中国电子竞技赛事竞争力研究

中国电子竞技赛事竞争力研究

刘广胜

（武汉体育学院研究生院，武汉）

摘要：电子竞技在中国经历了十多年的发展，从1999年左右的小众局域网电竞到如今的全球电竞热，电子竞技在我国开始走上产业化的发展道路。互联网发展、新媒体技术、体育产业的发展为电子竞技赛事在中国的发展提供了条件和动力，电子竞技赛事作为提升电子竞技运动综合实力的载体对电子竞技产业的发展影响巨大。本文将电子竞技赛事作为电子竞技运动产业链的核心，将电子竞技赛事放入整个产业的大环境中研究电子竞技赛事的发展，分析中国电子竞技赛事的竞争力，提出提高中国电子竞技赛事竞争能力的对策。

关键词：电子竞技；赛事运营；新媒体营销；品牌营销；

一、中国电子竞技赛事竞争能力分析

1.S-优势

（1）电子竞技运动馆的普及

2011年由中国电子竞技运动发展中心投资打造的中国电子竞技运动馆正式投入使用，2013年上海风云电竞馆投入使用，2014年全球首家明基电竞馆正式挂牌营业，2015年明基正式宣布电竞馆开放全国加盟。电子竞技运动馆的成立以及普及为电子竞技赛事的举办提供了专业的场所，民办电竞馆的全国普及方便了草根赛事、城市精英挑战赛、区域联赛等赛事的组织举办，让普通玩家拥有了更多的交流和展示平台机会，扩增了向国际赛事输送运动员的渠道。

（2）权威媒体传播

近两年来，中央电视台体育频道陆续播出过电子竞技相关特别节目，中央一台也于2014播出过电子竞技赛事WCA的广告，2013年CCTV5播放了白鲨、马哲的纪录片，2014年1月13日《体育人间》中播放了播放英雄联盟皇族战队的纪录片，6月9日《体育人间》栏目再度聚焦电子竞技，以《关于第99个体育项目》为主题通篇报道中国电子竞技现状。电子竞技节目在权威体育电视台的播出也让更多的人可以更正面的了解到电子竞技，削弱对电子竞技的偏见。

（3）产业链融合

电子竞技俱乐部纷纷拓展业务与直播平台等相关产业合作，降低俱乐部对赞助商的依赖度增加了俱乐部商业价值，明基、雷柏（RAPOO）、技嘉科技等计算机设备商也通过赞助举办电子竞技赛事、建立电竞馆等方式促进电子竞技产业发展的同时，也通过电子竞技运动员的使用反馈不断提升电子计算机设施性能从而增强本身的企业竞争力，而更优质的计算机设备也提高了我国电子竞技运动员的水平与赛事的质量。

（4）国际竞赛成绩优异

中国电子竞技运动员近年来在国际比赛中赛季卓越，2012年第二届DOTA2国际邀请赛IG战队夺冠，同年WCG中国包揽War3前三，WE战队在IPL5中拿下中国第一个LOL冠军，14年中国女运动员马雪在IeSF世界锦标赛中拿下星际2冠军，第四届DOTA2国际邀请赛Newbee战队荣获冠军，以及EDG与RNG获得LOL季中赛冠军，这一个个的世界冠军奖杯在提高我国电子竞技国际影响力的同时，也让国民产生了信心与自豪感，将我国的人口优势转化为电子竞技赛事的粉丝基础。

2.W-弱点

（1）传统媒体关注度低

电子竞技作为一项经济体育运动相比其他传统体育运动在电视台中出现的频率较低，报刊杂志曝光度小，以电子竞技作为电视频道主要节目播出的两项数字电视频道游戏风云与GTV游戏竞技频道均为收费频道，很大程度上限制了电子竞技文化的传播，传播渠道的限制导致观众年龄层受限，并且使得电子竞技无法与主流文化相融。

