基于新常态下我国文化产业供给侧结构性改革的认知与思考

基于新常态下我国文化产业供给侧结构性改革的认知与思考

程荣

（湖南外贸职业学院，湖南省长沙市410000）

摘要：在现代化的社会发展中，我国始终注重经济体系的建设与发展，近年来先后多次推出结构性改革，希望能够以此来刺激消费，以此来实现新常态下我国文化产业的高速发展，供给侧结构性改革是为了解决文化消费潜力难以激发和无效供给严重难题为导向的政策。通过全面提升文化产业的创新能力，并购整合和融合优化发展资源，这样能够更好的实现我国文化产业的多元化发展，为人民群众提供适应其需求的文化产品服务。本人将会针对新常态下我国文化产业供给侧结构性改革的认知与思考等内容进行具体分析和论述。

关键词：新常态；文化产业；供给侧结构改革；思考研究

引言：

在现代化的社会发展下，我国对文化产业的建设十分重视，并先后出台了多个文化产业发展政策，希望能够以此来推动我国文化产业的建设与发展，让文化产业认识新常态、适应新常态。供给侧结构性改革是我国提出的一项文化产业发展政策，该政策的提出使我国文化产业保持了20%左右的增长率。该增长率远远高于国民经济的增长速度，为推动我国文化产业的进步与发展开辟了创新式路径。

一、新常态下我国文化产业发展的阶段性特征

新常态下，我国文化产业的发展具有四大特征，分别是高速增长、创意为先、融合发展和并购重组。其中高速增长较为明显，仔细观察可以发现，近些年，我国文化产业经济增长速度在逐年增加，其平均增长速度已经超过GDP增速。尤其是电影、动漫、游戏、数字创意等行业的发展速度更快，并且深受人们的欢迎和喜爱，在新常态下文化产业能够保持高速稳定的发展，这也是预期的目标，只有这样的发展，才能够更好的提高我国文化产业经济建设。

很多企业在实际的竞争中需要具备的是创新式人才、创新式理念、创新式想法。只有拥有“创新”二字，才能够在激烈的竞争中站稳脚跟。仔细观察不难发现，文化产业的核心是文化创意，无论任何产品只要打上“创新”二字，就能够受到人们的追捧和热议。也只有这样，才能使文化产业的规模不断扩大，备受人们的青睐。

产业的融合发展在现在看来已经不足为奇，仔细观察可以发现，我国很多文化产业的发展边界线越来越模糊，例如出版、电信、广播电视等产业表现得最为明显。文化产业之间已经形成了产业间融合，产业外融合的多种发展趋势，这也受到了互联网技术和信息技术的影响，产业的融合发展能够为人们带来更多的新经济，文化产业在不断发展的同时，也在不断的创新和建设。

在文化产业供给侧结构性改革的背景下，很多文化产业出现了并购事件。例如阿里巴巴并购了优酷土豆，涉及238亿元；万达电影并购了美国传奇影业涉及35亿元，万达电影并购的澳大利亚Hoyts电影院线,涉及22.46亿元，这些均是电影行业的并购事件。除此之外，还有很多被并购方，涉及的领域也各有不同，可见供给侧结构性改革下，我国文化产业发生了很多并购事件[1]。

二、新常态下我国文化产业供给侧结构性改革必须解决两大难题

（一）文化消费潜力难以激发难题

与发达国家相比，我国人均文化消费力度较差，仅为发达国家的一半。从某种层面上来看，我国人均文化消费意愿和消费能力不足，这间接说明我国文化建设和文化企业的发展较为滞后。对此我国提出了文化产业供给侧结构性改革政策，这一政策的提出能够更好地刺激消费需求，挖掘消费者的消费潜力，这对于壮大文化需求市场，刺激文化需求消费有很大帮助。从目前的情况来看，文化消费潜力难是我国供给侧结构性改革政策推出后务必解决的第一问题。只有激发了人们的消费意识和消费理念，才能够更好地促进文化产业的经济建设与发展。

