乡村振兴背景下的浙江乡村旅游发展模式与策略探讨

乡村振兴背景下的浙江乡村旅游发展模式与策略探讨

华俊

浙江省城乡规划设计研究院

摘要：本文主要以乡村振兴背景下的浙江乡村旅游发展模式与策略为重点进行阐述，以乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题为主要依据，从生态文化旅游的发展、乡村休闲观光农业的发展、景观农业的发展、注重乡村旅游的统筹规划几个方面进行研究分析，其目的在于促使浙江乡村旅游得到更加稳定持续的进步与发展，进一步推动当地经济的发展。

关键词：乡村振兴；浙江省；乡村旅游；旅游模式

引言：随着人们生活质量的逐步提高，越来越多的人喜爱旅游，而在旅游目的地选择当中，大部分都是乡村旅游以及古镇旅游。在此形势下，传统的旅游方式已经不能够充分满足人们需求，更希望在旅游的过程中能够融入到当地生活，进而体会到当地的人文历史，对不同地区之间的文化差异的切身感受。而在部分经济较为发达的国家和地区，乡村旅游则会被认为是传统产业的升级替代产业。为了能够带动乡村旅游经济更加快速的发展进步，就需要加强对浙江乡村旅游经济发展模式进行研究分析，从而使得浙江乡村旅游经济在乡村振兴背景下，能够得到有效带动，推动当地经济的发展。

1.乡村振兴背景下乡村旅游发展存在的问题

1.1缺乏独立的乡村品牌形象

从浙江省的乡村旅游发展情况来看，虽然有一定的发展成果，但是却没有对当地的旅游产业进行统一的规划管理，旅游发展目标以及定位不明确，而且各个旅游项目相对较为分散，没有进行统一的规划布局，缺乏突出的旅游主题，从而导致当地的旅游建设的水平相对较低，没有得到科学合理的规划建设。而且还存在部分地区存在旅游项目重复建设的问题，同时基础设施的构建相对较为落后，最终使得浙江乡村旅游建设缺乏独立的品牌形象。

1.2存在较为严重的同质化

在开发乡村旅游产品的过程中，其中部分地区的发展水平相对较低，且乡村旅游产品较为单一，主要的旅游项目就是吃农家饭、品尝民族菜等等，而主要的旅游活动则是采摘蔬果、观赏等等为主要活动，同当地相关的农耕文化以及民俗文化则相对较少[1]。基于此，在开发旅游商品的过程中，大部分都是停留在初级的开发阶段，并没有深层次的探讨乡村旅游的重要意义。

1.3缺乏创意性的乡村旅游项目

从当前乡村旅游的项目发展来看，大部分旅游发展缺乏一定的新奇性以及创意性，而出现此种情况的主要原因就是由于乡村旅游人才的匮乏。由于乡村旅游发展时间相对较短，对于各种层次的人才具有较大的需求，但是从当前人才培养的情况来看，却不能够充分满足乡村旅游发展的实际需求，从而阻碍了乡村旅游的稳定持续发展进步。

2.乡村振兴背景下乡村旅游发展模式

2.1生态文化旅游的发展

为了能够使得旅游空间得到更好的拓展，就需要注重推动当地乡村旅游。而乡村旅游发展的过程中，最为关键的就是乡村文化，同时也是我国传统民族文化的重要构成。因此，在此过程中，就需要结合当地的区位条件以及资源特色，注重挖掘当地的文化内涵，充分发挥出生态优势的积极作用，开发多样化的乡村旅游产品[2]。另外，还可以突破当地的交通等因素的限制，加大乡村文化旅游的建设力度。

发展休闲农业，主要就是通过当地农业景观资源的利用，打造新型的农业生产经营形态，集观光、休闲以及旅游等为一体。注重挖掘当地的农业资源潜力，对农业产业结构进行科学合理的调整，适当对农业环境进行有效改善，促进农民经济收入得到更好的提升。从古至今，我国一直是农业大国，农村土地广阔，拥有丰富的自然风光，在乡村振兴背景下，相关政府部门就可以积极鼓励当地发展多种经营主体，通过农村丰富自然资源以及人为资源的利用，推动乡村休闲农业更加快速的发展进步。而且，在此过程中，还可以构建综合性的休闲农业区，不仅仅使得游客体会到农作，还可以让游客了解农民的生活，感受到乡土的情趣。另外，在开发乡村休闲农业的过程中，还可以充分的利用当地农业生产过程，对乡村旅游项目进行创新，从而为消费者提供更加优质的服务以及乡村体验[3]。

