“弹幕视频”的本土化发展及问题研究

“弹幕视频”的本土化发展及问题研究

王秋阳

（南京师范大学社会发展学院，中国南京210097）

摘要：作为一种创新型媒体视频形式，弹幕视频逐渐融入中国百姓的生活并在传播领域持续发挥效用。弹幕及弹幕视频自进入中国以来，一方面依托中国良好的政治、经济、文化环境迅速发展，另一方面也为中国传播领域带来了诸多问题和挑战。为应对这些问题，行业及其从业者应从版权保护、审核与监管、制度补缺、行业资源整合等方面进行改进和完善，以促进弹幕视频及与之类似的其他大众传播新手段更规范有序地融入中国大众文化圈并保持良性发展。

关键词：弹幕；弹幕视频；大众传播

一、弹幕的兴起和发展概况

近年来，作为一种创新型高效互动视频模式，弹幕视频热度大增。在我国，弹幕视频也发展了诸多用户。

（一）何谓弹幕

探讨弹幕视频，首先要明确弹幕是什么。“弹幕”作为一种早期应用于动画、动漫、游戏领域的技术源自日本，弹幕视频体系也源自日本弹幕视频分享网站Niconico，随后AcFun、Bilibili和Tucao等弹幕视频网站在中国迅速发展起来。

弹幕原用以形容视频画面里大量评论呈现时的状态，至今单条也可以被称作弹幕。弹幕视频网站是弹幕视频“集中营”，用户能在观看过程中输入评论，视频再次播放时这些评论以滑过的字幕的形式显示。弹幕播放器是指在线视频依托的FLASH播放器，它支持用户发送并保存弹幕，帮助实现个人弹幕的全网共享。

（二）弹幕视频发展的背景

有弹幕功能的视频即为弹幕视频。弹幕视频在中国发展迅速，一方面得益于弹幕视频网站和弹幕播放器技术的研发应用，另一方面有赖于较好的综合环境。

首先，宽容的舆论环境为自由发言铺路。随着我国政治体制改革不断深化，泛政治化的意识形态逐渐被消解，张扬个性和反叛心理得到了包容[]，人们可以更放松地利用工具发布言论，参与社会互动，弹幕视频则凭借对简短情绪化表达的鼓励赢得市场；

其次，经济压力加大个人压力，网民找寻宣泄口。微博、微信等这些常规的平台固然受用，但与个人用户发生互动的也是用户本身的社交圈。而弹幕具有其他平台上难以拥有的高互动性和隐蔽性，让用户在面具下获得宣泄后的快感。情感宣泄的需求和弹幕高娱乐化、高随意性的特点相契合，促进弹幕视频吸纳更多用户；同时，“微时代”激发足量市场需求。在微时代想要守住话语权，必须深谙新时代传播特点，借鉴微创作的理念和手段，充分利用微内容[]。与微博逐渐取代博客、短视频抢占影视市场同理，当代人越来越没有耐心和精力接受复杂、高耗的休闲方式，弹幕恰恰体现了这一点，弹幕内容的“文盲式”表达简短甚至空洞，但就是这样的文盲式短句引发同一兴趣群的情感共鸣，其营造的“微互动”吸引大量受众。

（三）弹幕视频的中国化

弹幕自进入中国以来先被纳入二次元爱好者的生活圈，后也被国内主流视频网站借鉴。最先接受弹幕的中国主流视频网站是“土豆网”，自土豆网“豆泡”弹幕播放器投入市场至今，国内视频平台大都开发了弹幕功能，让观众在“追剧”的同时畅所欲言。除此，弹幕也登上电视，并被广泛应用在各类电视综艺、电视直播中，实现了其面向更广受众的延伸。这种对传统大众传播模式的创新应用不仅推广了弹幕，也提升了电视节目的水平，弥补了其本身互动性不足的缺陷。

弹幕只是一种互动形式，不局限于某个领域，它的高适用性也成了它能快速发展的重要原因。弹幕来到中国，与中国的实际情况相结合，渐渐与网络动漫分离，进入了中国大众文化圈，产生了更强的社会反响。由此观之，弹幕在中国的发展印证了自媒体时代大众传播在中国的本土化、创新化发展。

二、弹幕及弹幕视频的特点

首先，弹幕有碎片化、“文盲式”等特点。正如之前所言，弹幕视频是“微时代”的产物，其本身作为短视频就以“短小精悍”见长，与其结合的弹幕更是如此，由于弹幕没有内容限制，一般又在十字以下，故弹幕多为一些零散的“闲话”，甚至只是感叹词堆砌而成的文盲式表达；

