打造群众文化品牌展现特色文化魅力

打造群众文化品牌展现特色文化魅力

张辉

鱼台县老砦镇科技文化服务中心山东省济宁市272341

摘要：党的十九大的胜利召开，标志着中国特色社会主义建设进入了一个崭新的时代。不断满足人的精神需求是文化建设的核心，作为肩负着公共文化建设使命的各级文化馆，打造喜闻乐见的群众文化活动品牌，为不同层次、不同年龄的群众提供更为丰富的精神文化产品，对满足人民日益增长的美好生活需要有着至关重要的作用。本文就打造群众文化品牌、展现特色文化魅力展开探讨。

关键词：群众文化；活动；品牌；打造

引言

党的十九大的胜利召开，标志着中国特色社会主义建设进入了一个崭新的时代。步入新时代，人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾成为社会主义社会的主要矛盾。人们的需求逐步由主要满足物质需求，向满足精神需求转化。而不断满足人的精神需求是文化建设的核心。作为肩负着公共文化建设使命的各级文化馆，打造好喜闻乐见的群众文化活动品牌，为不同层次不同年龄的群众提供更为丰富的精神文化产品，对于满足人民日益增长的美好生活需要有着至关重要的作用。正如习近平总书记所说，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮。

1赋予新时期群众文化活动品牌的时代内涵

1.1群众文化活动品牌具有公益性

群众文化活动品牌的创立是一种不以营利为目的公益行为，有着鲜明的时代烙印。在新时期，群众文化活动品牌的建立要以践行社会主义核心价值观，讲好中国故事，传播中国声音，彰显中国形象为主线，弘扬中华优秀传统文化精神、时代精神和典型的人民精神，以此引领社会风气，凝聚人、培养人、塑造人，助推文化大发展和大繁荣，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供精神动力。创建群众文化活动品牌的目的，是从精神层面将群众文化活动自身的社会属性放大，最大限度满足人们的精神文化需求，实现其良好的社会价值。因此，群众文化活动品牌更加注重自身的核心文化价值塑造，更加注重品牌的社会效应。

1.2.群众文化活动品牌具有特色性

党的十九大报告指出，中国特色社会主义已经进入新时代。我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对精神文化的需求是人们对美好生活需要的重要组成部分。因此，如何以人民为中心，不断满足人民日益增长的精神文化需求，理应成为我们打造群众文化活动品牌的出发点和归宿。这就要求我们在打造文化活动品牌时，必须强化精神导向意识，体现时代特色、地域特色和艺术特色。要在贴近时代、贴近生活和贴近大众的实践中，树立审美愉悦和审美教育相统一的文化价值观，开展更多更具人文内涵和美学精神的活动。要“讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗”，以人民为中心、创作人民群众喜闻乐见的文艺作品，使之在群众文化活动中更好的服务群众、引领群众，将作品时代性与地域性相结合，艺术性与娱乐性相结合，提升大众的审美趣味和文化品位。

1.3群众文化活动品牌具有共享性

群众文化活动品牌的建立必须得到群众的积极参与和高度认可，是群众参与文化建设、实现文化共享，并乐于向他人推广、愿意再次参与和分享的反复过程。完整意义的文化活动品牌应该由品牌名（即活动名称）、品牌形象标识（即活动Logo）、品牌推广口号（即宣传语）、品牌属性（即活动表现形式）、活动周期等要素构成，是人们对活动知名度、美誉度、满意度的感知、联想和认同。正如企业打造产品品牌，没有知名度、美誉度和满意度的产品，是没有品牌的产品。消费者对没有品牌的产品一般没有消费冲动，更谈不上二次消费或重复消费，因为其产品符号、形象和价值没有传递到消费者大脑，没有获得消费者认同，更谈不上培育消费观念，引领社会风尚。因此，群众文化活动作为满足群众精神需求的公共文化产品，要实现其社会价值的最大化，必须紧紧围绕“知名度、美誉度和满意度”塑造品牌，调动广大群众积极参与群众文化，分享文化发展成果，实现自我文化需求。只有不断提升活动品牌，群众文化活动才得以持续地发挥最大化社会功能。

