传统媒体视角下新媒体融合的存在、突破与创新

传统媒体视角下新媒体融合的存在、突破与创新

田凯

（中国社会科学院，10000）

摘要：新媒体在我国的发展速度迅速提升，这对传统媒体产生了一定的影响，在该种情况下，为了促进传统媒体的良好发展，则开展了媒体融合。本文将在传统媒体视角下，研究新媒体融合相关内容，对传统媒体的转型进行正确认识，促进我国传统媒体的良好发展，实现媒体的高效融合。

关键词：传统媒体；新媒体；融合

我国在2014年针对传统媒体的融合和发展展开研究，采用多种形式、多种手段形成竞争力较强的主流媒体，这一情况也代表着传统媒体逐渐向着多种形式发展，并且逐渐实现转型。在2019年一月，中共中央政治局在人民日报根据全媒体时代和媒体融合相关问题展开讨论，并制定了媒体融合发展的相关策略，通过以上能够看出，媒体融合已经成为我国媒体未来发展的主要方向。

一、传统媒体视角下新媒体融合的存在

新媒体融合在传统媒体中主要存在以下问题，第一，人才缺失，目前我国在新媒体融合方面的人才数量较少，即使高效加强了对新媒体融合人才的培养，但是由于新媒体的发展速度较快，人才培养速度跟不上新媒体的发展速度，造成在新媒体融合中出现人才缺失的情况。另外，新媒体企业并没有多余时间对人才进行全面培养，只能针对新媒体工作中存在的常见问题进行培养，这种方式会严重影响新媒体融合的发展速度。第二，新媒体融合方式较为单一。在实际新媒体融合中，多数融合只存在与表面，并没有进行更加深入的融合和发展，因此无法对融合方式展开全面有效的拓展。例如，传统媒体将重点放在新闻内容可视化中，采用个性化的方式促进新闻媒体的发展。但是这种方式只能应用在物质工具的层面，新媒体融合依旧采用传统媒体中的经营方式，其中主要存在人员安排不科学、联动机制差以及反应时间长等问题，导致在新媒体融合中出现新闻具有较强的滞后性。

针对以上内容，最有效的方式就是制定明确的发展方向，第一，实现资源共享，目前新媒体与传统媒体的信息资源共享是新媒体融合中存在的主要优势，可以通过建立数据信息库的方式，将新媒体中的时效性充分发挥出来，这种方式能够节省大量的时间，对互联网展开有效应用，并弥补传统媒体在实际工作中的缺点，形成高效统一媒体体系。第二，建立平台，将用户需求作为主要内容，传统媒体由于反馈机制受到限制，并不能及时有效的与观众进行交流和沟通，甚至出现与社会舆论发生偏离的情况，不能了解民众的真实想法。而利用建立用户平台系统的方式，能够解决以上问题，实现新媒体融合。新媒体融合的本质其实是对互联网思维的有效应用，将群众作为中心，将其放在重要位置中，传统媒体通过建立用户互动平台的方式，实时了解用户的真实想法，确定用户的实际需求，进而确定今后的服务重点以及服务内容。例如，在县级新媒体融合中，将重点放在社区新闻中，对群众进行引导和服务，在此基础上制定互动交流渠道，给予群众发表自己建议的平台，真正将群众作为新媒体融合的中心。

二、传统媒体视角下新媒体融合的突破

在传统媒体视角下，要想实现新媒体融合，可以从以下几个方面展开研究，第一，文化层面，新媒体在近几年得到了快速发展，其主要原因除了将互联网作为主要载体之外，还包括新媒体具有草根性和平民性，与人们的实际生活较为接近，自然能够激发出人们的参与热情。通过新媒体，人们能够了解自己身边发生的事件，并发表自己的观点，其中最具代表性的就是抖音平台。将来源于人们实际生活的事件传输到网络中，引发人们的关注，将平民化以及大众化的特点充分发挥出来。而在传统媒体中，具有小众化以及针对性强等特点，这在某种程度上限制了群众定位，不能针对大众进行新闻报道。

第二，法律层面。新媒体在实际发展中也存在一定的问题，其中包括内容相似性高、创新力不足等问题，加上传统媒体在与其结合的过程中，并没有展开深入研究，融合进行处于形式阶段，这就导致新媒体融合无法良好发展。而制定相应的法律法规，能够对新媒体融合起到规范作用，针对新媒体报道中存在的不实内容，进行规范和纠正，这种方式能够将法律法规的作用充分发挥出来，提升新媒体融合的规范性和真实性，将新闻真实的一面展示到观众面前。例如，在定义新媒体融合范围的过程中，可以参考GDPR中的内容，将互联网作为基础，充分应用法律法规，提升网信办等部门在新媒体融合中的地位，这种方式能够实现新媒体融合法律层面的有效突破。

第三，经济层面。无论是新媒体还是传统是媒体，其实施的根本目的就是为了盈利，在当今时代，传统媒体受到新媒体的严重影响，为了保证自身的盈利性，则需要改变自身的经营模式。在传统媒体中，主要采用的盈利模为二次售卖的方式，利用电视以及报纸的影响力，提升消费者的关注度，促进观众购买相应的商品，最常见的形式就是电视广告。但是这种经营方式由于新媒体的出现，受到了严重影响，多数广告商将投资重点放在新媒体中，导致传统媒体的经营模式收到了影响。针对这一现象，传统媒体可以改变自身的开展方式，将高质量内容这一优势充分发挥出来，把写作、编辑以及新闻采访作为主要卖点，采用付费阅读等方式，促进自身的经济发展。

三、传统媒体视角下新媒体融合的创新

在新媒体融合创新过程中，可以从功能以及所有权两方面展开创新，在功能方面，传统媒体能够将党和国家的重要信息传递给民众，并对舆论进行正确引导，这也是党媒需要承担的责任。但是新媒体具有较强的娱乐提供能，利用而个性化的方式，满足人们对国家新闻以外的追求。二者在各自领域都具有较强的优势，在未来新媒体融合中，可以将这两种优势相互结合，提升传统媒体中的草根性和平民性，并对新媒体的传播内容和传播方式进行规范管理，避免出现低俗和不文明的新闻，将官方舆论与民间舆论有效渗透。

在所有权方面，传统媒体与新媒体之间也能进行相互融合，例如，传统媒体在实际发展中，可以进行招商引资工作，与新媒体相互合作，这种方式能够避免出现政治部门过度控制的情况，实现政治与民生的有效融合。保证我国党性原则的同时，形成一个新型的新媒体融合系统。在此过程中需要注意，所有权之间的融合，并不代表传统媒体或者是新媒体，需要将自己原本的优势丢掉，而是实现自身的综合发展。例如，在所有权融合的过程中，外界部门能够对新媒体展开全面的监督管理，避免其在实际运行中出现失真等情况，促进其逐渐向着规范性以及有效性的方向发展。由此可以看出，在新媒体融合中，传统媒体转型已经成为其发展的必然趋势，因此传统媒体需要正确认识当今形式，从内容和方式中实现创新，最终达到提升传统媒体发展质量的目的。

结束语：

通过以上分析能够看出，我国传统媒体在未来发展中，需要逐渐向着媒体融合的方向发展，本文从新媒体融合的存在、突破以及创新三方面展开研究，更加深入的了解新媒体融合相关问题。促进新媒体融合在我国未来的良好发展，形成一种新的媒体发展局势，将“全程媒体”“全息媒体”等概念应用在实际发展中。

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