新闻宣传工作在企业文化中的作用

新闻宣传工作在企业文化中的作用

李磊1马晓宁2欧阳玲2

（1国网江西省电力有限公司分宜县供电分公司江西338000；

2国网赣西供电公司江西338025）

摘要：企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的重要作用已经被人们接受，而新闻宣传工作是提高企业文化的重要途径。所以，现代企业要想发展壮大就要做好新闻宣传工作，研究做好新闻宣传工作的方法，通过做好企业新闻宣传工作，提升企业文化，增强企业竞争力，推动企业发展。

关键词：企业；新闻宣传；企业文化；作用

一、企业文化建设的重要性

自加入世界贸易组织以来，我国企业所面临的市场竞争越发激烈，而对企业在市场竞争过程中起着决定性作用的一项因素便是企业的文化建设，也就是人们所常说的企业文化。企业文化不但是企业依据自身的业务经营范围所明确规定的一些内部规章制度与口号，同时也是基于对人性观察的角度所总结的一系列思想。在市场竞争中若两个企业的实力大致相当，企业的文化建设便发挥着一个无形推手的作用。企业根据具体的工作方针来对员工开展以思想为前提的文化宣传。提升企业的市场竞争能力的重点应当放在其产品的创新性与人员管理的灵活性两个方面，积极主动地开展文化宣传工作，持续拓展文化创新的深度与广度，企业便会逐渐取得进一步的发展，以新代旧，从单一产业至多元化，最终打造出企业独具一格的产品与风格特色，打开目标市场，发展客户群体。

二、新闻宣传对企业文化建设的重要作用

作为企业的新闻宣传，包括了对外宣传和对内宣传，对外宣传主要是展示企业，推广企业，扩大企业知名度。对内宣传主要是针对企业职工而言，它不仅能够让职工知晓企业新鲜事、宣传企业丰硕成果，了解企业战略和发展，还能够通过树立典型经验和先进人物号召广大职工同志学习，还能够传播科学文化知识，提高职工队伍素质，增强企业职工的凝聚力。新闻宣传工作是在企业党政的直接领导下开展工作的，通过诸多新闻宣传工作能够有效促进企业文化建设工作的开展，可以说新闻宣传工作是企业文化建设的重要载体。

企业文化的核心是价值观和思维方式，企业的灵魂是企业精神、理念和创新思维。它渗透到企业的生产经营、管理等方方面面，而新闻宣传的目标就是要在企业文化建设中培育职工共同的价值理念的行为规范，实现人企合一的境界。新闻宣传能够通过声音、画面、文字和直观性的符号等多种形式，充分运用企业的平面媒体、网络媒体，以广大职工群众为对象，将企业的文化理念、经营理念、管理理念和核心价值观灌输给广大职工。最终，促使广大职工心中形成正确认识，大家形成共识，增强广大职工凝聚力，形成良好的企业文化环境。企业良好的新闻宣传可以挖掘职工的潜能，使他们凝聚在一个共同的企业目标上，从而为企业的总体目标和任务以及经营活动服务，起到凝心聚力的作用。

职工是企业各项经营管理、生产活动的具体实施者，他们的言行举止决定着企业文化。所以说广大职工是企业文化建设的主体，新闻宣传工作则是企业文化建设的重要载体之一。因为新闻宣传有其得天独厚的宣传手段、媒体条件和受众基础，在企业文化的建设中具有举足轻重的作用。同时，企业的新闻宣传工作能够贴近职工，职工群众能够主动去学习，而不是被动的去接受，可以说它具有一定的号召力和感染力，能够通过卓有成效的宣传和发动把职工凝聚和号召起来。另外，企业的新闻宣传工作还具有一项重要的功能就是教育功能，以新闻宣传的方式开展企业文化建设，能够教育广大职工群众，帮助职工群众形成与企业一致的价值观。可以说，企业的新闻宣传是企业文化建设的重要载体和有效途径，在企业文化建设中发挥着举足轻重的作用。