（2）电子竞技赛事相关制度不健全

电子竞技赛事在我国发展的时间较短，国内电子竞技赛事以及运动员等相关制度许多尚处于试行阶段，竞赛规则需要在比赛过程的偶发现象中趋于完善，这就是的电子竞技赛事的举办比传统体育赛事有了更高的风险性与不确定因素。

(3)培训体系不健全

我国电子竞技运动员职业化水平较低，国内电子竞技俱乐部与战队虽多，但是缺乏向电子竞技俱乐部运输运动员的培训机构，电子竞技训练营多为民办的小规模形式，同时裁判员教练员等相关职业的培训体系也尚未建成，专业人员的缺乏阻碍了电子竞技赛事在国内的发展。

3.O-机会

（1）电子竞技国际发展环境良好

2017年10月28号，国际奥委会宣布，认证电子竞技运动（Esport）为正式的体育项目。近年来，电竞赛事在各大体育场馆举行，2016年在纽约麦迪逊广场花园连着两晚比赛的门票统统售罄，2017年英雄联盟全球总决赛最后的冠军争夺在国家体育场鸟巢举行，比赛前一个月门票被炒至数倍，电子竞技的火热程度可见一斑。随着电子竞技游戏的流行，其产业链也随着增长。据NEWZOO公布的全球游戏市场调查估计，到2017年全球电子竞技游戏行业将至少拥有22亿游戏玩家，行业总收入不低于1088亿收入，这一数字比2016年的全球电影票房收入高出近三倍。而其中一半收入来自亚洲，在亚洲游戏已成为科技行业的重要组成部分。例如，亚洲公司市值排行榜上高居第二位的腾讯计算机系统有限公司，其收入中游戏行业的收益就占有相当大的比例。

（2）传统竞技体育赛事运营水平高

2008年奥运会的成功举办，国务院46号文件的发布为中国体育运动发展提供了良好的大环境，国内综合型的国际大赛时与足球、篮球的专项体育竞技赛事举办不断，电子竞技赛事作为一项竞技体育项目可以借鉴传统体育赛事运营的成功经验，迅速提高赛事的组织运营管理水平。

（3）网络媒体发展迅速

目前网络媒体与电视直播媒体各占半壁江山，移动客户端发展迅速，各大直播平台每天观看人数合计过千万，仅斗鱼TV同时观众人数最高就超过了200万的数字，据欢聚时代（YY）第2014三季度财报披露，实况游戏直播的营收达4560万元，同比增长172.7％环比增长46.6％，网络媒体削弱了传统传播媒体对电子竞技漠视的不利影响，对电子竞技赛事的推广、观众人数的扩增十分有利。

（4）众筹模式在赛事中的普及

2013年Dota2国际邀请赛（TI3）首次采用“基本奖金+众筹”模式使赛事奖金额提升到近300万美元，2014年TI4延续13年的众筹模式ValveCorporation发行的互动指南升级，最终奖金池筹资10,925,709美元，远超斯诺克世锦赛与法网等传统体育赛事。此后国内的许多赛事也纷纷采用众筹模式，众筹将电子竞技赛事观众的关注度与粉丝基础转化成资金，一方面替主办方分担了筹办成本，另一方面也促成了许多高额奖金赛事的出现，使得电子竞技赛事规模与影响力更大。

4.T-威胁

（1）过度商业化引发行业泡沫

电子竞技赛事作为一项竞技体育赛事，被消费者所主导的粉丝经济主宰。近两年来电子竞技爱好者人数的大幅度上升、电子竞技赛事的巨额奖金、电子竞技明星运动员与明星解说员高薪收入造成了电子竞技行业内外对电子竞技行业的盲目信心。在中国展露头角的电子竞技运动的商业报价太过虚高了，资本的大额涌入容易使电子竞技赛事市场紊乱，引起商业化过度的行业泡沫，电子竞技行业必须看清自己的处境，珍惜现有的荣誉脚踏实地的提高实力，用不断的比赛成绩来证明自身价值，而非利用代言等商业活动来提高自我商业标价。