（二）我国文化产业无效供给严重难题

仔细观察可以发现，近年来，我国文化产业飞速发展，但具有创新性的产业文化少之又少，部分文化产业存在缺乏创新、创意、价值导向偏离、科技含量低低、水平重复等问题，甚至有些文化产业所推出的产品还会严重的危害青少年的身心健康，这对于文化产业的长期发展而言不会起到促进性作用，反而会起到阻碍性作用。我国文化产品无效供给严重，这也是目前存在的一大问题，有关部门应当针对这一问题制定相应的解决措施[2]。

三、我国文化产业供给侧结构性改革的思路

（一）全面提高文化产业的创新能力

文化产业要想实现长期稳定的发展目标，就应当制定创新式的管理体系，不断的创新与发展。只有这样，才能够更好地适应未来社会的发展，适应我国相关的政策体系。供给侧结构性改革政策为我国文化产业的创新奠定了坚实基础，倡导文化产业要不断地创新与突破原有的思维，不断生产出思想精深、艺术精湛、制作精良的精品，严厉打击低俗的产品，只有这样才能够为我国文化产业发展保驾护航。

（二）推动文化产业并购和融合发展

在现代化的信息时代，人们经常能够听到“互联网+”技术，却很少听到“文化+”，文化产业的发展要想不断的创新和建设，就应当打破原有的企业管理理念，不断的推陈出新，推动文化产业并购和融合发展，实现“文化+”向纵深发展，这样能够更好的提高产品文化质量，为百姓提供更多优质的文化产业服务。文化产业并购和融合发展，还能够实现各个企业之间的融会贯通，取长补短，为实现创新式文化产业建设开辟新路径[3]。

（三）推动文化产业集聚化

从目前的情况来看，我国文化产业发展存在效益低、市场竞争力差等情况。为了解决这一问题，我国政府有关部门对现有文化产业进行了重新规划和部署，并提倡产业供给侧结构性改革。希望能够打造具有特色的文化产业，例如长三角、珠三角、京津翼地区、西北地区、中原文化、东北文化等特色文化集聚地。并多鼓励具有创新性的文化产业不断进步、不断发展，致力于打造文化产业强国，使我国在国际文化市场中占据稳定地位。

（四）推动文化产业专业化

推动文化产业专业化是十分重要的一项内容，无论是任何国家的文化产业，都应当具备自身的文化特点，具有专业性和针对性，只有这样，才能够突显出中国传统优秀文化的魅力。我国提倡讲好中国故事、传扬中国文化。在现代化的信息技术背景下，越来越多的电影娱乐设备充斥着人们的视野，而要想为人们带来正能量内容，就应当作好企业文化宣传，对文化产业专业化加以重视，不断的引入创新式产业文化，鼓励弘扬发展自身特有文化，只有这样才能够更好的适应供给侧结构性改革体系的发展[4]。由此可见，推动文化产业专业化发展至关重要，在现代化社会背景下，文化产业供给侧结构性改革应当实现多元化的发展趋势，并注重挖掘自身特有的文化产业。只有这样，才能够不断地适应未来社会的发展，突显出自身的文化优势。

结束语：

综上所述，本文主要论述了新常态下我国文化产业供给侧结构性改革等内容。通过分析可以发现，在现代化的社会背景下，我国在不断的创新与发展，而要想更好地突出文化产业，就应当注重弘扬中国传统文化，积极改进现有文化产业的不足，对我国文化产业做好宏观调控与宏观经济建设。只有这样才能够大力提倡产业文化供给侧结构性改革，积极响应国家的号召，实现与时俱进的发展趋势。

参考文献

[1]刘伟，苏剑.新常态下的中国宏观调控[J].经济科学，2018（09）：123—132.

[2]孙宏伟，于洪.从“互联网+和供给侧结构性改革看文化产业出路[J].陕西行政学院学报，2018（08）：121—123.

[3]花建.文化创意产业与相关产业融合发展的四大路径[J].上海财经大学学报，2018（08）：121—123.

[4]刘敏.居民文化消费意愿和行为影响因素实证研究——基于北京市1500个样本调查数据[J].消费经济，2018（08）：121—124.

作者简介：程荣（1985.03-），男，湖南省长沙人，硕士研究生，讲师，主要研究方向：艺术美学、音乐学。