怎样才能正确发挥新闻的宣传作用

怎样才能正确发挥新闻的宣传作用

冯静

山西介休市广播电视台冯静

摘要：新闻宣传工作是党和人民的喉舌，是联系党和群众的桥梁。企业新闻宣传工作是其重要的组成部分，是一项立足企业、服务企业的重要工作。在本文对如何正确发挥新闻的宣传作用做了深刻的探讨。

关键词：新闻宣传；宣传方式；作用新闻媒介要发挥好宣传作用，取得良好的社会效果，就必须正确处理好新闻与宣传的关系，既尊重新闻规律，又讲究宣传规律，努力提高新闻宣传的报道水平。要讲究宣传艺术，善于用事实说话。因此，新闻宣传必须提倡用事实说话。只要我们客观地、忠实地、朴素地叙述自己所见所闻的事实，那么群众就可以从中接受我们在选择和整理加工事实时所蕴含的某种立场观点。这样，宣传目的也就自然地实现了。

一、克服宣传报道中的片面性现象，多侧面、多角度、全方位、立体式地反映事物。

要防止克服宣传报道中的片面现象，关键在于掌握马克思主义唯物主义和历史唯物主义的世界观和方法论，学会辩证地、全面地、发展地看问题。切忌只图一时痛快，只求权宜效果。

同时要防止一种倾向掩盖另一种倾向。许多事物往往容易矫枉过正，有些事情，说多了说过了，便会走向反面，出现不良的宣传效果。

新闻报道作为对现实生活的写真，应当力求把这个世界的真实图景反映出来，给群众提供一个生动、形象、活的立体画面。我们不能孤立地摄取社会生活的一点一线一面，使受众对于新形势下的社会现象，难以认清其因果关系。任何事物都是一分为二的，表扬先进不要一好百好；批评后进也不要一坏俱坏。报道或宣传失度往往会引起受众的“逆反心理”。

二、遵循规律，把握工作主动权新时期的新闻宣传工作既要着眼于实际问题的反映又不能局限于就事论事。新闻宣传工作者要洞悉全局、把握大局，对新闻宣传工作规律有深刻的理性思考。有思考、有认识，才能形成科学的方法，形成有针对性、实效性的措施，才能牢牢掌握新闻宣传工作的主动权，达到多种舆论下的导向统一。

1、要把握好准确与深入的关系。新闻宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。“统一”什么样的思想。事关新闻部门改革、发展、稳定的全局，不能与核心管理思想有任何偏差，因此首先要准确把握思想。只有准确地把握要宣传什么，掌握宣传任务的精神实质，才能更好地深入贯彻。准确是深入的前提，深入是准确的目的，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来，贯彻到实践中去的目的。

2、要把握好声势与效果的关系。新闻宣传工作要有一定的声势，更要实事求是、注重效果。正确处理好声势和效果的关系，让新闻宣传工作的形式直接为内容服务，尤其重要。因此，各级新闻宣传工作者一定要加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产，找准在实际工作中的切入点和突破口，实现新闻宣传工作资源的合理充分利用，从而取得事半功倍的成效。

3、要把握好继承与创新的关系。多年来，新闻宣传工作形成了一整套成熟的经验，这是宝贵财富，也是被实实在在的成效所证明了的成功做法。在新的形势下，要进一步做好新闻宣传工作，既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在创新的基础上很好地继承。

三、创新机制，提高工作效率在社会发展步伐加快的时代背景下，新闻宣传工作必须追求创新。因为新形势要求创新，新任务呼唤创新，新实践推动创新。要把工作创新作为改进和加强新闻宣传工作的重要手段，要创新思想观念，通过思想认识的新飞跃来实现工作思路的新突破；要创新工作方法，不断拓展新闻宣传工作的渠道和空间；要创新体制机制，通过深化改革为新闻宣传工作提供保证，更好地调动广大新闻工作者的积极性、主动性和创造性。

1、要加强对新形势下新闻宣传工作规律的学习和研究。进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注新闻宣传、参与新闻宣传。新形势下的新闻宣传已经不再是哪一个专业部门的工作。由于新闻宣传工作已经地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分，因此，哪一个部门独立做好这项工作已经是不可能的。这就需要进一步抓好“大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门进行新闻宣传，尤其是所有党群部门，更要结合工作实际，协同宣传职能部门抓好宣传工作。

2、要不断丰富新闻宣传的内涵和功能。在充分发挥报纸、广播、电视等传统新闻宣传工具作用的同时。积极推行“网络宣传”进一步完善视频新闻。丰富部门局域网，增强沟通功能和互动性。要进一步完善和规范基层单位网络新闻的管理权限。

发挥好网络新闻的作用。要抓好网络视频新闻的维护和管理。

抓好报道内容的深化。要办好各项新栏目。增强针对性。扩大受众面。

3、要保持新闻宣传队伍的生机和活力。要以提高素质、多出人才为目的，以政治强、业务精、纪律严、作风正为标准，做好新闻宣传队伍后备人才的选拔和培养工作。通过建立健全新闻宣传系统人员的工作责任制、考核制和晋升机制，让新闻宣传队伍形成合理的流动。要抓好新闻宣传考核办法的实施，充分调动广大通讯员的工作积极性。