乡村民俗文化旅游开发探究

乡村民俗文化旅游开发探究

郝为娟

郝为娟

成武县文物管理所山东成武274200

内容摘要：乡村民俗文化作为传统文化的重要组成部分，富有深厚的文化价值、历史价值，独特的艺术价值及文化旅游价值。文章认为，新的历史时期，要加快民俗文化景观建设，做好民俗旅游开发，充分挖掘高层次的文化旅游资源，使民俗文化旅游成为现代旅游的一个主潮流。

关键词：乡村民俗；文化旅游；开发

乡村民俗文化是现代精神文明的源泉，富有深厚的文化价值、历史价值，独特的艺术价值以及文化旅游价值，因此，文博部门要加快地方乡村民俗文化建设，做好开发利用，使其成为带动地方经济发展的重要因素。

一、成武民俗文化资源概况

成武地处山东省西南部，历史悠久，文化积淀深厚，传统文化保存得较为完整，乡村社会风貌具有典型性特征。经过长期的生产、生活实践，积淀形成成武特殊的民风、民俗、饮食等文化习俗，民俗文化富有独创性、综合性与多样性特征。一般传统节日全县各地都会举行庆祝或相应的活动，体现了民众的精神追求，正月初一放爆竹、舞龙、舞狮；各乡镇在各大节日的庆典活动也有不同特色，内容形式呈现出多样性，祠堂还举行的庙会、香会活动，如迎财神、观音庙会；民间尤重祭祖，一般大姓聚居的村落，多建宗庙或祠堂，宽敞、讲究。宗祠内供奉本族(姓)祖先画像、木主(牌位)，每年春节全族聚祭、聚饮一次；民间有灯舞龙、舞狮子、打花鼓，具有浓郁的地方特色。

二、成武民俗文化旅游的现状

近年来，成武注重以品牌项目带动文化旅游。各乡镇将民俗文化与丰富的旅游资源相结合带动文化旅游产业发展。由于开发起步较晚，发展农村民俗旅游，还须切实解决以下几个突出的问题。

1、资源开发深度广度不够农村民俗旅游资源分布在各乡镇，各具特色，但在开发、宣传、服务等诸多方面存在一定差距。如有的乡镇民居保存基本完好，但旅游开发基本处于原生状态，少数到来的旅游者，只是自发而行。还有品尝农家特色小吃、观看农民自编自演的节目等，未能得到有效、有组织的开发，未能形成独特的旅游产品。文化旅游产业的持续发展需要科学合理的整体规划，民俗文化旅游产业的战略性、系统性整体规划亟待完善。旅游产品结构单一，数量少、规模小、效益低，布局散乱，产业链层级较低，在一定程度上浪费了珍贵的民俗文化旅游资源。

2、文化内涵未进一步挖掘由于没有充分认识到这些资源文化内涵的可开发性，因此至今没有形成高质量的民俗精品，影响了民俗旅游资源开发利用。一系列具有浓浓的风情民俗，形式新颖，文化内涵突出，但至今还未能为大众所知，文化开发层次低，其深厚的文化内涵还值得进一步挖掘。

3、宣传力度不够，知名度不高虽然部分民俗项目在旅游宣传和促销方面做了一些工作，但在旅游方面宣传不够，宣传推介手段不多，各乡镇缺乏必要的联合，产品的知名度低、美誉度不高，旅游品牌尚未形成，对游客的吸引力不大，致使一些民俗旅游资源连本地人都不清楚。

4、缺乏高素质人员民俗旅游的开发经营人才匮乏，服务人员大多是当地农村劳动力，缺乏必要的专业训练和文化素养，旅游业从业人员素质偏低，不能适应当下旅游业快速发展的需要。现代化生活的冲击使处于弱势的传统民俗正在失去传承发展的环境。懂得地方传统的人又越来越少，民俗文化的传承人更少，许多民间传统绝技濒临失传。

三、成武民俗文化旅游开发的思考

民俗旅游活动本身作为一种民俗文化实践，是对各地风土人情的体味，而名胜古迹一经民俗文化的点染便璀璨生辉。

1、制定民俗旅游发展战略在旅游开发的过程中，要从文化保护、传承和维持地方持久吸引力的角度出发，始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的原则，必须首先保护和加强这种地域文化特色和民俗特色，并使其上升到战略高度，予以重视。在政策和资金方面政府要大力支持，科学规划，高端策划，制定适合民俗文化旅游开发与保护政策；要建立一个集中涉及民俗文化旅游产品开发各方面的部门，如风景区、文物、文化、商品等统一管理的协调机构，在规划、开发、保护、行业管理、市场促销、节庆活动等诸多方面发挥重要管理作用，统一规划、合理布局。

2、打造民俗风情旅游产品成武县历史悠久，文化积淀深厚，在民俗旅游开发中，要充分利用传统节日、地方节日、生活礼俗进行展示交流，使传统民俗文化活起来，可以选择几个重要的民俗传统节日，重点打造民俗风情旅游产品，如元宵灯会、庙会、端午节包粽子，可以适时引进民进资金在蓝水湾公园开展水上项目，进行重点培育和重点包装宣传，逐步培育民俗文化旅游品牌，使之成为弘扬、传播优秀民俗文化的重要场所，打造具地域特色的民俗旅游品牌。

3、丰富民俗文化旅游形式做好民俗文化旅游开发，要开拓思路，探索民俗文化旅游的新模式，摸索民俗文化促进天台文化名城建设的新途径，进行多层次和多形式的开发。重点实施田园旅游，充分利用田园风光、自然景观，开展农业观光、果实采摘、制作和品尝农家饭等旅游项目；开展古村落文化游，依托自然村落建设民俗文化村，将村落的耕地、植被资源和文化生态与社区经济发展、提高民众生活水平融为一体；建设民俗主题公园、民俗博物馆，构筑多层次、多功能的立体型旅游产品，让游客感受到传统民俗的浓郁氛围。

4、加强民俗文化旅游宣传在民俗文化旅游开发中，要加大宣传力度，扩大天台民俗文化旅游的知名度，建好民俗文化旅游网站，完善网上宣传途径，加强对民俗文化旅游产品的网络宣传；政府相关部门也可以组织各种民俗节庆促销活动等；积极与周边省份或省内城市联手协作，共享资源、共享基础设施，借名扬名，集群互动开发，提高成武民俗旅游资源的知名度与美誉度。

综上所述，新的历史时期，我们要充分认识到乡村民俗文化作为传统文化的重要组成部分，富有深厚的文化价值、历史价值，独特的艺术价值及文化旅游价值，要加快民俗文化景观建设，做好民俗旅游开发，充分挖掘高层次的文化旅游资源，加快地方经济建设。