情绪心理在艺术设计色彩中的应用分析

情绪心理在艺术设计色彩中的应用分析

王康飞刘世成薛冰青

哈尔滨学院150000

摘要：生活中的万事万物都拥有色彩，无论是自然的色彩，还是人工的色彩，只要搭配合理，就能创作出成功的艺术设计作品。因此，本文将简要介绍色彩对人们情绪的影响作用，并指出情绪心理在艺术设计色彩中的四种具体应用，分别是外包装的设计、服装的设计、装修的设计、广告的设计，以供参考。

关键词：情绪心理；艺术设计；色彩使用

引言：色彩是人们对艺术的首要感知，不同的色彩会给受众带来不同的情感体验。色彩，也是艺术表达中最直接也是最鲜明的倾诉渠道，受众通过色彩能够感知艺术家想要表达的想法，而这一心理也成为了艺术设计师在进行创作时考虑的首要因素。合理使用受众的情绪心理进行艺术创作，能够提升艺术设计的品质。

一、色彩对情绪的影响作用

情绪是人们内心情感状态的体现，受外界不同事物的影响或刺激，人们会产生不同的心理感受，这种感受中包含了人们对外界事物的看法或者态度，一定程度上还会影响人们的行为方式。通常情况下，人们有两种不同的情绪状态，一种是积极的情绪，另一种是消极的情绪。而不同色彩会引起不同受众不同的情绪反应。但无论如何，色彩会造成情感的波动是既定的事实。就像人们深处茂盛的森林会心情愉悦；处在幽暗的房间会心情沉闷。

以实际的颜色为例，人们在看到红色时，往往能够感受到积极向上、充满希望的能量，从色彩学的角度上来说，红色无论是在光谱或色环上，都是三原色之一，越是纯度高的红色，越能给人带来个性鲜明的情感体验。在艺术设计中大面积使用红色，会给受众带来强烈的视觉冲击，在最短的时间内引起人们的情感共鸣，向受众传递一种积极向上的情感表达。黄色是三原色之一，在可见光谱中处于偏中位置，但是这并不影响它给人们带来的情感体验。甚至黄色常常会让人感觉充满活力，也被人们一致认为是一种被强化的放射性色彩[1]。就像大自然中的向日葵，活跃且明亮。不同于红色给人们积极的感受，黄色带给人们的更多是自信和耀眼，营造的是一种光明、活泼的形象，这也就是为何在艺术设计中都会采用黄色作为主体颜色，让人第一眼就能看到最显眼的部分。蓝色是三原色中的最后一个颜色。相较于红色和黄色，蓝色在可见光谱中的波长较短，是一种低沉、内敛、消极的冷色调，这和红色的色调带来的情感体验截然相反。蓝色并不能带给人们瞩目耀眼的感受，甚至说，第一时间并不能吸引人们的注意，通常情况下，人们对于蓝色的感受往往是忧郁深邃、高贵纯正、包容广阔。就像天空和海洋带给人们的印象一样。因此，在艺术设计中大面积使用蓝色，会让人感受到安静的力量，更容易激发人们的想象，是一种更有内涵和深度的颜色，也是设计师们偏爱的颜色之一。

二、情绪心理在艺术设计色彩中的具体应用

（一）包装设计

包装是人们生活中随处可见的事物，购买商品时，人们更容易被外包装的颜色所吸引。换言之，外包装的颜色是非语言传播中的首要因素，也是带给人们视觉冲击的重要条件。设计者只要在外包装中注意色彩的使用，就能在琳琅满目的商品中突出重围，带给人们不一样的感受，而且优秀的包装颜色设计还容易让人们增加对商品的认知度和好感度。例如著名奢侈品牌蒂芙尼的代表色就是蒂芙尼蓝，蒂芙尼公司将蒂芙尼蓝广泛使用于包含礼盒与袋子等推广物品的材质上。是受众看到这种颜色时就会想到这个品牌。

例如，在设计食品的包装颜色时，更常使用橙色、黄色、红色等暖色调，一方面这种颜色和食品本身有一定的相似性，另一方面这些暖色调的颜色更容易让顾客联想到食品的味道，增加购买的欲望。而在一些茶叶的包装中，则大面积使用绿色，一方面绿色给人的感受是清新自然的，这和茶叶本身比较符合，另一方面，绿色还会给人健康的感觉，无形中会增强顾客的好感度。在儿童用品的包装上则主要使用色彩饱和度高的颜色，原因是儿童更容易被这些颜色所吸引，这和儿童活泼的心理也比较符合。

