基于河南省动漫产业的SWOT分析及对策研究

基于河南省动漫产业的SWOT分析及对策研究

陈豫

陈豫

（黄河水利职业技术学院艺术系，河南开封475003）

摘要：动漫产业是2l世纪的“朝阳产业”。了解河南动漫产业所面临的优势、劣势、机会和威胁，对于制订合理的动漫产业发展战略及规划具有重要意义。因而本文采用SWOT分析方法对河南省动漫产业的发展形势进行了分析，基于分析的结果，可进一步制定我省动漫产业的发展对策。

关键词：河南动漫产业；SWOT分析；发展对策

中图分类号：J90J9文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）04-0163-02

我省动漫产业面临战略上的抉择，这种战略的优劣将直接导致我省动漫产业的命运。为进一步搞好我省的动漫产业研究，为我省的经济发展服务，我们采用经常被用于企业战略制定的SWOT分析模型来判断各方面的态势，分析我省动漫产业内在的优势（Strength）和劣势（Weakness），外部环境的机会（Opportunity）和威胁（Threats）。找出对我省动漫产业发展有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、要避开的东西，发现我省发展动漫产业存在的问题，在此基础上提出我省今后发展动漫产业的战略路径。

一、河南发展动漫产业的优势条件分析(Strength)

1.各级党政领导日益重视

2005年以来，河南省各级党政领导多次做出重要指示和批示，要求做大、做强河南动漫产业。省文化厅、省新闻出版局、省科技厅、省信息产业厅、省文联等省直部门均十分重视动漫产业的发展。郑州市委、市政府，洛阳市委、市政府，金水区委、区政府，郑州高新区管委会都把动漫列入重点产业进行扶持。

2.动漫产业发展水平领先，发展速度迅猛

近年来，我国动漫产业迅速发展，产品总量大幅增长、质量不断提高，产业链条日益完善，动漫产业管理不断加强。我省动漫产业虽然起步较晚，但成效明显。经过多年的努力，河南动漫逐步形成了产业基础相对扎实，分工结构日趋合理，产、学、研、供、销一体化格局已经形成，目前河南省共有与动漫游戏相关的企事业单位120多家，从业人员5000多名，一批动漫企业和工作室崭露头角，整体实力和影响力不断得到提升，呈现出良好的发展态势。

3.动漫产业逐步走向原创，原创精品不断涌现

在动漫国际市场竞争中，动漫企业逐步认识到动漫原创作品的重要性，不少企业开始从加工国外动漫产品转向自主原创研发。从2007年河南诞生全省第一部原创动画片《独角乐园》开始，河南在原创动漫制作领域开始了跨越式发展。

由河南日报报业集团和央视动画有限公司联合制作的52集世博动画片《少林海宝》，近日被国家广电总局评为2010年度优秀国产动画片，拾荒动画领先互联网动画领域，原创作品《小破孩》系列动画片在搜狐、新浪、网易等网站上广为流传，索易动画制作了《富贵鱼》、《汉字天下》、《大话和谐》等影视动画，受到了引起国内外业界的高度关注。

4.雄厚的文化积淀

对于动漫产业而言，动漫产业的核心产品是文化，而河南深厚的中原文化沉淀正适合动漫产业的发展。诸如“花木兰”、“少林传奇”等很多脍炙人口的经典故事和传说都来源于中原文化。河南动漫产业要在继承和创新发展中充分挖掘、合理开发利用好这些文化资源，并与现代高科技巧妙对接，创造出自己本土的动漫精品。

二、河南发展动漫产业的劣势条件分析(Weakness)

河南动漫虽然取得了一定的成绩，但是与湖南、浙江、北京相比，还有很大的差距。我省动漫产业的发展还有我们自身的很多问题。

1.省级产业政策缺失，动漫创作和制作的资金严重不足

国务院办公厅《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》发布之后，河南省还没就如何贯彻落实中央精神出台有关政策。政策的缺失难以有效指导河南动漫产业形成规模。另外动漫制作尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高，而河南动漫公司规模目前普遍偏小，自有资金有限，这在一定程度上制约河南动漫产业的规模化发展。

