浅析新时期企业新闻宣传工作的发展思路

浅析新时期企业新闻宣传工作的发展思路

王彩云

(国网山西省电力公司忻州供电公司山西忻州034000)

摘要：目前，我国已经进入全面的信息时代，企业宣传方式也朝着多元化方向发展。新形势下做好企业的新闻宣传工作，不但要深刻认识新闻宣传工作，更要抓住要点和关键。本文主要对新时期企业新闻宣传工作的发展策略进行分析。

关键词：新时期；企业新闻；新闻宣传；发展思路

引言

宣传在企业中发挥着重要的舆论引导作用。坚持党建统领，为企业发展筑牢“根”和“魂”。在企业文化建设中，要强化新闻宣传的重要作用，以新闻宣传为载体、为切入口，构筑党建、安全生产新阵地。当前，企业正处于改革发展的特殊期，新闻宣传的全面推进，有利于深化改革、强化安全管理，为企业发展夯实基础条件。企业要以新的思维视角，推进新闻宣传工作，为企业文化建设提供有力保障。

1新时期企业新闻宣传工作的特点

坚持正面宣传为主，巩固壮大主流思想舆论，是习近平同志对宣传思想文化工作提出的重要方针，也是我们做好新形势下新闻宣传工作的实践，新时期企业新闻宣传出现以下特点：（1）更具实效性是新时期企业新闻宣传工作的重点。任何新闻宣传工作都要以企业中心工作为重点，不能偏离核心，做到始终服务于生产与改革等经济发展工作，使新闻宣传更加具有针对性，更加具有务实性。（2）新闻宣传工作具有上传下达的使命。它不但可以对社会及企业舆论进行引导以及启发教育员工，更能够快捷有效地推进企业工作开展。现如今引起了一大批企业领导的热切关注，并且加大了对新闻宣传的投资力度，使企业的报社以及网络传媒等相关部门更加完善，大量专业新闻宣传人员尽职尽责，让这个庞大的系统高效运转。凡是重视了新闻宣传的企业，都是必定有很强的的发展后劲。因为企业所搭建的宣传平台，既对外扩大了企业影响力，又增强了内部员工的凝聚力，这一效果是显而易见的。（3）“新闻即生产力”，更多的企业意识到了这一点，并且把新闻当成了企业的无形资产，着力进行品牌建设。企业越是想打造形象，提高社会地位与名声，越会重视新闻工作，因为新闻工作在其中的地位举足轻重。

2新时期企业新闻宣传工作中存在的问题

2.1宣传内容单一，难以满足工作人员的需求

在一些企业中，新闻工作机构常常被忽视。主要体现在两个方面：一方面是宣传工作人员对自身工作缺少热情，没有认真对待，宣传内容完全是为了完成任务，空洞乏味，没有结合实际情况，不知道广大员工关注的是什么，导致工作人员不感兴趣，懒得观看，难以引起广大员工的共鸣；另外一方面是新闻宣传工作更新不及时，不能够做到重要事件随时报道，并且新闻内容很随意不懂得到底要报道什么，导致职工根本没兴趣观看，也不能及时地对国家政策以及市场动态深入了解，企业的宣传工作难以正常运行。

2.2企业新闻宣传团队的素质有待提高

为了充分发挥企业的宣传职能，要求新闻宣传工作者有更专业的技术水平。但从实际来看，大部分宣传工作者水平不高。一方面，大多数企业没有设立专门的宣传人员，通常由行政或内勤来完成宣传工作。这些人员缺乏新闻写作能力和技巧，对宣传工作没有进行深入研究，写出来的新闻稿件没有吸引力，缺乏深度，纯属应付了事。另一方面，企业领导对于新闻宣传工作不够重视，广大员工不支持，长期处于这种状态，导致宣传工作者失去工作热情，工作态度消极，最终影响企业的宣传效果。

2.3在企业管理中新闻宣传工作处于弱势地位，关注度不够

许多企业对新闻宣传工作认识不够充分，把它当成了一项无可厚非，无关紧要的工作。同时，考虑到新闻宣传工作并没有直接参与到企业的经营中，但是却需要设立职位，投入经费，增大了开支，这无疑使那些不了解新闻宣传工作重要性的领导者产生偏见。所以，产生了基层报道员人手不够，专业水平不达标，能力不足等现象，导致企业管理水平难以提高。除此之外，企业没有与新闻单位保持亲密的联系，对外的宣传重点不够突出，影响力不够。所以，企业领导者要有远大及开放的眼光，充分地认识到新闻宣传工作对企业改革发展的重要性与必要性。

