论现代商业环境中的室内设计

论现代商业环境中的室内设计

孙育

孙育苏州工业园区万润投资发展有限公司江苏省苏州市215000

[摘要]当前国内的商业竞争形势日益激烈，商家要想提升营销效益就必须对商业的室内环境进行科学设计，以此来吸引消费者的目光、获取客户的青睐。为此，设计人员要对当代市场的商业环境进行调查研究，根据商业环境的具体情况开展室内设计工作，提升商业环境的室内规划水平。本文，笔者根据个人参与商业经营性质的室内设计工作经历，概括介绍开展商业经营性质室内设计工作的方式。

[关键词]室内设计；商业环境；设计方式；经营效益

1.前言社会变化和世界趋势有着商业和社会的影响。商业环境的设计必须以满足新类型的消费者和零售商的需要为目标。为了提升经营效益，商家必须对商场和商业环境进行科学合理的室内设计，使消费者能够被商业环境的设计所吸引，从而对商业环境中的商品产生消费欲望。现代人群工作十分繁忙，到商业环境中进行购物的时间较少，因此需要更方便的环境。设计师在对商业经营环境开展室内设计工作时，必须以消费者的眼光和想法为出发点，提升商业环境及商场室内规划的合理性与设计元素的丰富性。为此，笔者分析了对商业经营环境实施室内设计的特点，并提出设计方式和未来此类设计的发展趋向。

2.在商业经营的环境下进行室内设计的主要特点在对商业环境进行设计时，必须先对商业环境所在城市的人口类型以及文化背景进行研究，同时还要融合零售以及娱乐进行综合性设计。

2.1商业环境室内设计具有商业经营特点由于这种设计本身具有强烈的营销特点和商业性特点，因此进行设计时，最首要的目标是符合消费者的的购买及消费心理，同时在这个前提下提升商业环境营销活动的最大经济效益[2]。为了达到这个效果，设计师必须使商业环境的室内设计能够吸引消费者的关注、调动消费者采购商品的欲望，这样商家才能通过室内设计提升经营所取得的效益。

2.2室内设计具有对外展示的特点在商业经营环境中，商家的全部经济收益主要来自销售商品。要想扩大商品的销路，提升销售利润就必须充分展示商品所销售的商品。因此，商业经营前提下的室内设计具有对外展示的特点。设计师必须通过适当的方式，将商品充分展示在消费者的眼前，使消费者可以获取商品所传输的信息，感受商品所具有的价值，从而达到广告和宣传的效果，帮助商品吸引大量的消费者。

2.3室内设计具有文化传递的特点当前的商业化经营环境除了是开展销售活动和提供服务的场地之外，同时也是开展文化信息以向群众传达文化信息。商业中心如市民中心，同样应划分为文化、教育以及宗教等多个范畴。因此，设计师在对商业经营场地进行设计时，必须注意控制文化信息的传递，尽量使用健康、阳光和积极向上的元素进行设计。

3.在商业经营环境下对经营场地进行室内设计的方法3.1对商业环境进行科学规划以及合理布局3.1.1对商业环境进行科学布局提高面积的利用率为了使商业环境的有效面积能够得到充分应用，设计师在对商业环境进行设计时，应该科学规划场地的空间。在商业环境中陈列着品类繁多、数量庞大的商品，要想提升消费者对商品的兴趣，设计师可以按照货架和商品的类型对室内的空间和场地进行设计。比如，在为零售性质的商场进行布局时，首先要对底楼的通道进行规划，使通道能够与外面的街道相连，同时还要避免不流畅的走廊以及死角，提升商场面积的利用率，要尽量扩大单向式双向走道的视线范围，确保商业环境内所有垂直交通流线都能清晰明朗，同时要在公共商业区域中增加休闲设施、展览区、促销区以及游乐设备，详情如图1。此外，还要在商场走道的交叉处设立道路指示牌。商场常见的走道设计方式见图2。

图1商业环境公共区域中的休闲设施

3.1.2突出设计风格对综合体商厦进行科学规划当前国内综合性的商业经营场所越来越多，要想对此类商业经营场所进行科学规划，就必须通过改善布局的方式提升商业场地的利用率与内部规划的合理性。比如，在建设苏州工业园区星原街东苏雅路北的综合商场大厦时，设计师除了要对商厦内部的环境进行科学规划之外，还要结合廓街元素凸显商业环境的风格特点。该建筑的层数为26层，每层层高为4米，建筑总高度为99.8米，框架为剪力墙体系。

楼座规划设计1-3层为商业裙房，4-15层为甲级写字楼，16-26层为精装酒店式公寓。设计师的设计意图是想让该建筑表达出融合了“中国璞玉”与“欧洲编织”跨界设计元素，经过巧妙的内收切角，创造出富有层次、韵律和光影合璧的龙鳞状视觉形象。

在室内设计前期，首先根据建筑自身的结构特点与商业经营者要求的利用率进行动线设计整合，以满足商业定位的要求。对宽度、深度、曲直度的适应性进行推敲，并对未来驻扎品牌的规模进行全方位的记算。在设计风格上，整体简洁大气，选取适合的装修材料做恰当的阻隔，展现环境品质和主题区域文化。