2.文化资源挖掘不够，动漫产品内容匮乏、受欢迎程度低

河南拥有大量宝贵的历史文化资源，但动漫原创产品却严重缺乏，从当前已经制作出来的动漫产品来看，在内容题材、质量及艺术水平上都没有突出河南自己的特色，内涵不深，至今还没有一部表现并传播河南省文化资源的作品，整体动漫产品内容匮乏、受欢迎程度低，

3.动漫产业创意策划人才的教育培训严重滞后

动漫产业是技术密集型、知识密集型的创意产业，对人才的专业知识和能力素质有着特殊的要求。河南动漫产业人才的匮乏一方面体现在动漫人才拥有量。美国、日本等国家动漫从业人员占全部从业人员的3％一6％。而河南的人力资源就显得非常薄弱。目前，河南虽然有35所高等院校已开办了动漫专业，但培养的层次还比较低，这些院系，大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为技术型人才，极少有动漫创意策划人才，所以导致动漫产业创意策划人才的教育培训严重滞后。

4.动漫产业链不完善

动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、产品开发等各环节，动画片光靠播出根本无法得到相应的资金回报，必须通过衍生产品的开发才能实现盈利。河南动漫企业目前主要集中在产业链的前端，仅限于动漫的原创、制作上，而处于产业链后端的恰是利润最丰厚的影视、图书、玩具、服饰等，却又无大的作为。目前河南的动漫产业还没有形成规模，正处于成长发展阶段，产业链当然也是不完整或断层的。如河南动画产业处于全国的末位，而漫画出版业却位于全国的龙头地位，这种差距使河南动漫产业处于失衡状态。

三、河南发展动漫产业的机遇(Opportunity)

1.国家政策、地方政策利好

2006年，国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，成立了由文化部牵头、十部委组成的扶持动漫产业发展部际联席会议，并由中央财政设立了扶持动漫产业发展专项资金,以扶持动漫产业。

为加强对动漫产业发展的支持，河南省政府于2009年9月，成立了扶持动漫产业发展厅际联席会，由文化厅、发展改革委、教育厅等12个部门联合组成。这一机制创新，对河南动漫产业发展规划、落实国家动漫产业行业标准，协调解决推进省内动漫产业发展等方面给予指导。

2.市场前景广阔

央视数据显示，3年后，全国动漫节目需求量为180万分钟，这预示着将出现一个250亿美元的市场需求，而河南也有着巨大的潜在的动漫消费市场，拥有一亿人口的河南一旦被动漫文化“惊醒”，将是一个十分巨大的市场，可以挖掘的潜力很大。另外，动漫关注人群正在成人化，全龄卡通的观念正日渐成形，动漫产业成人市场需求的异军突起，也将为河南动漫产业开辟新的发展空间。

3.数字信息技术发展浪潮，为动漫产业发展提供机遇

动漫产业技术瞬息万变，目前动漫产业正在处于数字信息技术发展革新浪潮中，新媒体的出现为动漫产业的发展提供了新机遇。传播渠道多元化：网络、手机、MP4等新媒体都是动漫的传播平台。数字信息技术变革催生我国动漫新形态。手机动漫、网络动漫等成为我国动漫产业发展的新趋势，有较大的市场空间等待开拓。

四、河南发展动漫产业的威胁(Threat)

1.强势的竞争对手

具有国际竞争力的原创产品的严重不足使我国成为动漫产品最大的输入国。动画片80％来自日本，10％来自欧美，国产动画不足10％。中国动漫市场80％以上的盈利流向了海外。另外，国内各级动漫基地都在加大动漫产业发展的步伐和力度。目前河南动漫产业与排在全国前列的湖南、浙江、上海、广东相比，还存在明显差距，有些动漫先进省份产值已经占据国内领先水平，一些国内知名品牌也相继问世，票房、人气都相当不错，如湖南宏梦卡通传播有限公司出品的《虹猫蓝兔》、广东原创动力文化传播有限公司出品的《喜洋洋与灰太狼》等，已经取得领先地位和先发优势。

2.知识产权保护不力

知识产权保护是国内动漫产业发展面临的一大软肋，而河南在此方面更加脆弱。动漫产业最大的投入是以人的创造力为标志的知识产权。因此，如何有效保护动漫产业的自主知识产权，激发动漫创作人员的积极性并保护其利益是发展动漫产业不可回避的问题。而在法制环境建设方面，河南相对较弱。

