论网络广告的优势

论网络广告的优势

王家红

王家红(黑龙江广播电视大学黑龙江哈尔滨150000)

【摘要】随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。1994年我国接入国际互联网(Internet),宣告我国进入一个新时代——网络时代。互联网迅速改变着中国经济、科技和社会面貌,作为“第四媒介”其发展速度令人瞠目结舌。新广告形式总是与新媒介如影随形。1997年我国Chinabity.com上首次出现旗帜(Banner)广告,标志着我国网络广告的诞生。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的普遍重视。

【关键词】网络广告现状优势策略地域范围

一、什么是网络广告

什么是网络广告呢？简言之，就是利用互联网上做广告网络广告是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告。它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向目标大众进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。互联网最初是作为政府组织和研究机构信息交流平台，由于网络自身的特点，很快演变为商业化的实体，目前，在所有大的通讯网络提供商中，网络广告成为支持他们的资金来源和发展动力。就目前而言，网络广告的收益还不能与传统的媒体广告相比。但网络广告收益增长的速度在传统媒体广告发展史中所没有的。

二、网络广告的优势

与传统媒体广告相比，网络广告自身的特点与优势主要表现在以下几个方面。

1、统计精确

任何一个广告主在向市场投放广告时都希望对广告的受众群体有一个准确的统计，虽然传统的广告媒体也有广告受众群体的分析与统计，但这些数字的准确性却让人怀疑，比如报纸广告，他只能统计能售出多少份报纸，然后根据大致的购买群体做一个估计性的分析、统计，至于购买者是不是一定看了第几版的某某广告，这就很难说了，电视广告的不准确性就更明显。最初步的统计可能是要分析一下全国有多少家庭拥有的电视机数量，但这些家庭是否都在看同一个频道的节目吗，答案显然不是。而网络广告利用先进的信息技术，广告客户可以通过网络即时获得数据、报告。这对及时调整广告策略意义非常重大。而这在传统媒体是不可能实现的。比如，你同时在几家报刊上做广告，但每家的效果怎么样，不可能及时得到反馈，只能凭事后的感觉或调查来推断。网络广告这一数字传输的特点就能轻而易举的进行在线人数及访问统计。只要给这个网络广告加上一个访问统计就能很精确的知道哪个地区的人、有多少人在访问这个广告，还能知道他们用的什么操作系统，哪个版本的浏览器；访问此广告的人多集中在哪间段等等。这对于广告主来说都是极为重要的

2、地域范围

传统的广告媒体，传播广告的范围是由他的发行权限与发行范围来决定的，如果要扩大他的传播范围，往往要花费很大的代价。最简单的例子是电视台，一个地区性的电视台对于他传播范围以外的受众群体发送电视是无能为力，因为他没有这个权限，同样，一个只有在国内发行的杂志，国外的人也是无法看到他的信息。互联网的发展与普及把全球人的距离缩短了，在网络里，人们把网络上的人形容生活在一个地球村中，极为形象的说明网络上是没有距离的。网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

3、针对性强

网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用网络技术技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。在网络刊登的广告主可以在一个全新的范围里具有设定目标的能力，他们可以聚焦来自于不同公司、不同国家和地区的用户，甚至还可以根据不同时间和计算机平台来锁定客户。比如广告主要求广告商发布一个化妆品的广告，这个化妆品的销售群体是18－35之间的女性，收入在每月3000元的中高档客户群体。广告商可以利用邮件广告能很好的完成广告的发布，因为用户在申请邮箱时都要填写年龄、收入、地区、爱好之类的信息，广告商很简单的来一个条件检索就能很容易的把这类群体找出来，并向他们发布此广告，这样，符合这类群体的人在使用自己的邮箱时就会看到这则广告。大型免费邮箱的使用人群都这几千万之上，真可能定位精确。另外，广告主可以每天跟踪网络广告的播放情况，若第一天发现广告反响有限或宣传不当，可以立即更换，而报纸一类的印刷广告只能在新版以行时才可更换，如果出现错误，还要登报声明。这将又是一项无益的支出，对于电视广告频繁更换将会被禁止播放。

4、双向互动

双向互动指的是通常人们常说的人机交流，也就是说人可以给电脑一个指令，让它去做什么，同样，与你联网的另一个人也可以通过网络向你的机器发送指令向你传达信息，这是网络最明显特点。交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易的过程。我在中国的一个城市，可以通过网络与美国的朋友聊天、通信、甚至可以让他实时看我在我的电脑上做画！这种交流的互动性是其他任何媒体都无法比拟的，电视放什么节目，你只能看什么节目，几乎没有你选择的权利，即使现在的有线点播与网络的互动相比也只能是小儿科了。这种到动性表现在网络广告上对受众群体来说也往往是一种乐趣。一个室内装修材料的广告，它可以让访问他的客户在网上实时更换不同色彩、质地的材料按自己的喜好进行房间装修，在自己房间装修实施前就已经设计并看到自己未来房间的模样，再举一个例子。比如卡迪拉克网站，消费者可通过一个互动展室来完成购买或租用一辆卡迪拉克的全过程，在这个展室中顾客可以选择自己喜欢的车型，顾客还可以对从外部色彩到车内设计等各方面进行选择。这些都会在屏幕是实时出现，供你参观，当你完成组合以后，将会有价格及付款方式，当然可以在网上付款，以及建议你到最近的销售商或他们送货。想一想，这样的广告要比电视中不厌其烦的吹嘘自己的产品如何如何人性化设计好的多，而且更有说服力。

网络广告虽然起步晚，但发展快，而且其传播形式日新月异，形式多样，远远多于传统媒体的广告发布形式。相信，网络广告的竞争将会从无序到有序，从无法可依到有法可依，不久的将来，国际上将会对互联网广告纳入规范管理之中，使网络广告在健康有序的发展中成长壮大，成为未来广告产业中的主体产业！

参考书目及网站：《网络广告经营技巧》，中国国际出版社2001年马文良等编著

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作者简介：王家红黑龙江广播电视大学讲师