浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇

浅析融媒体时代新闻宣传面临的挑战和机遇

徐兢兢王毅

国网博尔塔拉供电公司，新疆博乐833400

摘要：随着经济和信息技术的快速发展，互联网信息技术的研发升级及推广应用在推动传统媒体改革创新以及催生新媒体的同时，也加快了融媒体时代的到来，意味着报纸、电视、广播等传统媒体运营模式将发生翻天覆地的变化。本文介绍了融媒体时代给新闻宣传带来的机遇与挑战，在结合现阶段新闻宣传实际情况的基础上，为提升新闻宣传效果提出一些合理化的建议。

关键词：新闻宣传；融媒体时代；挑战；机遇

引言

近年来，我国经济进入飞速发展的时代。这就不可避免的带来了指数式增长的新闻传播需求。这样的发展需求也对媒体行业与相关领域提出了巨大的压力与挑战。如何在经济高速发展的现代化建设中，保证新闻宣传的高质与稳定，给社会发展助力，是目前社会的重要议题。

1融媒体时代新闻宣传的新变革

1.1新闻宣传方式的灵活性与多样性

融媒体即对所有媒介载体资源进行有效融合，增强了不同媒介载体资源的共享性与互动性，是增加媒介载体经济效益与社会效益的主要途径之一。互联网信息技术的更新升级以及新型通信设备的研发应用都在一定程度上拓宽了新闻信息传播的途径，增加了大众对新闻信息媒介载体的选择。如今，人们不仅可以利用各种通信设备来从不同新闻信息门户网站获取大量的新闻资讯，还可以将通信设备与信息门户软件有效结合，随时随地地观看全国乃至全球范围内的新闻信息。而传统媒体主要是指电视、报纸、广播等传统宣传方式，具有形式单一、传播速度较慢、传播范围有限的缺点，早已无法满足大众对新闻信息时效性与新闻性的基本诉求，削弱了自身在媒体行业市场的竞争力。部分电视台新闻节目的收视率下降，部分报纸发行量不断下降。

1.2新闻宣传内容的多元化

新闻传播方式的多样性以及新闻类网站平台数量的增多都加剧了新闻宣传内容多元化的发展趋势，尤其是新媒体的产生与发展也吸引了许多认可新媒体行业发展前景的人员参与其中，实现了新媒体从业人员数量的激增。如今，类似抖音的短视频平台数量越来越多，其受众群体范围不断扩大，甚至一度成为当下最流行的信息传播方式，从根本上弥补了传统新闻宣传模式互动性差与时效性较弱的缺点，有效提高了大众在新闻宣传活动中的参与度。比如元宵节期间，全国各地的人利用不同的短视频平台分享当地的风土人情以及过年习俗，让人们更加全面深入地了解了不同地区的元宵节文化特色，提高了人们对新闻信息传播活动的情感满意度。

2融媒体时代新闻宣传的发展机遇

2.1加快了传统媒体与新媒体融合发展的速度

传统新闻媒体早已在多年的新闻宣传活动之中形成了固定统一的新闻制作流程与新闻传播模式，比如，新闻采访、撰写新闻稿、新闻编辑与审核等等，虽然提升了新闻信息的真实性与权威性，但也减慢了新闻传播的速度，加剧了新闻传播模式的僵硬化，再加上报纸新闻的时效性大多比互联网媒体上的新闻信息弱，加快了报纸受众数量的下降。因此，加强纸媒与互联网平台的深度合作是势在必行的，这也是越来越多的报社建设官方网站与微信公众号的主要原因，既可以利用互联网平台来扩大其新闻信息的影响范围，也可以将其作为增加报纸盈利的关键点。

2.2加快新闻投递平台构建速度

原有新闻宣传对荧屏的依赖性较强，限制了新闻宣传发展速度与发展规模。可以通过增加新闻投递平台数量的方式来增加人们阅读新闻信息的可能性，也可以增设奖励措施来提升人们参与新闻宣传活动的积极性与主动性，形成人人宣传的良好氛围。

