现代商场装饰施工中色彩的运用

现代商场装饰施工中色彩的运用

姚建鹏

广州市百信装饰工程有限公司510000

摘要：商场是面积比较大的消费者购物的地方，由各种各样的店铺组成，它所包含的商品种类繁多。商场的建立标志着当地经济的繁荣，也为消费者购物带来方便。商场装饰施工的色彩影响着整个商场的风格及人们的购买欲，因此在现代商场装饰施工中色彩的运用非常关键。

关键词：商场；装饰施工；色彩；运用

一、色彩在商场装饰设计中的地位

随着经济的发展，人们收入不断增加，人们的生活质量也在不断提高，“购物”成为了一种不可缺少的生活方式。

色彩在商场装饰设计中占据着主要地位。色彩不论在绘画中还是在设计中都不可或缺的，它作为一种语言来传达作者的思想感情和艺术观念，不同的色彩表达不同的功能，也起着不同的作用。色彩主要由色相、明度和纯度三个要素组成。色彩在商场装饰设计中具有重要地位，它不仅能表达商业主题，还能烘托商场的气氛，色彩搭配好了，使消费者心情高兴，可以引导和刺激消费者的购买欲望。色彩对人的视觉和心里起着明显作用，明度高的色彩在运用时，使人们感到轻快，明度低的色彩使人们感到情绪压抑消沉，不利于消费者的购买欲望，所以，商场中的色彩设计具有重要意义。色彩鲜艳和暖色调使物体显大，色彩明度低和冷色调看起来使物体显小，色彩可以改变物体的体积、尺寸和空间感。合理的使用色彩，使商场装饰设计更合理更协调，也有助于消费者识别商品区域，快速找到想要的商品，降低寻找商品的时间成本，增加购买率。

二、色彩在商场装饰中的应用原则

2.1导视牌的颜色与货柜颜色相对应，区分不同商品区域

色彩在商场装饰设计中覆盖面广，好的色彩设计在商场中起到很重要作用。导视牌的底色和货架、柜台颜色应与导购人员服装颜色相统一，这样为消费者会带来很多便利。不同商品区域可以使用不同颜色的货柜，结合与其颜色相对应的吊牌广告，能让消费者快速找到商品所在区域。假如顾客想买蔬菜，可以通过入口处的绿色导视牌找到果蔬区，由于果蔬区的货柜是绿色的，上面挂着绿色吊牌，消费者很容易找到售卖的果蔬区，再询问周边的穿着绿色服装的导购员，就能很快找到想要购买蔬菜的位置，这样就会可以增加商品区域的识别度，方便商品的找寻，提高销售量和销售额。

2.2导视牌的颜色与导购员服装相配套，有利于商品区域划分

有一部分消费者在购物时习惯性求助于导购人员，导购人员都是有自己所负责商品的区域，没有时间和精力带领顾客去寻找他所要的商品，并且也不是导购人员知道所有商品的位置，所以，导购员的服装颜色可以和商品所在区域保持一致，顾客就会马上认出该导购员属于哪个商品区域，导购员也能很快指出该区域的商品位置，大大降低了消费者寻找商品的时间，增加了购买率，提高了顾客的满意度，也提升企业形象。

三、现代商场装饰施工中色彩的运用

在商业环境装饰设计中，物体的形状、空间的位置和区域界限都是通过色彩和形态的不同而反应出来。视觉的第一印象往往是对色彩的感觉，色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用，它既装饰、美化设计物，同时又调节设计物的功能性视觉效应，起到一定的示意性功能，协调使用者的生理感受与心理平衡，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。

3.1色彩与商业环境装饰风格的关系。色彩与装饰风格在形式上也有内在联系。西方传统风格与东方的传统风格有着明显的差异，各个时期又有着不同的特点。文艺复兴时期色彩多采用暖色为主色调，具有和谐、华丽的特点，巴洛克、洛克克时期，装饰色彩极尽华丽，大量使用了金色和柔美的线条，华丽的色彩给人以光辉耀眼的感觉。传统风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受，它使商业环境突出民族文化的形象特征。

现代商业环境重视功能和空间的组织，注意发挥空间结构本身的形式美，造型简洁，追求实用，反对过多的修饰，崇尚合理的构成工艺、尊重材料的性能，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果。提倡装饰色彩简洁明快、层次清晰、彼此衬托、协调统一的整体关系。

3.2色彩在商业环境中的整体性。色彩设计能否取得满意的效果，取决于能否正确处理色彩之间的关系。其中，最关键的问题是解决协调与对比的问题，只有当色彩符合统一中有变化，协调中有对比的原则，才能使人感到舒适，给人以美的享受，这种美的享受来源于把握好色彩在室内设计中的整体性。色彩设计是商业环境设计中至关重要的环节，把握好色彩对比与和谐的规律，掌握好色彩在设计的整体性，才能够设计出好的装饰作品来。

3.3商业环境个性化的色彩特点。色彩的选用应尊重和注意色彩的特性与环境的结合，选择一种独特色调是营造个性化色彩氛围的关键。色彩用于商业环境装饰的主要目的是创造一种气氛，体现一种风格，形成一种感觉。其风格特征无论是古典的还是现代的，庄重的还是活泼的，华丽的还是朴素的，温馨的还是高雅的，均要体现出个性化的特色。包括经营设施、柜台、展示架以及墙面、柱面也应具有统一的独特色调。有时为了达到特殊的空间效果，可以打破六面体的空间束缚，不依天花、墙面、地面的界面区分与限定，而是自由地、任意地突出某种抽象的色彩构图，从而模糊原有的空间构图，也能达到个性化的效果。近年来，室内的色彩组合呈多元化的变化，尤其在表达“回归自然”的感觉中，各种图案面料的纺织品以及木头、石头、藤制品、皮毛、不锈钢金属、玻璃制品等一起成为商业环境设计的元素，同时，其纹样、色彩、质地变化，能产生更多的个性化效果。

3.4商业环境中无彩色系列的运用。黑、白、灰色称之为无彩色系，与红、黄、蓝这些色彩不同，与其他色彩的搭配作用，其本身表达的情感作用却是不容忽视的。尤其在室内装饰中，能很好地对各种色彩起衬托、稳定、明度强化的作用，其本身之间的对比与组合，也常受到人们的欢迎。很多商品，如电器、机械等商品的展示，常采用无彩色系列的柜台与货架，才能更加突出该产品的特性。当运用一些纯度较高、对比强烈的色块对比时，就必须使用无彩色系进行分割，才能更好地突出效果。如商业空间以黑白灰为主色调，就必须加入鲜亮的色彩，使其和谐统一。

四、结语

商场中的色彩设计应该是以消费者为导向的，不同的色调会形成不同的气氛。在盛夏时节，商场环境多以蓝、绿等冷色调为主，心理上带给消费者凉爽、舒适的感觉。在节假日，商场入口以暖色调进行装饰，烘托出节日热烈的迎宾气氛等。商场中的营业环境是由色彩设计所营造的，人们通过良好的色彩设计不仅可以轻松购买商品，还可以体验到购物的乐趣，节约了时间，也提升了顾客满意度。色彩在商场装饰设计中具有重要地位。

参考文献

[1]肖增祥.浅谈色彩是商业空间设计中的重要元素[J].企业导报.2014.

[2]石元伍，姜娜.浅析色彩在商业空间设计中的表现[J].西部科教论坛.2013.