新形势下企业电视宣传工作存在的问题与对策

新形势下企业电视宣传工作存在的问题与对策

王升龙

中国石油抚顺石化公司辽宁抚顺113008

摘要：电视宣传是通过图文的形式，在画面上搭配声音解说等形式，宣传相应的工作任务，是一种较为传统的宣传工作，具有受众性广的特点，电视宣传的内容多较为严谨，都是经过确认与筛选后的真实新闻咨询，因此电视中的宣传也更容易被大众接受，宣传节目的多样化也满足了不同受众群体的心理诉求，目前电视宣传形式虽然受到了新媒体力量的冲击，但仍旧保留诸多优势，是宣传的重要途径，其宣传适用于各个行业，可凝结社会舆论，统一思想获得精神层面的信息支持，是目前企业重点的宣传方式，应结合有关的宣传问题给出对应的策略，契合企业的宣传初始目标任务，强化企业宣传的有效性。

关键词：新形势；企业电视；宣传工作；问题；对策

引言：企业的电视宣传能够极大的发挥舆论先导的作用，使得企业的宣传模式如法炮制结合电视宣传的基础途径，在电视宣传工作人员的专业指引下，为企业的变革发展提供助力，企业电视宣传的经验不足，导致节目的编排不如人意，节目的质量差强人意，应通过电视宣传的形式，将职工思想统一起来，营造出良好的企业氛围，加强企业的队伍信息化建设，按照以往电视宣传呈现出的效果，推陈出新的设计影响力更强的广告，加大企业的积极宣传，保障企业电视宣传工作的顺利开展。

1企业电视宣传目前存在的问题

1.1人员队伍素质有待提高

电视宣传已经推行了很多年，然而在企业的电视宣传工作中，人员之间的协调配合不够，其中部分的美工、后期等工作人员的专业能力不足，甚至有其他岗位暂时顶替的情况，企业在电视宣传的经费投入上不够，人力资源也难以整合，缺乏创新型的团队，目前部分的企业电视宣传都处于摸索阶段，缺乏创新意识，编辑、主持等身兼数职，人员的工作热情不高，工作中的任务较为繁琐，队伍的建设重视程度不够，因此宣传工作的推进受阻。

1.2电视新闻宣传深度不够

宣传的形式主要是通过上传下达，因此在公司较为重要性的新闻报道上存在不足，不能透过问题的表象看本质，缺乏深入的资讯探求信心，热点话题的追踪与跟踪能力不足，问题较为死板不能引起广泛的讨论，宣传上无法与职工自身的利益与生活工作等状态对接，活动的内容较为单一缺乏有趣性，缺乏可靠性。

1.3资源整体优势没有发挥

电视和报纸作为两个不同的宣传媒介，仍需相互配合互补，实现资源共享。同时要加强对外、对内宣传的协调，整合文字、图片和影像，进一步优化新闻资源配置。

1.4节目内容形式有待改进

电视新闻的主动性和贴近性有待进一步提高。由于各方面条件的限制，完成上级安排的任务的多，自主策划、有目的、有计划开展的报道少；一般性的会议和活动、成果性的报道多，典型宣传、深度报道少；另外就是新闻宣传在节目的制作方面满足于按时播出，作品的可读性和可看性方面还有待提高。

2企业电视宣传的对策

2.1搭建企业与职工沟通的平台

新闻也是生产力。作为企业领导，应充分认识电视宣传在企业宣传中所起的重要作用，要把企业宣传当作一项重要工作来对抓。要舍得投资，为宣传工作搭建平台。让这个平台既能传达企业得方针政策、目标任务，也能成为连接企业和职工的桥梁纽带；既能为企业代言，也能让职工发声。有的大中型企业，员工多，工作线长，职工很少能见到企业领导，职工的心里话，对企业发展的建议和看法，没有机会和平台向企业领导表达。所以，企业领导可以经常通过这一平台，和职工沟通、交心，采纳职工的合理化建议，把出现的问题解决在萌芽状态，营造企业发展的和谐氛围，增强职工的主人翁意识和工作热情。