（2）外籍运动员加盟限制了本土运动员发展

2014赛季英雄联盟世界总决赛（S4）后，韩国三星电子竞技俱乐部下SAMSUNGWhite和SAMSUNGBlue两支战队全队解散，分别加盟中国不同的电子竞技俱乐部。国内电子竞技俱乐部大量买入外籍运动员教练员的现象造成了我国本土职业运动员之间的激烈竞争，外籍运动员的加盟减少了本土运动员的机会，成名运动员之间竞争激烈，新生代运动缺少表现机会。

二、提高中国电子竞技赛事竞争力的对策

（一）强化人力资源

电子竞技赛事的核心资源就是电子竞技职业运动员，只有高质量的中国电子竞技职业运动员才能够提高我国在电子竞技赛事中的成绩，从而提高中国电子竞技赛事的国际竞争力，提高我国电子竞技赛事竞争力的核心就是要提高我国电子竞技职业运动员的质量与数量。在电子竞技产业发展迅速的现在，我国有必要针对电子竞技运动员的培养建立一个完善的系统，让我国电子竞技爱好者的人数优势变成电子竞技运动员整体实力与数量的提高。

除了要完善电子竞技运动员的培训之外，我国还应该针对电子竞技赛事的运营与发展培养出电子竞技赛事相关从业人员，包括裁判员、解说员、教练等因为电子竞技赛事开展而形成的职业在我国都还没有完整的培训系统，这在很大程度上阻碍了我国电子竞技赛事的发展。

（一）提高研发和技术创新能力

我国必须要提高电子竞技游戏的自主开发和运营能力，游戏开发商应该在目前现有的游戏项目之外着重开发融合中国武术等具有我国传统文化特色的电子竞技游戏，从而扩大我国在电子竞技游戏市场份额及影响力，以自主研发的新电子竞技游戏来扩展新的赛事市场。

其次，电子计算机设备研发和技术创新能力对于提高我国电子竞技赛事竞争力也有着显著的影响。电子竞技运动员在进行电子竞技比赛时，对于所用外接设备比如鼠标、键盘、显示屏、耳机等都有着区别于普通计算机设备的要求，电子竞技外接设备在寿命反应速度等方面都有着更高的要求。我国电子计算机设备相关产业应该与电子竞技赛事进行合作，通过电子竞技职业运动员的操作反馈针对现有的计算机设备进行改进创新，制造出适合电子竞技运动员使用的电子竞技计算机设备。

（二）形成具有中国特色的赛事理念体系

电子竞技赛事作为一项体育赛事，其赛事组织运营等方面都能参考传统体育赛事将整个流程规范化，从而提高我国举办的电子竞技赛事的价值，形成具有中国特色电子竞技赛事理念体系的品牌赛事。让中国拥有自己举办的具有国际影响力的电子竞技赛事理念体系是未来国内电子竞技赛事发展的目标，而要使一项电子竞技赛事能够形成理念体系并产生品牌效应，就要求我国的电子竞技赛事在未来的发展中要向民族化、个性化、可持续性、兼容性的方向上努力。

（四）产业组织结构调整

我国的电子竞技赛事需要放慢社会化与商业化的脚步，加强政府对赛事的干预管制，调整我国电子竞技赛事产业组织结构，从而形成良好的赛事市场发展环境。电子竞技行业需要重建契约精神，赛事与俱乐部也需要形成稳定的盈利来削弱对赞助商的依赖性，只有这样才能够让我国的电子竞技赛事稳定且持续的发展下去，避免过度商业化透支电子竞技赛事市场未来发展潜力。只有当我国的电子竞技赛事能够足够长时间的持续发展，才能够形成国际竞争力。

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作者简介：刘广胜（1992年—），男，汉族，河北廊坊人，研究生学历，武汉体育学院研究生院体育人文社会学专业，研究方向为体育经营管理。