2打新时期群众文化活动品牌的路径

2.1坚持质量优先，树立群众文化品牌意识

随着社会发展和时代进步，人民群众物质文化生活的提高，对精神文化生活的需求也普遍高涨，处在当前形势下，组织开展群众文化活动就不能停留在一般的层面上，而应该顺势而为，乘势而上，与群众文化需求同步提升，共同发展。作为实施“全民艺术普及”的专职机构，必须树立强烈的品牌意识，具备打造群众文化活动品牌的水平和能力，通过卓有成效的组织和创造，使之真正成为形成规模、群众喜欢、经得起时间考验，参与广、质量好、认可度高，持续性举办的群众文化活动品牌。作为群众文化活动品牌，人们认可度高，社会影响面大，对群众的吸引力强，参与群众文化活动的人员十分广泛，群众文化的功能作用必将进一步凸现，群众文化的社会效益也就更大，反过来必将更加繁荣群众文化活动的开展，这是群众文化活动品牌的魅力所在。

2.2积极鼓励广大群众参与品牌打造活动

要想顺利开展群众性文化活动，就必须依赖于广大群众的踊跃参与。人民群众作为活动开展的核心力量，若能深入群众文化的活动现场，势必有助于创新群众文化品牌。例如，在大部分农村地区都推出“乡村大舞台”及“百姓剧场”等诸多品牌活动，其目的就在于让更多的社会群众主动参与进来，调动他们的积极性与热情。此外，在自发性群众文化活动中，要求群众以演员的身份参与实际舞台表演，不仅发挥了广大群众的能动性和主体性，而且也在一定程度上提升了他们的参与热情。针对我国一些传统节日，市文化宫可组织群众参与“猜灯谜”、“赏京剧”、“赛龙舟”以及“红歌会”等诸多文化活动，既弘扬了我国的文化传统，同时也丰富了群众文化品牌的内容。因此，需要积极鼓励广大群众参与品牌打造活动，通过文化互动和创新，使其在传统基础上注入新的血液。

2.3保障优质服务，实现群众文化活动的满意度

优质服务，通过知名度、美誉度的不断提升和创新服务，实现群众文化活动的满意度。群众文化优质服务，通过知名度、美誉度的不断提升和创新服务，实现群众文化活动的满意度。群众文化活动的成功与否，在一定程度上取决于社会群众的满意程度。举办群众性文化活动的根本目的是满足不同层次群众的精神文化需求，因此，群众认不认可、满不满意理应成为检验活动成功与否的“试金石”。正如习总书记所指出：“以人民为中心，就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。”作为群众文化活动的组织者，各级文化馆要始终把“坚持以人民为中心”作为开展各项文化活动的指导思想和工作原则，将“公益性”“基本性”“均等性”“便利性”贯串群众文化活动始终，通过整合各方资源，提供最优质的服务，使广大群众就近参与群众文化活动，组织好、开展好群众文化活动，主动深入生活，深入实际，深入群众，了解新时期不同群体、不同层次群众的精神文化需求趋向，主动作为，乐于奉献。

3结语

综上所述，打造新时期群众文化品牌作为一项系统而复杂的长期工程，需要政府部门、文化机构、社会各界等力量的共同汇聚。因此，在打造新时期群众文化品牌过程中，应当立足于实际发展，强化组织领导，构建高效工作机制；积极鼓励广大群众参与品牌打造活动；提升群众文化品牌打造的宣传力度。

参考文献

[1]罗晓聪.以品牌活动推进群众文化建设[J].经营管理者.2015（01）.

[2]刘城荣.论新时代实施群众文化“品牌效应”的重要性[J].戏剧之家.2016（13）.