3融媒体时代对新闻从业人员的新要求

3.1提升新闻从业人员思维模式的开放性与创新性

新闻从业人员应意识到传统媒体行业所面临的发展困境，认识到原有新闻采编模式的不足，主动学习新媒体的相关知识与技能，多参加一些媒体发展相关的行业交流研讨会，进一步强化其发展意识与创新意识，促使其主动将新媒体宣传方式与传统媒体宣传方式融合，在拓宽传统媒体新闻宣传途径的同时，尽可能提升新闻宣传的真实性与时效性。

3.2提高新闻从业人员的职业素养

新闻宣传从业人员应主动学习媒体行业的相关知识，提升自身媒体知识体系的科学性与发展性，主动学习互联网信息技术，提高互联网信息技术使用能力，为视频、音频、图片、文字等不同载体的有效融合奠定基础。

3.3内容兼容

把相关网站同广播电视节目贯通在一起，将传播新闻过程中在受众群、编写者、空间、时间等都有一系列限制条件的保守媒体和较为自由的网络媒体有机融合在一起，使得那些在传统中一播而过的高质量电视节目在互联网中存留时间更为长久，甚至能够永久保留。对观众来讲，他们可以在网站随时随地搜索自己喜欢的节目，自主选择感兴趣的电视栏目与视听时间。同时，还可充分借助网络媒体信息量大的优势，把因空间和时间局限性而难以深入受众的电视和广播类的核心内容借助网络开展后续互动活动。比如，湖北卫视的一档栏目名为《经视直播》，就是一档颇受观众喜爱的节目。节目内容中需要处理的各种问题都可在微信、网站与热线互通之后，与广播、电视主办方进行在线互动，还可借助网络途径进行互动，并且受众还可在网络上对相关机构的整改情况进行追踪，使得节目不管是在质量还是在形式上都有了明显优化。

3.4宣传互融

顾名思义，“媒体融合”就是把新老媒体恰当地整合在一起，对每一种媒体自身的利弊做深刻的剖析，加以取舍地利用，努力获得十分理想的新闻宣传效果，从而构建出协同共进、融会贯通、相辅相成的新媒体模式。要想提高广播电视媒体的社会影响力，需要在门户网站上做地毯式宣传，并且还应在专业平台上设置大版面做宣传，最终让新媒体、电视、广播三种宣传途径共同发展。

3.5资源通融

将新兴媒体和传统媒体内的各项资源实施合理整合，从而使得多种媒体充分发挥自身优势给新闻宣传活动的高质量开展提供帮助。比如，可将网站和广播实施合并，组建融媒体素材采编机构，鼓励双方原有采编人员充当工作人员，这就可确保双方具有充足的新闻稿源，还可节约人力成本，并且可优化新闻网站稿件的客观性与原创性。例如，可将电视台核心节目部及网站营销部联合在一起办公，成为“融媒体营销机构”，做到网站直播及电视直播同步，以显著优化活动及节目的经济效益及影响力。

3.6较高的思想政治素质

思想政治素质是新闻工作人员应该具备的一种基本能力，尤其是在融媒体背景下，需要新闻工作者具有较高的政治素质，需要保证工作人员所具有的政治思想与党中央完全一致，并且还应具有较高的政治判断能力。在微信等社交工作普遍应用的形势下，过低的使用门槛让虚假信息等泛滥，再加上媒体不够强硬的舆论管理及控制功能，很大程度上削弱了其“媒体把关人”的管理职能。所以，在融媒体时代，新闻工作人员应具有较高的新闻敏感与政治敏感性，在新闻宣传中不断提高自身辨别信息真伪和价值的能力。

结语

虽然目前我国的经济的快速发展给新闻宣传行业带来了空前的机会，但也面临了非常大的挑战。如何有效的利用当前的科学技术，对媒体宣传形式进行改革与创新，是新闻媒体的重要议题。本文针对融媒体时代带来的机遇与挑战做出了详细论述，在此基础上，对新闻宣传从业者给出了两点建议。

参考文献：

[1]孙景伦.对融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇分析[J].魅力中国，2017(18).

[2]化希瑞.试析新时期融媒体时代新闻写作面临的挑战和机遇[J].传播力研究，2018，v.2；No.023(11)：117.

[3]雷聪.融媒体时代基层电视台面临的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2015(14)：186-186.

[4]李志磊.广播新闻利用融媒体扩大宣传力度的分析[J].传播力研究，2018，v.2；No.020(08)：48.