黎族古法红糖包装设计

黎族古法红糖包装设计

李言文

李言文

海口经济学院海南省海口市

摘要：随着社会的发展，人们的审美意识在不断的提高，在注重包装的实用价值的同时，也越来越注重包装的审美价值。在当今这个时尚精致的时代里黎族古方红糖的难以打入高档消费市场，这就使人考虑黎族古方红糖的外包装结构形式的落后。随着发展包装也以外包装、布袋为主，后来出现塑料制品，目前我国也是塑料制品产量最多的国家。提升古方红糖高端化，提高价值品质，包装结构形式的是重要途径，一件美观的包装就是一件艺术品。

关键词：古方红糖；包装设计；结构形式

一、黎族黎族古方红糖包装设计的现状

我国的古方红糖有着很悠久的历史，它作一种营养补品为百姓喜闻乐见。长期以来，对古方红糖不仅的有利于黎族古方红糖贮放点和黎族古方红糖的仓库空间的利用，而且造价比较的低廉，可反复多次的使用。现在普遍采用的白色塑料编织袋，则解决了破损问题，但红糖贮藏的其它问题依然存在。在海南乡村或旅游城镇，外包装都是以白色塑料编织袋几乎成了红糖包装的主要形式，而且形式单一。

二、黎族古方红糖包装设计中主要的结构形式

（一）包装中结构的变化与统一形式

变化与统一是形式美的总法则，变化显得活泼、丰富、统一显得和谐、宁静，没有变化缺乏生动，没有统一则混乱无序。在结构设计中要体现变化统一的美感，就要在整体统一中求局部变化，一切的变化都必须在统一的前提下进行。就如单个灯管包装，以锐利有力的四棱锥形为主，其中也出现了饱和完满的圆形孔，这不单是为了满足安置灯管的需要，同时也体现了结构设计中的变化统一；成组包装时，可以组合成类似于长方体或六棱柱的形态，以此给整体一个统一感，但单独的每个独立包装又是富余变化的，使整体不至于过于统一而显得呆板。

（二）包装中结构的对称与均衡形式

“对称与均衡是力学平衡的2种基本形式”。对称能取得良好的力学与视觉平衡，从而产生出有秩序、有条理的形式美，具有严谨、安定的视觉效果。在黎族古方红糖的包装的形式中这个结构形式也是很重要的，均衡主要是要掌握力的重心，使包装物各部分各方向的力能相互协调、平衡一致。均衡虽也属于平衡状态，却富于变化，它能打破静止的局面，寓动于静，因而均衡的结构能创造出灵巧、生动、轻松、活泼等丰富多样的视觉效果。在包装结构设计中，可以在整体平衡的前提下，通过各部分结构的变化建造出许多空间层次丰富、外形新奇美观的具有均衡美感的包装形式。在进行图示的灯管和灯泡的包装设计时，考虑到它们都是易碎品，包装尤其要注意受力的平衡，所以我们采用了更具稳定性的对称结构，力求使包装显得安全、稳固、可靠。

（三）包装中结构的韵律与节奏形式

节奏是按照一定的条理、秩序进行重复连续的排列，以此来形成一种有规律的运动形式。节奏会有大小、长短、形状等的变化，如潮水的起伏、时钟的运转等。韵律则是在节奏的基础上更进一步的、有规律性的变化统一，它不再是简单地重复，能在整体中产生不同寻常的美感。歌德曾说过:“美丽属于韵律”。在包装的结构设计中，一般结构部件的排列组合都以一定的规律进行，这样，不仅结构受力合理，有利于快速施工，而且利用这种手法还可以使包装体形获得极为丰富的变化韵律感与节奏感。在进行上述这组灯管的包装设计时，充分考虑了结构的韵律美，单个灯管包装采用连续扭曲的V型方椎结构来体现节奏感，多个包装组合在一起时，通过水平或垂直方向上的变化来展示韵律美。

三、黎族古方红糖包装设计未来发展趋势

随着改革的进一步深化和人民生活水平的提高，海南特产黎族古方红糖流通由当地政府进行计划型向市场经营型转变，黎族古方红糖由粮油商店专卖转变成超市销售，古方红糖的包装渐渐的转变当中。这是由于人们生活消费由温饱型向快捷、营养、卫生、方便转变，随吃随买以免吃过期红糖。新黎族古方红糖的流通新格局使人们的消费结构与消费观念对黎族古方红糖商品的包装方式有了改变。

（一）包装设计在未来要体现品牌审美价值

品牌的审美价值就是品牌对消费者审美需求的满足，当品牌对消费者表现出某种情感或意味时，品牌就是一种“有意味的形式”或“有情感的形式”。在消费社会，消费主导着人们的生活方式，人们被各种各样的商品所包围，商家为了将自己的产品推销出去，就会把情感因素、文化内涵倾注在商品包装中，并用包装的形式美来吸引消费者，引起消费者的注意，这是使消费者感知和认同品牌的重要手段，包装设计的形式美进而也潜移默化的成为商品品牌密不可分的一部分。在实际的商品销售中，一方面与众不同的包装形式美吸引着消费者的注意，能使消费者联想到亲情、友情、安全、责任，另一方面社会大众在认同独特的品牌意义的同时自觉的认同了自己的社会地位、社会价值。商品包装必须满足消费市场的变化需求，当人们在消费活动中越来越重视品牌的审美价值时，商品包装的形式美作为品牌视觉识别的重要组成部分，要与品牌的审美价值统一起来。

（二）包装设计未来发展的个性化和人性化设计的趋势

如今的社会已进入了个性化的时代，如何通过消费彰显自己与众不同的性格，正在成为大多数消费者的追求。产品能否为消费者所喜爱，在很大程度上取决于其是否具有与其它同类产品不同的独特个性。为了迎合市场的需要，包装形式美的个性化设计也成了设计师不懈追求的目标。因此现代包装设计也在保证包装的实用性、功能性基础上，向以视觉要素整合为中心的个性化、情趣化发展，以满足现代消费者的心理和实际需求。设计师在经过周密的市场调查、对企业及其产品的深入了解以及细致的定位思考之后，要对包装的形式要素进行整体规划。在形式语言的表现上，通过对包装造型、色彩、文字、图形、材质等形式要素及各要素间的多样统一、节奏韵律等形式规律的运用，使包装具有个性化的感情色彩、独特的品味与表达方式。商品的包装形式影响消费者对商品的评价及选购，在商品销售竞争中谁的包装具有崭新独特的视角和形式表现，谁就能在吸引消费者方面取得先机，而形式平淡无奇的包装设计，必将被淹没在商品的海洋中。个性化是设计师对包装设计差异的独到见解，没有个性的包装设计不是好的设计，成功的包装设计必定凝结着设计师充满个性的创造力。

三、结语

我国的文化历史悠久，在黎族古方红糖包装方面可充分利用我们自己的文化，依据消费者心理需求，激发、引导消费者情感与其产生共鸣，并且有文化的才是艺术。尝试设计与文化结合发展绿色、有机古方红糖生产的高档包装，走高端化市场，使其适应市场需求，提高品质，体现其更加营养、健康、方便和有文化的特点，在包装方面压缩材料成本，可学习国外的先进设计取长补短，充分利用可再生资料，让我们的文化美走进我们的生活，带给我们新的生活方式，让我们的包装文化走进世界成为国际顶尖消费者心中的视觉精品。

参考文献：

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