（二）衣服的设计

除了服饰的材质、款式之外，顾客更容易被服饰的颜色所吸引，在挑选服装的颜色时，不同的人们会表现出不同的性格特点。例如，白色通常给人们的感觉是清爽干净，反映了购买者单纯的性格。因此在服装设计中，更常使用白色作为基础色，容易被大众接受。而黑色会给人带来神秘、高贵、孤独的感受，挑选这种颜色服饰的人们常是性格冷漠、与人有距离感的。对于大多数的年轻人来说，他们更喜欢色彩丰富的服饰，一方面和年轻人的青春活力、个性张扬相符合，另一方面，年轻人对新事物的接受度快，更新换代也快，多种颜色的服饰更适合现代人快节奏的生活方式。年轻的小女生更喜欢粉色的服饰，粉色代表的是一种天真、温柔，更适合年纪较小女生的性格和心理。而同年龄段的男生则更喜欢蓝色，给人一种清新活力，积极向上的感觉。而一些高端服饰则更习惯用饱和度低，色彩偏深的设计，原因是，深色会给人带来稳重、尊贵、高级的感受，更加符合品牌的自身定位和购买群体的定位。

（三）装修设计

装修是家居设计中的重要内容，主色调的选择会直接确定房间的定位和风格。装修使用的颜色也会直接影响住户的心情感受，家是人们在疲惫一天的港湾，也是人们希望得到放松的场所，因此，家中的颜色选择合理会提升人们的生活质量和工作效率[2]。

例如，家中的装修的主色调为黑白色，就要在一些家具色彩选择上花费心思，大面积的黑白色虽然会给人简洁干净的感觉，但如果搭配不当，很容易让人产生压抑沉闷的感觉，这时就需要一些亮色的装饰作为点缀，就像卡其色的抱枕、灰色的床单、黄色的灯具、米色的地毯等。适当的跳色会让房屋整体更加有个性和温度。在对办公进行设计时，使用的也主要是黑白的色彩，这是因为办公室需要给人们营造一种简约但不简单的感觉，大量的直线设计更是凸显了这一点。不过同家装设计一样，办公室中也需要一些活跃的颜色进行装饰，例如清淡的灰色、米色、银色就能够完美的与环境进行融合，还不会给人突兀的感觉，反而会让人感觉到沉稳、舒适、内敛。

（四）广告设计

广告设计讲究的就是创意和内容，但是色彩和形状的设计才是为广告产品加分的内容，合理的色彩使用不仅能凸显产品内涵，还能烘托主体，更能给消费者营造一种品牌形象。正确使用色彩，就是要让色彩和主题内容一致，要让色彩的表层意义和引申意义服务于产品内容，选择的颜色要和产品的用途、性能、定位相符合。设计者要充分利用消费者的色彩心理和实际需求，合理搭配广告色彩。

需要注意的是，广告讲究的就是创意，也就是要在合适的范围内充分发挥想象力，跳脱出传统的色彩使用规律，设计者要充分使用色彩的明暗、深浅关系，提升广告的色彩使用能力，增强广告的创意性，让广告吸取更多受众的注意力，为广告商带来更大的经济效益。但同时也需要注意，色彩使用中的禁忌，也就是不同场合、不同民族对颜色的认识差别。例如法国人并不喜欢绿色，日本人也大多讨厌黄色，因此，设计时在设计过程中一定要规避这些问题，让颜色充分发挥作用。

结论：色彩是艺术设计者在进行创作时需要考虑的重要因素之一，也是衡量一个艺术作品是否获得成功的关键条件。色彩应该是为艺术设计服务、引导、衬托。因此，设计者在设计过程中要注重不同色彩带给人们的情感体验，讲究色彩的搭配和协调，让人们在艺术作品中感受到愉悦和幸福。

参考文献：

[1]李海翔.色彩心理学与艺术设计[J].才智，2016（16）：206-207.

[2]王洪海，宁西林.情绪心理在艺术设计色彩中的应用研究[J].赤峰学院学报（自然科学版），2016，32（14）：193-194.