在对2F、3F的商业公共区域进行设计时，应该使用高效能窗户以及高R值的隔离，并在公共环境中设计大量的可操作玻璃门窗以及卷门，提升商场的采光条件以及通气流通量，这样可以为商场节省部分电费开销。同时，商场中要设计连层的扶手电梯，此类扶手电梯应该独具特色，必须与一般的电梯有明显区别，这样才能提升电梯的辨识度。

3.2灵活运用商场的空间改善商业环境视线为了提升商业经营场地及店铺设计对消费者的吸引力，设计师首先要处理好商品展示橱窗的设计工作，将商品最佳的一面展现在消费者眼前。在一个经营场合或销售店铺中，橱窗不但是对外展现商品的平台，同时也是连通商业环境与外部场地的过度空间，消费者通常会通过观察橱窗了解该经营场地或店铺的情况。为了让消费者对店铺产生良好的印象，设计师在对橱窗进行设计时，首先必须考虑到商业环境的经营性质和整体风格，运用适当的规划方式向消费者展现店铺的经营内容。比如，为销售时装的服装商场设计橱窗时，设计师可以使用大面积的透明玻璃制作橱窗，让消费者可以透过玻璃看到商场内的服装，同时还能提升室内的采光效果。服装橱窗和服装销售环境的设计方式见图1。

图3服装橱窗和服装销售环境的设计

3.3经营场地或店铺的设计应富有特色对商业场地进行室内的设计除了要做好基本的装潢设计之外，还必须富有商业环境的特色。某些设计师在为商业场地进行设计时，仅仅使用高档的装修材料来对商铺进行装潢，没有凸显商业环境的服务特色，导致商业环境的室内设计流于俗套。同时，欠缺主题与特点的设计，不能达到为店铺提升客流量和营销利润的效果。某些过于俗套的设计往往适得其反，不但无法突出商品，反而会降低商品对消费者的吸引力。因此，设计师在为不同的店铺进行设计时，可以先了解店铺的经营项目和商家的经营理念，再综合店铺和商业环境的整体情况进行主体设计。例如，在为以经营饮食为的主商业环境进行设计时，设计师要根据商业环境的类型和主要的消费群体进行设计。在为高档的西餐厅进行设计时，可以参考标准西餐厅的模板，再根据该餐厅的实际情况，确定餐厅的布局方式和色调。在为快餐店进行设计时，应该将重点放在店内的布局上，通过科学的规划方式，使面积有限的商业环境能够容纳更多的客人用餐。

3.4灵活使用各种色彩提升商业环境的魅力在对经营场地和店铺进行设计时，除了要对空间和布局进行规划之外，还必须注重色彩的运用，通过灵活运用不同基调的颜色，提升店铺的魅力。比如，在对商业经营中的儿童玩具店或儿童摄影店进行设计时，应该多使用橘色、黄色、黄绿色等偏暖的颜色，使店铺显得轻松而温馨，这样才能吸引家长消费群体。而在对餐厅进行设计时，为了增进消费者的食欲、活跃餐厅的气氛，使消费者能够舒适地用餐，设计师应该少用冷色调，多用橘色、红色、黄色等暖色调[3]。而在对销售名牌服装的店铺进行室内设计时，设计师要根据服装的风格来确定店铺的基本色调。为了凸显服装的新潮、时尚和高档，设计师可以多使用蓝色、紫色等冷色或低调高雅的黑色，同时搭配适宜的灯光，使店铺的色彩既不会抢夺服装商品的光彩，同时还能对店铺的格调进行渲染。

4.未来商业环境室内设计的发展趋向4.1连锁店铺的统一化设计目前商业环境中的连锁店铺不断增加，因此在未来，连锁店铺的一体化设计将成为经营性室内设计的重点。在对此类店铺进行设计时，不能脱离连锁经营的服务理念，同时还要参考旗舰店或总店的模板，尊重连锁店铺室内设计的统一性，不能过分凸显某个分店自身的特点。

4.2高级会所的综合性设计当前国内的高消费群体不断扩大，因此国内高级会所的数量也越来越多。在多此类综合性的会所进行设计时，除了要注重装潢的奢华之外，还要按照功能对场地内的空间进行科学分布，提成空间的使用效率。

4.3突出传统风情与个性特点当代青年消费群体十分注重个性特点，往往十分容易对装潢别具一格的店铺产生兴趣。因此，当前经营场地和店铺的室内设计都朝着突出个性化的方向发展。同时，当前国内正掀起一场继承民族文化的风潮，因此今后的店铺设计应多结合民族元素，展现传统风情。

5.结束语总之，在当前的社会环境中，人们的思维方式不断向多元化转变，同时人们的喜好也趋向个性化。为了迎合人们的喜好，越来越多的商家在开展商业经营活动时，不再单纯注重提升商品的质量和经营服务的水平，同时还非常重视对商业经营的室内环境进行合理规划与设计。为了给客户提供满意的消费环境，设计师在对商业经营场地进行室内设计时，除了要考虑商家的要求，还要分析经营环境的情况和经营类型，充分发散设计思路，创造出令人满意的室内设计方案。

参考文献[1]王迪.室内环境艺术设计流派与风格浅析[J].企业导报.2011,(16):3254-3257.[2]孙艺榕.现代室内设计中的绿色设计[J].消费导刊.2010,(17):345-347.[3]杜静兰.心理需求在室内设计中的表现[J].魅力中国.2010,(13):186-189.