3企业新闻宣传工作的发展思路

3.1强化人才队伍建设

一是政治立场要过硬。新闻宣传是意识形态领域的工作，讲政治是第一要求。“总开关”没拧紧，思想上的滑坡是最大的病变。我们一定要把企业新闻宣传从业人员的思想政治建设摆在最重要的位置，增强政治意识，恪守政治规矩，坚守政治红线，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。二是业务知识和技能水平要强。企业新闻宣传从业人员除了拥有新闻学、传播学、信息学及与现代传媒相关业务理论知识，还必须具有新媒体形势下的新闻采编业务能力，强化舆论引导力度，讲述好故事，传递好声音，树立好形象。三是作风强文风新颖。作风方面要力戒虚假浮夸，不搞华而不实的“形象工程”，注重话语创新，注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打动人，以好的文风和作风使新闻宣传工作接地气、沾土气、贴民心、顺民意。多出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的宣传报道，力戒“空、浮、假”，克服“作秀型、应景式、套路化”，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

3.2正确认识企业新闻宣传工作的重要性

随着企业制度的不断完善，为了更好地适应新形势的要求，要不断加强企业新闻宣传。企业内部应定期组织培训以加强员工对政治理论的学习，根据国家宣传政策制定企业宣传策略，积极响应国家号召，正确认识当前的发展形势，充分认识到新闻宣传工作的重要性。

3.3合理编排新闻主题和内容

第一，新闻编辑人员应该立足广大受众的喜好与收视心理的发展变化，对新闻内容和主题有重点的进行合理编排。可以研究不同发展地域人们对电视节目的收视规律，制作出一档与观众胃口相符合的发展节目；第二，进行新闻宣传的过程中，需要工作人员提前做好对节目的整体编排和整合，保证节目播出的流畅性；第三，在编排新闻节目的时候，应该严格坚持党和国家制定的大政方针策略，做到积极引导舆论发展导向，坚持实事求是的发展原则，所宣传的新闻内容既要引人入胜，又不能故意夸大或者删减新闻原有的真实性，明确新闻发展要义，不能再新闻宣传的过程中给观众增加误导性信息，更加不可以为了吸引观众点击阅读使用引诱性标题，应该始终尊重供电企业新闻宣传的真实性原则。

3.4传播企业优秀文化，营造良好的文化氛围

企业文化是经营发展中的沉淀，承载着优秀的文化和精神内涵。为此，企业文化建设中的新闻宣传，是传播企业优秀文化的重要窗口，能够基于内部思想宣传，牢固统一思想战线，让优秀的企业文化成为奋发前行的动力。首先，优秀的企业文化需要新闻宣传的传播，让文化的内涵得到升华，并内化成为企业的精神灵魂；其次，良好的文化氛围，展现的是一个企业的精神风貌，作为重要的软实力，企业要将宣传工作作为联系管理与发展的桥梁，让良好的文化氛围，促进企业健康发展。对于职工而言，通过新闻宣传，能够准确了解工作内容、明确目标方向；对于外界而言，可以了解企业发展动向、改革成果，为企业发展培育新环境。

结语

总而言之，在新媒体发展背景下进行合理的新闻宣传工作是新时代赋予电力企业的发展机遇，也是挑战，要求电力企业紧跟时代的发展步伐和人们大众的需要，丰富自身的专业知识和职业技能，因地制宜地完成改革和创新，在追求满足大众获取信息的同时，保持发展的个性化，不断提升企业的基本业务能力和新媒体传播能力，保持在大数据背景下的竞争优势。

参考文献:

[1]杨腾.如何在新形势下做好国有企业新闻宣传工作[J].中小企业管理与科技（上），2016（09）：11-12.

[2]滕龙.搞好国企新闻宣传工作的几个着力点[J].企业文明，2017(8).

[3]赵畅.如何做好国有企业新闻宣传工作[J].现代经济信息，2017（02）：420.