2.2建立一支高素质的宣传队伍

企业宣传从业者，首先要有高度的政治敏感性和热爱本职工作的自觉性，要有一定的电视节目策划能力和新闻敏感性，要有开拓创新的思维和团结协作的意识。企业宣传不能像专业电视台那样分工明确，它需要的从业者是对新闻采访、编辑、制作等过程都精通的多面手，需要有围绕经济建设和企业和谐氛围的政治意识、大局意识、责任意识和严谨细致、精益求精的敬业精神。企业电视宣传的从业者大都一专多能，有条件的企业，还可以在基层单位选配专职或兼职的通讯员，有一支稳定的宣传队伍，企业的宣传工作就能有效运作。

2.3搭建电视节目制作系统

企业电视宣传是用摄像机把企业内部需要记录的先进人物、好人好事、大型活动等拍摄下来，然后经过编辑、制作后进行播放。所以，专业的摄像机、话筒、非线性编辑电脑等电视节目制作设备是必不可少的。设备的好坏，也影响到制作节目的质量。一般企业需要若干台专业级摄像机，电脑应具备稳定性好，速度快等特点，还要包括采集卡，刻录机等硬件和编辑、特技、字幕等一系列软件。有条件的企业还应有一间多功能演播室，有了一套电视节目制作系统，企业的电视宣传工作才能顺利开展。

2.4深入基层，用心寻找新闻线索

基层是企业的主体，一线职工是企业效益的创造者。在做好企业机关宣传报道工作的同时，企业电视宣传要以人为本，深入基层，服务职工，抓载体，抓阵地，不断增强宣传工作的活力。职工心里想什么，嘴里要说什么，这都需要我们即时传达反映，因为这关系到企业的发展和稳定。作为企业的宣传工作者，不能坐在办公室等新闻，要主动去寻找新闻线索，把镜头对准一线干部职工，聚焦热火朝天的生产现场，记录企业发展的真实状况，这样才能采集到丰富而鲜活的新闻。深入到一线，就要和他们促膝交谈，倾听他们的心声，做到心明、眼亮，切入准，要有踏破铁鞋，问破嘴皮的精神，要用心去拍摄，用情去感受，用职工身边的人和事，激发他们的工作热情，营造和谐氛围。

2.5创造多种宣传形式

拍摄的录像带要及时刻录成光碟，通过各种形式进行播放，以达到宣传的目的。一是发送基层单位或班组进行学习观看。一线职工对发生在自己身边的事喜闻乐见，他们在学习中既受到了教育，又鼓舞了干劲，他们会把观看学到的先进典型或模范人物当成自己的榜样，把先进单位或班组当成赶超的目标，这样就可以在企业中形成比学赶帮超的良好氛围；二是通过家属区闭路电视播放。这样能在第一时间，让职工和家属了解企业当前的大政方针，或是与企业相关的各种新闻事件；三是利用企业局域网视频，让想了解本企业近况的人，点击观看。另外可以利用企业内部的大屏幕、壁挂电视机等定时播放，还可以向上级或本地电视台投稿。总之，要利用多种形式，让广大职工和家属心系企业，奉献企业，让社会各届了解企业，赞誉企业。

2.6加强学习，不断提高业务水平

科学技术日新月异，电视节目制作水平不断提高。作为一名企业电视宣传从业者，首先要以科学发展观指导自己的工作，不断更新知识，有针对性地加强学习，提高自身的政治和业务素质，掌握过硬的专业技能，积极探索企业电视宣传工作的新规律、新特点、新途径和新方法，不断提高电视新闻制作的水平，把企业电视宣传办出风格，办出特色，让领导满意，让职工满意，更好地服务于企业的发展、和谐与稳定。

结束语

总之，企业电视从业者，要树立政治意识和大局意识，在宣传中要时刻同企业党委的工作部署相合拍，既要考虑职工的利益最大化，又要考虑到企业领导解决问题的难度和限度，要让广大职工感到电视宣传工作讲了理，说了话，明了事，又让企业领导感到电视宣传工作引了路，帮了忙，让电视宣传真正起到桥梁纽带作用。

参考文献：

[1]关振.新形势下企业电视宣传工作存在的问题与对策[J].西部广播电视，2015（3）：136-136.

[2]罗上奎.新形势下财政加强对广播电视台财务管理工作的对策及建议[J].企业改革与管理，2016（8）.