基于体验经济的森林旅游产品开发研究

基于体验经济的森林旅游产品开发研究

张耀飞

陕西省楼观台实验林场陕西西安710402

摘要：我国的森林旅游产业经过二十多年的开发建设，已初步形成：以旅游者为中心，满足旅游者对森林的观赏、实践、互动、审美需求。本文从体验经济的视角出发，旨在研究如何提高森林旅游产品开发质量。

关键词：体验经济；森林旅游；产品开发

体验经济，是继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种全新经济形态，主要指的是以企业为核心，以商品开发为素材，通过服务性和商品性的活动，更好的为消费者创造价值，引导人们迈向体验经济的时代，从而改变消费者的行为，促进消费者在体验性活动中认识商品价值。本文在体验经济的视角下，研究森林旅游产品开发的有效策略。

1.体验经济视角下森林旅游产品开发内涵

1.1提供多元化森林旅游体验

基于体验经济的森林旅游产品重点在于关注旅游者的体验，树立以优化满足旅游者的体验为核心目标，强调提供高效、优质的森林旅游体验产品。要求在整体性的时空环境中满足旅游者身体和精神方面多种需求。因此，森林旅游在体验经济的视角下更关注旅游者的个性化体验，强调在森林旅游中满足游客期望获得的娱乐、刺激、教育与审美等多种体验。基于体验经济的森林旅游产品开发更关注旅游者的情感情况，强调增加旅游者的互动性与体验性，注重运用丰富的极限性的项目来刺激旅游者，使旅游者或得与众不同的体验，满足旅游者的感受需要。

1.2提升森林旅游的文化内涵

提高森林旅游产品开发的有效性，更好的满足旅游者的体验与审美需求，需要优化森林旅游的产品开发定位，注重在挖掘森林文化资源的基础上，更好的满足旅游者对物质与精神文化需求。首先，将森林文化融入到森林旅游产品开发当中，注重打造文化内涵丰富的旅游产品体系。其次，实现旅游者与当地居民的深入接触互动，着力引导旅游者体验林区生活，引导旅游者更好的接触森林环境，实现物我交融的旅游目标，更好的使旅游者获得身心满足感。第三，通过旅游产品的研发，不断升级旅游者体验质量，更好的提供优质旅游服务，满足旅游者渴望需求，进一步在旅游活动中实现对旅游者的人格塑造，达到促进旅游者在森林实现自我超越目标。

2.体验经济视角下森林旅游产品开发原则

2.1主题突出原则

主题性的旅游产品是体验旅游经济的基本载体，只有做到旅游产品开发主题鲜明突出，才能体现旅游产品的针对性，更好的抓住旅游者的心理需求，并且给旅游者留下长久深刻的记忆。旅游体验的关键在于赋予旅游景点丰富深刻的内涵，组织旅游者参与各种类型的旅游活动和项目，实现前后旅游项目之间的关联性，才能使旅游者获得清晰一致的主题思路，帮助旅游者更好的融合体验感受，给旅游者留下深刻记忆。

2.2互动参与原则

基于体验经济的森林旅游产品开发，关键在于促进旅游者积极参与到各种旅游项目活动中来。只有满足旅游者的个人心智需求，提高旅游者的参与意识，才能更好的提供有效的旅游产品。首先，森林旅游产品开发者应当深刻的把握旅游者的情感体验需求，掌握能够给旅游者提供良好深切感受的旅游体验物。其次，为游客提供丰富的趣味性和娱乐性的活动项目，在旅游活动中实现旅游者的主动实践，达到促进旅游者获得直观感受与积极参与的作用。第三，通过旅游活动促进旅游者实现精神层次的升华，注重在动态性、情感性的旅游产品中调动游客参与意识。

2.3差异性原则

森林旅游产品更好的吸引游客的注意力，需要采用差异性的旅游产品开发模式，能够根据地方特色开发出符合环境与游客独特需求的旅游产品。一方面要提供率先进入旅游市场的产品，体现旅游市场的先行者身份，不断推出新路线与新项目。另一方面注重开发出难以复杂的旅游产品，这样才能掌握旅游产品资源，更好的树立森林旅游产品品牌。基于体验经济的森林旅游产品开发，应当注重体验的独特性与差异性，从而给旅游者提供难忘的经历，更好的实现旅游产品的经济与社会价值。

