抢抓一带一路国际新机遇，打造丝路会展之城

抢抓一带一路国际新机遇，打造丝路会展之城

王江涛

西安丝路国际会展中心有限公司

摘要：通过对全国会展总体情况以及北京上海会展中心的发展进行深入分析和调查研究，对未来西安地区会展的发展提出了四点建议，加快场馆建设、完善展馆运营管理、培育品牌展会、延伸会展业产业链。

关键词：会展调研一带一路

Graspthenewinternationalopportunitiesandcreateasilkroadexhibitioncity

—ProjectInvestigationofXi'anSilkRoadInternationalConferenceCenter

Wangjiangtao

（RoadInternationalConventionandExhibitionCenterCo.，Ltd.，Xi'an）

Abstract：Throughin-depthanalysisandinvestigationoftheoverallsituationofnationalexhibitionsandthedevelopmentofBeijingandShanghaiConventionandExhibitionCenter，thispapermakesfoursuggestionsforthefuturedevelopmentofexhibitionsinXi'an，speedinguptheconstructionofvenues，improvingtheoperationandmanagementofexhibitions，cultivatingbrandexhibitionsandextendingtheindustrialchainofexhibitionindustry.

Keywords：exhibition，Investigationandresearch，theBeltandRoadInitiative

本项目为西安丝路国际会议中心，作为陕西省重点项目，在项目运作前期，我司进行了大量的调研工作，为项目的推进奠定了一定的基础，在项目设计阶段积极借鉴国内优秀项目的建设运营经验，努力提升项目品质。

会展是会议和展览的总称。作为一种带有文化性质的经济服务型产业，会展业被称为二十一世纪“最具发展潜力”的新兴产业之一，在带动经济社会发展、加快经济转型升级、提升城市整体文化形象等方面发挥着重要作用，正逐渐成为经济发展、社会稳定和文化传播的驱动者。2018年上半年，调研组赴北京、上海两市进行调研，实地考察了国家会议中心、北京国际会议中心，上海国际会议中心、上海新国际博览中心（浦东），另外通过其他渠道搜集到琶洲会展中心、成都世纪城的资料，重点了解当前各大城市会展中心建设、运营情况。现将有关情况介绍如下：

一、国家会展行业发展总体情况

2017年全年我国展览经济直接产值近6000亿元人民币，直接拉动经济产出达到5万亿元人民币，在国内生产总值中占比达6%。据商务部统计，2018年上半年在全国专业展览场馆举办的展览会共计2794场，总展览面积达5175万平方米，分别比上年同期增长9.8%和4.3%，其中大中型规模展会数量增长迅速，小型展会数量有所减少。工业科技类展会规模快速增长，展会数量和展览面积占比居首，分别为21%和24%，同比增加9个百分点和11个百分点。展会遍及国民经济众多行业，其中汽车、商业、建材名列三甲，全国各区域展览市场总体运行平稳，中西部地区继续保持增长，布局更加优化。长三角、京津冀及环渤海、珠三角地区展会集中度高，展览面积居全国前三。中部地区、东北地区、西南地区展览面积均出现不同程度增长。

今年以来，随着贸易强国建设提速，将为中国展览业的健康发展带来新机遇、注入更强增长动力、提供更大发展空间。2018年中国展览业将呈现五大发展趋势：一是进口类展会将成为增长重点，二是赴“一带一路”沿线国家展会将量质齐增，三是跨境电商展将成为我国展览业发展的新亮点，四是展览市场将重点聚焦战略性新兴产业，五是展览业深度融合、区域协调发展将进一步加强。

二、北京、上海两市会展行业发展情况

（一）北京会展业发展情况

2016年，北京市会展业实现年收入232.6亿元，同比增长6.00%。共接待会议21.0万个，实现会议收入109.6亿元，占当年会展总收入的47.12%；展览业接待展览观众924万人次，累计展览面积673.8万平方米，实现收入116.5亿元，同比增长8.3%。

北京市会展业发展呈现不少亮点：一是国际性会展增多，影响力不断增强。2016年，北京市接待国际会议5000余个，接待国际会议人数65.5万人次；国际会议收入7.4亿元，占总会议收入的6.8%。北京市会展业国际化程度不断提高，全球影响力逐步上升。二是打造自主品牌，形成会展品牌输出模式。北京各场馆注重培育自主品牌，积极探索品牌输出、管理输出等新业务模式。国家会议中心作为全国会展业的龙头企业，全力打造企业自主品牌的展览和会议，取得了较好成绩。国家会议中心的先进会展管理经验成功实现了向珠海、杭州、南昌等多个城市和地区的输出，逐步形成了会展品牌输出模式。三是空间集聚明显，产业呈现片状发展。北京市会展业空间布局形成了“四核九板块”会展产业集聚区，四大会展业综合发展核心功能区主要依托区内专业展馆、会议设施和周边配套设施，引进举办高端、精品、专业、国际化的展览、会议、文化艺术节事活动，开展会奖旅游等。九大会议业主导的会展产业集聚板块主要依托京郊区县的旅游景区以及相关配套设施，发展会议业、节事活动、特色专业展会、会奖旅游等，打造各具特色、差异化发展的会展产业集聚区。