第二，弹幕视频的表达维度增加。弹幕一般会根据情节和视频内容发表，但有可能是对内容和情节的逆向解读，调侃、吐槽等弹幕内容将创造出另一个维度的叙事空间和表达路径[]，甚至有观众看弹幕视频的重点不在视频，而在弹幕。此时的弹幕和视频本身便不再是分立的两层，而是合二为一的整体，弹幕池的有趣言论形成了吸引观众的新维度；

第三，弹幕和弹幕视频的社会性与隐私性兼备。由于弹幕是在公开的网站或者电视平台上发送，社会性和公开性为必然，但由于弹幕的发送带有很强的随意性，其发送者并没有明显标注自己的身份，正如一般舞会和假面舞会的区别，弹幕为用户戴上面具，从而在相对隐秘的环境下允许其用户畅所欲言，满足了其发送者“隐身”的心理预期。

三、弹幕视频的优劣及发展对策

弹幕视频作为一种允许延时互动的休闲方式，能够走进中国大众并在更多领域渗透延伸，必然有其独特优势。这种优势不仅满足了受众，也体现在其对传播领域其他主体的吸引力上：

一方面，弹幕为用户提供了一个可以尽情的吐槽、发泄、寻找同仁环境，鼓励并尊重用户的情绪化表达；其次，弹幕视频为人际传播提供新途径。传统的人际传播是有很多障碍的，但弹幕视频允许所有人在平等的基础上针对某一特定兴趣内容交流意见、分享感受；同时，站在作品与文艺角度，弹幕视频的应用促进信息反馈，提升原作水平。弹幕的一大趣味就在于吐槽，但这些玩笑似的言论却并不仅有娱乐的功能，这些言论被视频生产者接收，从而促进作品提升。

当然我们也必须承认，作为源自日本动漫的“舶来品”，弹幕来到中国还是不免水土不服，在其本土化发展的过程中产生的一些问题亟待解决。

第一，弹幕视频网站盗版现象严重，需强化版权意识。由于弹幕视频的视频内容多为网民原创，其对原作品剪辑和套用的成分较多，甚至有用短视频发布盗版作品的现象。作为弹幕应用守门人，弹幕视频网站要协调好版权关系，尊重并自觉保护视频内容版权，也由此减轻版权纠纷为其自身带来的损耗；

第二，网民素质较低，用户需加强自律，网站审核净化。弹幕的发送有很强随意性，有些用户发送的弹幕不仅没营养甚至低俗，当我们无法要求观众对弹幕的深度和内涵进行提升时，就要提升网民自律水平，保证言论文明；同时也要求弹幕视频网站在充分尊重用户自由发言的基础上对明显有损网络环境的发言进行净化；

第三，制度缺漏明显，制度有待进一步完善。近年来，随着《中国互联网行业自律公约》等一系列法律规章的出台，我国的网络环境有了较大改观，新型互联网传播模式也逐渐被纳入法律法规能管控的范畴。但总体而言，随着自媒体时代大众传播创新步伐加快，我国相关立法的空档依然存在。对此政府及相关责任部门要积极进行社会调研，了解传播界新形势，与时俱进制定管理章程；

第四，单打独斗效能有限，行业需加强创新联合与资源整合。弹幕只是一种工具，弹幕视频也只是弹幕和短视频结合的产物，这就启发其他大众传播平台的经营管理者，任何模式的发展都需要立足本身谋求新手段、新发展。弹幕的再发展没有其他平台的依托是不能实现的，就像弹幕视频初入中国时主要为二次元文化的附带品，但如今在中国，弹幕视频也已经活跃在电视电影、直播互动、应用软件等多领域，实现双赢。

自媒体时代的大众传播体现出明显的互动性、多变性的特点，弹幕恰好是这种特点的缩影。随着社会发展，新媒体还会带给网民更多惊喜，任何新形式的发展必然是一个与中国社会与用户磨合、双向融合的过程。至于如何让弹幕视频以及之后必定产生的新模式最大程度地发挥其积极效用，则需要长期的调研关注和社会联动。

参考文献

[1]中国媒体发展研究报告2014年.媒体卷[M].武汉大学出版社,2016

[2]劳春燕.电视新闻评论：微内容制胜——央视环球视线的成功尝试[J].新闻记者,2010

[3]李敬虎、马小明.论弹幕传播在传统电视互动方式中的变革和趋势[J].安徽日报新闻世界,2015

作者简介：王秋阳（1998.8—），女，河北省沧州人，南京师范大学社会发展学院本科生，现从事文化产业管理方向研究。