我国旅游门票价格的研究

我国旅游门票价格的研究

曾瑞

曾瑞(四川大学历史文化与旅游学院,成都610064)

摘要：对于以观光旅游为主的中国而言，门票收入归为旅游收入的重要部分，因此对门票价格的研究尤为重视。研究我国的旅游门票价格，旨在为旅游门票价格的定价研究提供参考。

关键词：旅游门票;门票价格;研究综述

中图分类号：F59文献标志码：A文章编号：1000-8772(2009)14-0127-01

一、我国旅游门票涨价的原因

学者们对于我国门票涨价的原因看法不一。胡蓉蓉认为我国技术性和制度性的旅游供需矛盾是导致门票上涨的原因。张朝枝针对世界遗产地门票涨价问题，分析了五种主要的涨价原因：价值特殊论、经费不足论、流量调节论、质量保证论和公共利益论五个方面，辨析了是否该涨价，是否可以比附定价，门票收入是否可以用于资源保护，提价是否可以调节流量。刘肖梅认为，旅游门票提价主要有三个理论支持：环境旅游资源有价值，旅游资源具有公共物品的属性而非公共物品，旅游需要价格弹性的改变。

二、我国旅游门票价格变动的影响

涨价对于黄山、泰山这样拥有世界级旅游资源的景区来说，短时间会让游客人数减少，但是总收入不降反升，而且人数不久又会回升到比原来更高的水平。但是对于周庄这样的有很大替代性的景区来说，涨价却遭到旅行社的封杀，游客数和收入陡降。而同一时间，与上面情况完全相反的是杭州西湖免费开放，不仅没有降低收入还取得了意想不到的综合效益上海也加快拆除城市公园“价格围墙”，“免费公园”已近九成。

三、我国旅游门票价格的制定

首先，要考虑影响价格制定的因素。马永立等从旅游资源供给方面将影响门票的定价因素分为了基本因素和弹性因素。其中基本因素包括资源等级、旅游景点成本与投资回收期以及景区旅游环境状况（环境容量、可进入性、环境质量）等。而弹性因素为淡旺季因素和市场物价浮动指数两个方面。

其次，要考虑定价的方法。学术界主要将定价方法分为了定性定价、定量定价和定性定量结合定价等方法。定性方法制定旅游门票价格，即从思辨性的理论探讨角度提出旅游门票价格的制定方法，要求在制定景区门票价格要有全局眼光，考虑多种因素，如旅游者经济消费能力、消费心理、旅游资源价值景区的经营理念。与定性法相比，定量法强调应从不同的角度，运用多种模型，对各种影响因素进行量化研究。因此，应尽量从量化的角度对构成旅游门票的基本因素进行分析。

定性因子影响定量模型的建立，数学模型验证定性因子的影响力度。因此，将定性和定量两种方法结合起来，制定旅游门票价格才是更科学、合理的方法。

四、我国旅游门票价格的管理

张晓建指出，我国现行旅游区(点)门票价格管理应实行分级管理。由商业性投资兴建的人造景点、主题公园，门票管理一般放开，由市场决定。对非商业投资建设的公园、博物馆、文物古迹、自然风景区等旅游区(点)，门票价格实行分级管理。李江指出了我国门票管理中存在的问题，认为我国旅游门票价格秩序较乱，旅游门票价格管理上“缺位”和“越位”现象严重。同时李树民等建议国家出台门票法规对旅游门票进行规范化、法制化管理。首先，国家各级政府出台相关的法律法规，使门票管理有章可循。其次，增加旅游门票的公开性与透明度。如开展旅游价格改革研讨会以及价格听证会。

参考文献：

[1]宋子千.景区门票价格偏高的一个博弈论解[J].桂林旅游高等专科学校学报,2004,(61):31-34.

[2]胡蓉蓉，陶卓民，旅游景区门票价格的初步探讨[J].价格月刊,2005,(9):20-21.

[3]张朝枝.辨析世界遗产地门票涨价[J].价格理论与实践,2006,(4):15-1.

[4]刘肖梅.基于可持续发展理论的旅游门票提价问题探讨[J].旅游经济,2007,(11):198-199.

[5]卢润德.我国风景名胜区门票定价模型研究[J].旅游学刊,2008,(23):47-50.

作者简介：曾瑞(1985-)，女，四川成都人，硕士研究生在读，主要从事旅游管理研究。