）淘宝网在设计时候考虑到使用不同终端的人的特点，电脑终端与手机客户端在显示界面时会有所不同；（2）淘宝网的导航设计十分清晰明了，导航的设计是网页设计重要的组成部分。淘宝网在导航上采用图标的形式，扁平化设计使受众易于记忆；（3）对于顾客体验淘宝网在产品详情页部分采用图文并茂的形式，更多的是以图来解释说明，文字内容较少。受众的消费是理智的，我们在设计中也不应该一味追求高科技和效果夺目而忽视消费者真实的理智的需求，盲目的夸张产品效果已经不适用于这个时代。

二、设计手段的转型

1.媒介载体的多样化

视觉传达设计最核心的概念是通过视觉元素传达信息，而传达的媒介则是设计传达的载体。随着科技的进步和发展，传播媒介载体发生变化，这使得视觉传达设计发生本质性的变化。传统的载体为电视、广播、报纸、路牌等，传统媒介载体对于视觉传达设计的要求大同小异，因此即使传统媒介经历不同时期的变化与阶段性的发展，也没有新媒体技术出现带来的冲突大。新媒体不仅使得设计过发生变化，对于设计风格、设计思维方式也产生深刻影响。由于载体变为移动客户端、PC终端，视觉传达设计者要以运动的眼光看待版式编排和视觉效果，不但要考虑静态的视觉效果，还要设想视觉元素与观众互动之后可能呈现的各种样貌，通过针对性的设计避免对信息传达的干扰或画面的不美观。因此在新媒体的影响下，视觉传达设计在原始传统设计理论的基础上，根据信息传播的形式。媒介以及载体的特征来完善设计，以实现信息的有效传播。

2.设计表现形式的多元化

新媒体时代下，设计师有了新的平台，能够一改传统模式的弊端对设计进行二维或三维修改，对图形与大小进行调整与完善，利用这样的技术能够实现更丰富的视觉传达设计。而新媒体时代设计者为受众呈现的大多是“虚拟”形式的作品，其中比较常见的是手机二维码。二维码最早发明于日本，它是用某种特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形，用于记录数据符号信息的。现代社会就是这个小小黑白方格中蕴藏着丰富的虚拟信息，这个小小的二维码为信息的传达者和接受者构建起一个全新的“虚拟媒体通道”，人们利用扫描二维码就可以直接进入丰富多彩的WAP空间，信息通过二维码可以无障碍无限制的随意流动。“虚拟”的技术可以创造出一个无限的设计世界，这个世界拥有数字化媒体化的展示手段，还加入更多的交互元素，能更加自由直观地展示设计的效果。这样的表现形式与以前完全不同，让受众更加直观、更加有说服力地了解设计师的真实感受与用意。新媒体时代的视觉传达设计正在向一个“虚拟”的方向进行转型。

三、新媒体时代下视觉传达设计的新特征

1.互动性趣味体验

在视觉传达设计中，互动性是新媒体赋予的一项特性，能促使视觉传达设计与媒体形成密切的联系。在传统媒体环境下视觉传达设计是单向的，而新媒体时代视觉传达设计则具有多样性与多元化，受众可以依据需要接收信息并实现与其他受众的互动交流、例如，目前十分火热的直播营销，从里约奥运会宁泽涛、傅园慧、张继科等体育明星尝试直播，到各大品牌搭上网络直播的快车，再到各大综艺节目与直播平台合作，使得互动性极强的直播平台进入更多受众的视野。直播平台为受众提供互动性的趣味体验，让受众与明星、品牌零距离的心理感受，受众亦可在直播中与明星互动，为其送花之类具有趣味性的动作增强了直播平台的吸引力。视觉传达设计在这样的媒体应用中，更多地要考虑受众互动时的心理需求，对广告的光线、效果。影响力加以分析，从而在设计过程中选择合适的色彩、基调与表达方式。在掌握现有视觉传达专业知识的基础上，了解与利用其他领域的知识，将视觉传达更好地与新媒体技术融合并有效传播信息。

结束语

视觉传达设计体现的是新媒体技术对于设计的影响，实现了在内容、理念、形式、结构上的创新变革。在关于很多新媒体艺术代替视觉传达设计的讨论中，笔者认为更多的是每一种新的形式的出现，它的目的不是要终结另一种表现形式，而是在补充和完善这一种表现形式，是视觉传达设计能够更加成功地为社会服务并成功转型。

参考文献：

[1]陈积常、林文成.《数字广告中数字媒体的视觉传达设计》[J].传媒,2015(18)

[2]周越、董是非：《数字媒体影响下视觉传达设计》[J].美术大观,2014(8)