（二）上海会展业发展情况

近年来上海场馆硬件设施明显改善，随着2014年国家会展中心（上海）建成投入使用，目前全市可供展览面积已超过100万平方米，位列全球主要会展城市第一。

从场馆结构看，“大、中、小、专”场馆种类齐全，拥有世界单体面积最大的场馆国家会展中心和新国际博览中心、世博展览馆等9个大中型经贸展馆，以及中华艺术宫、上海科技馆等20多家专业展览场所，还有数量众多、各具特色的酒店内设会展设施，能满足各类展览的需求。

从运营水平看，2017年，浦东新国际博览中心实现周转次数33.9次，世博展览馆实现周转次数28.5次，均远高于全国同类展馆平均周转次数15次的水平。

2017年全年共举办各类展会1020个，展览面积1770万平方米，较“十二五”期末分别增长19.9%、17.0%，较“十一五”期末增长58.8%、120.1%，居全球主要会展城市之首。

上海市推进会展业发展的主要做法是：一是在建设高水平的公共服务体系上下功夫；二是在增强展览业核心竞争力上下功夫；三是在打造透明、公平、高效的展览市场环境上下功夫；四是在健全展览业政策扶持体系上下功夫；五是在加快探索形成具有上海特色的城市会展模式上下功夫。

三、西安会展业发展相关建议

在当前形势下，西安市会展业要抓住国家着力推动“一带一路”建设的历史机遇，在引领经济发展新常态、贯彻落实新发展理念方面发挥引领示范作用，为促进西安经济持续健康发展和打造国际化大都市作出更大贡献。《西安市会展业“十三五”发展规划》明确提出，以已有的欧亚经济论坛为依托，围绕国家“一带一路”建设，以“丝路国际会展中心”为主体，建设展览、会议、酒店、配套商业、公共服务设施及景观环境等，形成集生态化、国际化、智能化为一体的会议中心、展览中心、旅游商贸中心、星级酒店等会展综合体，打造丝绸之路沿线文化、商贸、科技等展览、交流、交易为主题的大型会展平台，满足高标准的国际大型会展活动需求，完善西安国际化大都市综合服务功能，提升西安国际性会展承载力。目前看来西安的历史机遇有两点：一是2021年的第十四届全国运动会，这是中西部地区第一次举办全运会。二是“一带一路”倡议中，国际地位日渐提升西安举办的一系列重要会议。建立“一带一路”国际商事争端机构，第一国际商事法庭设立深圳，第二国际商事法庭设立西安。相关建议有以下几个方面：

一是加快场馆建设。奥体中心、丝路国际会展中心、会议中心项目的建设也将会刷新人们对于西安的认识。展览中心项目总用地1242亩，规划总建筑面积130万平米，其中一期用地340.5亩，建筑面积50万平米，室内净展7.2万平米。会议中心项目用地158亩，建筑面积20.7万平米；展览中心、会议中心场馆的建设可以使西安更好的与国际接轨，承接更高层次的会议和展览。并使得项目成为西安的新地标。

二是完善展馆运营管理。创新展馆管理体制和运营机制，提高展馆设施利用率，增强运营效益和盈利能力。西安目前展馆利用率偏低，承接展览规模偏小，国际性展览偏少。应鼓励行业组织开展会展业发展规律和趋势研究，依据区域经济、产业特色并充分发挥贸促机构等经贸组织的功能与作用，向企业提供经济信息、市场预测、会展评估、技术指导、法律咨询、人员培训、制定行业标准、企业资质等级评定等服务，提高行业自律水平。并进一步利用数字信息化的管理手段，实现展览“线上+线下”的双线会展运营模式。

三是培育品牌展会。支持和引导现有同类型展会项目整合优化，提升规模和档次。支持已有一定影响力的成熟品牌展会项目提升国际化水平，积极申请UFI认证，努力打造成为国际化水平高、全国知名的品牌展会。大力培育有发展前景的新兴展会，依托西安全国排名第三的科技水平、一带一路起点的优势和国际化大都市的定位，积极培育一批比较优势明显、带动力强的专业展会，打造国际性或区域性品牌。积极争取国家级展会项目落户西安。引进一批国内外重大会展项目、策划一批特色高端会展活动、培育一批本土会展品牌，不断提升城市影响力。

四是延伸会展业产业链。展览业的价值主要是通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链也要以展示为基础，与其他产业实现产业融合以延长其产业链。树立大会展产业理念，提高对会展产业高关联度的认识，充分发挥会、展、节、演、赛的相互带动作用，提升“以旅促展、以展带旅、以会带旅”行业竞争力。以会展业为基础，带动文化科技、信息通信、交通物流、金融保险、旅游娱乐、餐饮住宿、教育等相关行业协调发展，吸引国际知名会展企业落户西安，推进会展市场化进程，促进会展业向规模化、专业化方向发展。

参考文献

1.中国会展经济研究会会展统计工作专业委员会.2017年度中国展览数据统计报告[R].

2.中国国际贸易促进委员会.中国展览经济发展报告（2017）[R].

3.中国国际贸易促进委员会.中国博览会和展览会（2018）[R].