2.3景观农业的发展

在乡村振兴背景下，还需要注重发展景观农业，并且结合当地的实际农业情况，进行创新优化。与此同时，在此过程中，还需要充分挖掘乡村景观设计的方法，将当地的农业文化进行适当的延续，并且将其融入到旅游产业当中，进而使得当地的乡村旅游项目更加具有个性化，推动浙江乡村旅游更加稳定持续的发展进步。

2.4提供更加优质的旅游产品服务

基于乡村振兴背景下，为了能够推动当地经济更加稳定持续的进步与发展，就需要对乡村旅游产品进行不断丰富，创新优化乡村旅游新业态，结合当地的实际农业发展特点，打造各种旅游主题的旅游线路，积极发展当地的特色民宿，为游客提供全新的旅游产品以及服务[4]。同时，还需要对各个品种的奇特产品进行充分利用，促使乡村旅游产品的观赏价值得到有效提高。

3.浙江乡村旅游发展战略

3.1注重乡村旅游的统一规划

在开发浙江乡村旅游的过程中，需要注重对其进行统一的规划，然后提高乡村旅游建设的重视程度。同时，在对乡村旅游进行规划的过程中，还可以同村落社区参与性决策进行有效的融合，为实现规划、决策的民主化奠定良好基础。如果在开发乡村旅游的过程中，村落当中没有农民，那么这个村落的发展就缺少一定的灵魂，因此，在开发建设的过程中，就需要注重尊重当地居民的感受，然后积极鼓励当地村落参与到乡村旅游建设当中，更好的传承当地的传统文化，带动当地经济的发展，为当地村民获取更多的经济效益。

3.2经济鼓励当地村民参与到建设当中

在开发乡村旅游的过程中，还可以将当地居民的劳动生产过程也纳入到开发项目当中，其不仅仅是经营同服务的过程，而且还是当地旅游开发的内容，更是当地提升乡村旅游项目竞争力的关键。因此，就可以将乡村旅游同当地居民的劳动生活过程进行统一的融合，调动当地旅游开发的积极性，从而促使旅游产品竞争力得到良好提升，推动浙江乡村旅游能够维持良好的循环[5]。基于此，就可以积极鼓励当地的居民参与到乡村旅游开发当中，将村落融入到乡村旅游当中，不仅仅丰富旅游产品的多样化，还能够让游客充分感受到浙江独特的文化内涵，体会到当地的民俗风情，融入到当地实际的乡村生活当中，进而带动浙江乡村的经济发展，为村落居民获取更多的经济效益。

.结束语

通常而言，乡村振兴同乡村旅游之前具有密切的关联，能够很大程度上推动乡村经济的发展，而且带动当地贫困人口脱贫致富，有效保护当地的生态环境，为实现美丽新农村的建设发展提供有利条件。在乡村振兴背景下，浙江乡村旅游的发展既面临着一定的挑战，也迎来了一次发展机遇。本文主要对于乡村旅游发展过程中存在的问题进行了简单分析，然后结合浙江乡村的实际特点，提出了乡村旅游的发展模式以及策略，注重乡村旅游产品的开发，政府部门提供相应的支持，从而推动当地经济更加稳定持续的发展进步。

参考文献：

[1]鲁小波.乡村旅游在乡村振兴中的作用与模式研究[J].决策咨询,2019(02):91-96.

[2]宋慧娟,陈明.乡村振兴战略背景下乡村旅游提质增效路径探析[J].经济体制改革,2018(06):76-81.

[3]银元,李晓琴.乡村振兴战略背景下乡村旅游的发展逻辑与路径选择[J].国家行政学院学报,2018(05):182-186+193.

[4]蔡克信,杨红,马作珍莫.乡村旅游:实现乡村振兴战略的一种路径选择[J].农村经济,2018(09):22-27.

[5]李红霞.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].乡村科技,2018(11):38-40.