在报纸竞争日益激烈的今天,怎样围绕媒体特点,寻求更有效的报纸广告创意?成为广告创意人关注的焦点.笔者在日本电通广告研修期间,对日本报纸"变型广告"进行了专题研究,试图找到增强报纸广告创意魅力、提高受众注目率和精读率的新方法.本文分类介绍了日本报纸"变型广告"的特点、作用效果以及创作方法;归纳了创作变型广告需要注意的问题,还特别指出变型广告策划环节的重要性.
新闻大学
2005年4期