三、如何做好企业的新闻宣传工作

3.1提高企业对新闻宣传工作重要性的认识

中共中央的工作报告中强调：各级党委政府要正确认识新闻媒体的地位和作用，善于运用新闻宣传推动实际工作，不断提高同媒体打交道的能力，做到善待媒体、善用媒体、善管媒体。可见我党对企业新闻宣传工作的重视。企业者要充分认识到新闻宣传工作的重要性，并积极开展员工培训课程，让员工更进一步认识企业新闻宣传工作的重要性。企业的一切活动要靠员工来实行，就要求企业满足员工物质需求的同时也要满足员工的精神需求，而新闻宣传是满足员工精神需求的重要途径，所以认识要新闻宣传工作的重要性不仅关系到企业的利益，也关系到员工的利益，因此要提高企业自身和员工对新闻宣传工作重要性的认识。

3.2企业新闻宣传要选择合理的题材

选择合理的企业宣传题材对新闻宣传具有重要意义，题材选择合理能够提高企业新闻宣传的新鲜感和关注度，加深社会群体对企业的了解，有助于企业树立良好的形象。新闻宣传题材的选择要结合企业产品和发展方向，这样在做好企业宣传的同时也让员工和社会群众了解企业的发展方向，提高企业市场竞争力。

3.3企业新闻宣传要方向明确

企业在通过新闻宣传来提升企业文化时要明确宣传方向，方向明确才能够促进企业具有市场竞争力。企业新闻宣传要处理好企业发展的长期目标和短期目标的关系，宣传要有侧重点。加大企业生产经营和团队建设的宣传力度，让员工对企业充满信心，调动员工生产积极性，提高工作效率，推动企业发展。

3.4新闻宣传内容要具有多样性

企业新闻宣传内容要具有多样性，人们对新闻的兴趣度是有限的，新闻的生产过程就是资源的不断推陈出新。新闻的素材可以从企业管理、生产、经营、分配、销售等方面着手，抓住各个环节的内在联系对新闻素材进行加工提炼及时报道，能够提高企业宣传的关注度，实现宣传目的。

3.5新闻宣传内容要真实，具有代表性

新闻宣传的目的就是要让企业员工和社会群体了解企业，认同企业，所以新闻宣传的内容一定要真实可靠。新闻宣传的内容还要具有代表性，贴近员工的生活实际，真实地反应大多数员工的实际需求，反映员工的心理愿望，让员工和企业之间通过新闻宣传密切联系。这样贴近员工生活的新闻内容才能够吸人眼球，达到新闻宣传的目的。

3.6企业新闻宣传要突出亮点

企业新闻宣传工作在宣传企业文化提高企业知名度的同时还要起到对社会群众进行引导的作用，引导群众关注新闻宣传的亮点。新闻宣传内容要有所侧重，突出亮点，吸引眼球。在新闻策划时要对新闻素材进行整合，在新闻资源的广度和深度方面进行挖掘，对新闻素材要有高人一等的敏锐性，站在更高的角度寻找新闻亮点。

四、结语

目前，大多数的企业都已经认识到企业文化建设对于企业的重要性，开始重视企业的文化建设与管理。企业文化直接影响着企业的未来发展情况，企业文化对于企业发展的影响是十分长久深远的，对此相关的企业管理人员一定要重视企业文化的建设，通过新闻宣传工作来促进企业文化的健康发展，建立良好的企业文化，促进企业的进一步发展。

参考文献：

[1]刘莉莉.企业新闻宣传对企业文化的作用[J].新闻传播，2015，25（18）：183.

[2]陈明辉.小议企业新闻宣传对企业文化的推动[J].现代企业文化，2016，16（20）：10.

[3]易真志.企业文化建设中新闻宣传的重要性研究[J].企业文化旬刊，2016，19（5）：243-244.

作者介绍：

李磊（1987.06.17）性别：女；籍贯：江西省新余市；学历：大学本科；职务：专职；研究方向：政工，品牌建设类；

马晓宁（1987.04—），性别：女；籍贯：江苏沭阳；民族：汉族；学历：硕士研究生；职称：政工师，职务：秘书兼品牌建设管理；研究方向：行政事务党建新闻宣传品牌传播；

欧阳玲（1977.4.6）性别：女；籍贯：江西萍乡；民族：汉；学历：硕士；职称：中级政工师；研究方向：品牌建设；