董晨/中共招远市委党校
【摘要】当前招远市正深入开展“质量兴市”活动,实施名牌战略是推进产品质量的重要举措。本文通过笔者进行了深入调查,从招远市名牌战略的现状和实际出发,针对名牌战略实施中存在的问题进行了综合分析,并提出了个人建议,以期推动名牌战略工作的顺利进行。
【关键词】名牌战略;招远
近年来,招远市坚持把名牌建设作为经济发展的重要举措,大力实施名牌战略,深入开展“质量兴市”活动,全面推进产品质量和名牌创建工作,取得了显著成效。
一、招远市实施名牌战略现状
近年来,为推进名牌战略,招远市出台了《关于开展“质量兴市”活动的实施意见》,对质量兴市暨实施名牌战略的总体目标、工作措施和考核方式等内容作出了明确规定;成立了由市政府主要领导为组长,分管市长为副组长,市质监局等28个相关部门主要负责人为成员的质量兴市活动领导小组,定期召开名牌工作调度会议,统筹组织协调开展“质量兴市”活动,并多次将“质量工作和实施名牌战略”纳入《政府工作报告》重点工作内容,将“实施名牌战略,推动质量兴市”列为全市重大事项,有力推动了名牌建设工作开展。为引导和支持企业争创名牌产品,2003年,签发了争创国家、省名牌产品奖励办法和质量管理先进企业及先进个人评比奖励办法,率先在烟台各县市区中出台名牌奖励办法;2006年,又制定了加快市属工业发展的激励政策,加大了对名牌产品的奖励幅度。2007年,将中国名牌产品奖励资金提高到100万元。自2003年以来,每年定期召开名牌表彰大会,累计发放名牌奖励资金1000多万元,在全市营造了浓厚的名牌争创工作氛围。
截至目前,全市共有中国名牌产品3个,山东名牌产品25个,数量居烟台各县市区前列。2006年,招远市荣获“山东省实施名牌战略质量兴市工作先进单位”称号,成为烟台市唯一受表彰的县级市。
二、招远市名牌战略存在的问题
第一、名牌数量与周边先进县市区相比尚有差距。龙口、莱阳、蓬莱现有中国名牌产品4个,均比招远市多1个;龙口有山东名牌产品30个,比招远市多5个。
第二、名牌布局不够合理。招远市的名牌产品中,传统产业和劳动密集型行业产品居多,具有高技术含量、高附加值、高效益的名牌产品少。现有的25个山东名牌产品中,粉丝产品占9个,占了32.1%;3个中国名牌产品中,粉丝产品占2席。
第三、部分名牌产品生产企业可持续发展能力弱。有些企业和产品虽然获得过各种荣誉称号,但缺少真正的市场优势和较高的社会信誉,从而丢失了荣誉和市场。自2003年开展山东名牌争创活动以来,招远市先后有力源牌豆奶粉、金海缘牌果汁、华龙牌粉丝、金峰牌锁具、鑫瑞牌球磨机、招金牌金锭、山岭牌电力变压器、金珠牌粉丝、昌大牌缸盖、联蕾牌水果罐头、玲珑牌白酒、鲁鑫牌黄金首饰、汇源牌硅胶等13个产品因为各种原因,退出了名牌队伍。
第四、名牌产品的后备力量不足。招远市的两大传统优势行业是黄金和粉丝,已基本形成了名牌集群。但在其他地面企业中,除少数优势企业外,与龙口县市区发展较好的企业相比,在企业规模、基础管理工作等方面,仍存在不小差距。可以说,在今后的名牌工作中,招远市的后备力量明显不足。
三、招远市实施名牌战略对策
名牌战略是一项全社会的系统工程,政府、企业、社会等各个层面的共同参与是保证其顺利开展的必要条件。
第一、积极发挥政府主导作用。政府及相关部门在名牌战略实施过程中发挥着至关重要的规划、指导和扶持作用,主要体现在“推进”与“营造”两个方面。“推进”,主要是指规划制定明确的经济发展目标和产业政策,加大对名牌企业的扶持力度,提升产业整体竞争能力,推进名牌产品和名牌企业在市场中发展壮大;“营造”,主要是指构建名牌战略顺利实施的外部环境,这就需要政府积极完善市场经济体制,加快名牌事业的相关立法,在完善名牌评价与推广体系的同时,加强对名牌的保护和对假冒伪劣的打击力度,创造公正、良好的市场环境。
第二、积极发挥企业主体作用。企业是名牌战略实施的生力军和先锋队。应做好以下三方面工作:一是增强争创名牌意识。名牌产品是企业巨大的无形资产和最佳经济效益的载体。近几年的实践证明,名牌产品关键在于“争”和“创”。招远市企业尤其是在全国、全省综合势力排名靠前的企业,应坚定信心和决心,进一步增强质量意识、品牌意识和竞争意识,敢于争先创优,善于争创一流,强化基础管理,提高质量指标,不断开创名牌争创工作新局面。二是增强企业自主创新能力。创新是市场的潮流,是赢得竞争的关键。在当前激烈的市场竞争环境下,企业如果固步自封,忽视技术创新,新产品开发乏力,就很有可能遭强者蚕食。企业应坚持走自主创新之路,全面提升产品技术质量,不断提高产品层次和档次,全力打造自主创新的名牌产品。三是加强企业基础管理工作。企业管理体系是企业的灵魂和中枢,管理效率的提升能够加速企业发展,改善经营业绩,能为企业的名牌战略提供内部支撑和保证。在往年招远市申报名牌产品的企业中,有的企业申报数据占据优势位置,但由于基础管理工作跟不上,缺少认证、质量工程师、专利等硬件加分项,导致没有入围;有的企业综合评价排名靠前,甚至已经公示入围,却因为质量管理工作不到位,丧失名牌产品资格。因此,企业应从基础管理抓起,强化质量、计量、标准化工作,贯彻实施ISO9000国际标准,提高产品实物质量。
第三、积极发挥社会监督作用。应强化广大消费者的监督作用,引导消费者树立高质量的生活观念,提高自我保护意识和能力,购买商品时认清防伪标识,自觉监督和抵制假冒伪劣产品,积极运用法律手段维护自身合法权益,为名牌产品占据市场打下良好基础;同时各新闻媒体要加大对名牌战略的宣传力度,广泛宣传实施名牌战略的重大意义,增强全民质量意识,及时总结推广企业创名牌、保名牌、经营名牌的成功经验,大张旗鼓地宣传名牌产品和企业,表彰争创名牌的有功人员,为名牌企业发展营造“品牌建设、人人参与、人人有责”的良好氛围,动员全社会一切力量支持和参与名牌战略,形成“企业主动、政府推动、社会互动”的名牌建设格局。
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