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摘要:“00后”是指2000年至2009年出生的最新一代中国公民。他们基本都是独生子女且尚未成年,出生在这个物欲横流的年代,他们会拥有怎样的性格和消费观念?本篇将从00后的时代背景入手,了解他们的成长环境、性格特点等,并简要分析00后独特的消费心理。
关键词:心理特征;00后消费;消费心理
一、00后消费群体的基本概况
随着社会的发展和社会活动主体的更新迭代,曾经一度成为社会舆论的“垮掉的一代”80后和“非主流”90后,如今早已人近中年,成为社会的中梁砥柱。取而代之的则是他们的下一代——00后。与出生在上世纪80,90年代的人们有着很大不同的是科学技术与信息产业的飞速发展与日渐成熟。同时也迎来了数码时代的革命性变化,相信他们会有着不同于前人的开阔视野与属于他们的远大理想。
(一)00后成长的时代背景
由于2000年后,中国经济进入全面发展阶段和一胎政策的全国普及,生于千禧之年的00后正赶上一个人口福利年代,在人均GDP逐年上升的同时,全国人口增长率却在逐渐的下降。这说明00后较90后和80后相比,享有更多的生活资源。
其次,从社会角度来说,身处科学技术与信息产业的飞速发展的社会中,从小就接触新媒体和各种数码产品,导致这些低龄群体过早的融入社会,活跃于网络与传统媒体。过早的活跃于社会,也意味着他们生活的高曝光度,受到来自媒体、大众的高关注度。不仅在社会中,00后在家庭中的关注度也有很大提升,由于家庭规模的持续缩小,而且作为独生子女,父母长辈把时间和精力都放在他们身上。
其三,教育文化的转变。00后的父母大多数都是70、80后,已经成为了社会中最主要的中坚力量,与传统的家庭教育观相比开始注重亲子间的沟通与交流,并且呈现开明鼓励的教养方式。这些观念上的改变,使得00后的孩子更具独立性和自我意识。
(二)00后的性格特征
1、脑洞大开,天马行空
00后的孩子大多成长在鼓励创新和自由的环境中。他们可以自意涂鸦不受父母的阻拦,并且父母们认为这是孩子应该有的天性。他们也能自由的发言,无论对错与否。父母不会为问题的答案确立刻板的“标准”,而是会主动询问孩子的想法。如此,接受开放式教育的00后相对从前思维更加活跃,更具创新性。
2、自我意识强,专属专享
作为独生子女最多的一代,00后享有与其他时代相比更多独一份的爱。15.9%的00后母亲因为“只想把爱都给一个孩子”而拒绝生二胎。部分父母认为现在生活条件好了,不会让孩子用别人用过的东西,更不会跟风消费。数据统计显示,高达94.3%的00后有属于自己的数码产品,其中60.8%的00后中学生拥有自己的专用手机。这导致00后的孩子易于追求独特,有自己的个性,不喜欢与他们趋同。
3、人小鬼大,独立自主
00后的孩子从小就被父母教育培养独立自理能力。比起成绩,00后的父母更看重孩子独立自理、社会交际及环境适应能力,也更愿意让孩子接受新式教育与素质培养。因此,00后相当独立,有自己的意识,行动力强。
4、与成人社会无缝对接
随着教育观念的变化,00后的孩子受到长辈们前所未有平等待遇。父母在共同消费时会询问孩子的意见,对于孩子的错误行为,父母会细采取心劝导的方式,详细讲解事情的利弊,把孩子放在一个平等的位置上。不仅如此,通过新媒体的发展,00后在与社会接触中有了更多的平台帮助孩子了解社会。
过度的“早熟”也有一定的负面影响,00后孩子的生活方式和喜好出现“拟成人化”。各种书刊、电视剧、综艺节目也不断影响着00后孩子的价值观。
二、00后的消费心理分析
(一)轻物欲的消费环境
00后的家庭月收入显示,大多数家庭都集中在10k—20k之间,调查数据表明00后的家庭收入处在一个比较不错的状态。养娃消费是00后家庭每月的头号开支,占家庭总开支的36.5%。对于条件相当理想的00后家庭来说,父母不希望孩子过度物欲,理性权衡00后的消费限度。61.1%的父母不赞成攀比,认为这样对孩子来说会加重他们的功利心。其次,00后已经懂得克制自己的物欲,父母在共同购买时会主动与孩子沟通,在购买与父母意见相左的商品时也会反思自己的购物行为。
(二)消费决策,重在参与
00后意见在消费链中得到重视。00后的消费人群虽然大多处在父母掌控的半自由状态,但00后的一代自我意识强,有自己的独立消费意识,父母认为孩子的吃、穿等生活方面应该都有自己的决定和思考,我们只需要提供给他们一个自由决策的环境,尊重他们的意见,在出现过失的地方稍加指引即可,不应该对他们的消费有过多的干涉。
在拥有相对独立的消费决策同时,00后还逐渐参与到家庭消费。00后对玩具的消费有绝对的决策权;00后对家庭消费决策的外出就餐参与决策权较高;超过两成的00后家长为孩子选择房间时会选择让孩子自己做决定。
三、总结
2000年后新生一代消费者。这一代人最大特点是由于他们的父母成长在改革开放年代,一切都顺利,物欲充沛,没有生活上的困扰。独生子女的成长环境是他们无论在性格上还是在消费上都呈现出专属的特征。他们拥有独立自主的性格和相对明确的消费意识。在新一代父母的观念教育下,他们可能是我们国家最早具有理性消费理念的一代。虽然00后的消费状态似乎不被大众看好,其实却有着自己独特的风格和社会、家庭消费教育观念的良好体现。
参考文献:
1、高佳琪.90后与00后心理状态和学习动机的调查研究[J].教育论坛(2010年02期)
2、中国00后群体研究报告
3、谭顶良.00后学生心理特征与研究对策[Z].百度文库
4、80后90后00后消费行为分析[Z].百度文库
姓名:王馨雅,出生年月:1993.5.11,性别:女,民族:汉,籍贯(精确到市):广东省广州市,当前职称:学生,学历:硕士,研究方向:工业设计-用户研究