2.4原生态原则

提高森林旅游产品的有效性，更好的引导游客在森林环境中获得良好的旅游体验，需要挖掘森林旅游产品的内涵，注重引导旅游积极投入到旅游环境当中，引导游客获得真实的体验。首先，吸引人们对森林资源本身的关注，注重在保护森林资源的基础上，更好的促进旅游者走进森林。其次，科学合理的设置人工景点，注重在保持森林原貌的基础上，直观的展示出人类的森林活动。第三，在必要的基础设施的基础上实现森林旅游主题与景观的一致性，达到优化森林旅游产品，满足旅游者的真实体验，全面提高森林旅游产品开发质量和开发有效性目标。

3.体验经济视角下森林旅游产品设计优化

3.1加强市场定位分析

森林旅游企业只有加强森林旅游产品市场的调研分析，找准森林旅游游客的年龄、收入、教育程度与价值观等方面的特征，才能提高林业旅游产品开发的有效性，更好的满足旅游者的体验需要，全面提高森林旅游产品开发质量。首先，应当在大数据的支持下，建立森林旅游产品开发数据信息系统，注重收集与森林旅游产品开发有关的数据信息，着力在分析旅游者需求的基础上，根据不同的目标和旅游者特征开发相应产品。其次，提供定制化服务，着力根据旅游者的个性需求提供体验式的旅游产品供给，通过针对性的旅游产品满足不同旅游者的体验需求。例如，对青年游客提供探险性的项目，对中老年游客提供森林健康休闲游项目等，还可以针对不同人群组织开发森林演化历史、森森工人精神、森林自然风光观光等项目，从而满足不同旅游者需求。

3.2优化旅游体验主题

主题是影响旅游文化产品品牌的重要因素，只有提出新颖和有吸引力的旅游主题，才能满足旅游者的实际需求。为了达到旅游产品开发主题明确和层次清晰的目标，给游客留下深刻旅游印象，帮助游客获得良好的心灵体验，还要构建一个空间、时间与事物相互协调于一体的旅游产品开发体系，着力在主题思想明确的原则下，实现对各种旅游景点资源的有机统一，从而使森林旅游产品彰显出独特价值和文化内涵。

3.3营造良好体验氛围

现代森林旅游产品的开发更注重场景的设计，强调利用现有的森林资源为旅游者搭建真实的环境平台，在对每个场景进行精心包装的基础上开发森林旅游产品开发。首先，对森林旅游体验项目进行精心组合包装，注重把各种旅游线索紧密的结合起来，在精心组合的场景下组织开展旅游活动。其次，通过视觉、听觉、嗅觉等方面的综合有效调整，构建良好的感官反应体系，从而给旅游体验者提供更好的直观感受。例如，通过森林空气的开发，运用森林浴（水浴、日光浴和空气浴）进行开发，或者运用林间小道的各种杀菌物质，营造良好和谐的氛围，进而实现对人身心的协调，达到有效的恢复人身心健康的目标。

3.4丰富体验化旅游活动

提高森林旅游的质量，更好的发挥体验经济的价值，助推森林旅游产品的做大做强，还要组织开展丰富的森林旅游活动。加强现有旅游产品类型，着力丰富体验性的旅游项目，引导旅游者获得审美、娱乐与教育性的体验。其次，在表态观光的基础上开发实践性空间，引导旅游者在图文系统下进行森林旅游体验，从而促进森林旅游者更好的在野营地、攀岩、乘骑等体育性的实验项目中感受林地风情，从而使旅游者获得良好享受。

结论：基于体验经济的森林旅游产品开发，需要明确旅游者的体验需求，在丰富旅游活动项目的基础上，增加森林旅游的实践性、审美性和教育性的特征，注重运用丰富的旅游活动，满足旅游者的现实旅游需求。

参考文献：

[1]王娜.柳州市君武森林公园旅游资源开发与旅游容量控制研究[J].广西农学报.2012（01）

[2]赵小宇，孙克南，关林涛.对承德市森林公园发展的SWOT分析[J].河北林业科技.2010（05）

[3]李里.森林公园存在极大建设缺口[J].中国林业产业.2016（03）

[4]森林公园养生旅游需求研究综述[J].陈阳.旅游纵览（下半月）.2018（06）