五、河南动漫产业发展的对策

1.建立“动漫产业创新专项资金”

动漫企业创新能力是国家创新能力的基础，因此，建立“动漫产业创新专项资金”是当务之急，按照国务院的文件要求，建议设立河南省动漫产业发展专项资金，专项资金重点用于建设包括民族民间动漫素材库等在内的动漫公共技术服务平台、支持优秀动漫原创产品创作生产、扶持重点教育研究基地、以及奖励优秀创新人才，通过奖励、补助、扶持、贴息等办法，重点扶持对全省动漫产业发展有促进和带动效应的重点企业和重点项目，使一批有带动效应的关键项目尽快启动。

2.出台政策规划，形成保障机制

动漫产业在发展初期离开不政府的扶持；即使是在成熟期，也仍然需要政府的产业导向。要快速发展动漫产业河南省就需制定动漫产业发展规划，建立健全对动漫产业的政策支持体系。河南省可以由一个部门牵头，财政、文化、广电、工商、商业等部门和相关企业参加，研究制定的河南动漫产业政策支持体系与河南动漫产业发展的纲领，在资金、税收、市场培育、市场监管、人才培养、知识产权保护等方面对动漫企业给予大力支持。除此之外，政府还应制定相应的知识产权保护政策，鼓励企业的自主创新，保护动漫企业创新研发的成果。

3.整合各种资源，形成发展动力

从总体情况看，河南动漫产业尚处早期开发阶段，因此更应高度重视各环节的衔接。首先，应增加漫画创作数量、提升漫画质量，积极发挥漫画在动漫产业链中的基础作用；其次，加强创新型人才引进和培养，集中力量在动画影视剧的制作和发行上取得突破性进展；第三，积极支持网络游戏和周边衍生产品的开发；在上述三者并举的情况下，积极发展动漫会展经济，构筑完整的动漫产业链。

4.优化投资环境，引进外部资源

良好的投资环境，必将吸引来更多的内外投资，而大量外部资本的进入，不仅会形成巨大的市场，带动河南动漫相关产业、行业的发展，同时还会给河南动漫产业带来技术水平的提升以及各类动漫人才的培养和聚集等等多重效应。通过政府财力支持和募集民间资金，吸引国内外风险投资基金和投资机构进行风险投资，对中小动漫企业提供技术创新资金和担保资金，以扶植优势企业规模化发展。

5.支持动漫产品“走出去”，拓展动漫产业发展空间

河南动漫企业要积极参加国内外各种动漫展会，推介自己的动漫产品，主动寻求国际合作机会是开拓国际市场、扩大国际知名度的现实路径之一。2007年动画片《独脚乐园》制作完成，与英国、日本、俄罗斯等20多个国家和地区签订了意向性版权输出协议，开创了国内原创三维动画版权对外输出的先河，成为河南动画的骄傲。

六、结语

河南省拥有很大的动漫市场，在人才、技术方面也具有巨大的潜力，另外，河南省拥有博大精深的文化，独具一格的中原特色，只有在动漫作品中将这种独具一格的民族特色发掘、表现出来，才能使河南省动漫拥有自己的特色，树立自己独特的品牌。在不久的将来，河南省的动漫产业一定会健康稳定地发展，成为拥有先进技术的动漫产业强省。

参考文献：

[1]杨丽萍厅长在河南省扶持动漫产业发展厅际联席会议第一次全体会议上的讲话.2009年9月

[2]河南省文强办，河南省动漫产业协会.河南省动漫产业发展报告.2008、2009

[3]肖瑞兰.河南省动漫产业的发展现状及其发展方向.中州学刊.2009(3).

[4]殷俊，娄孝钦.中国动漫产业国际竞争力的SWOT分析及其对策.福州大学学报社会科学版.2009(3).

[5]国务院办公厅转发财政部等部门关于推我国动漫产业发展若干意见的通知.2006年4月

[6]毕硕本.江苏省的动漫产业发展现状、存在问题及其发展对策与建议.科技管理研究.2010(2).

[7]李芹燕，谭宏.基于SW0T对重庆动漫产业的分析集团经济研究.2007（1）

注：本文为2010年度河南省社科联、经团联调研课题阶段性成果，立项号：SKL—2010—2308