当代企业形象设计与品牌整合设计分析

当代企业形象设计与品牌整合设计分析

许国玉

烟台职业学院山东省烟台市264000

摘要：随着当前我国社会经济的发展速度不断加快，社会当中各大企业相互之间的竞争程度越来越激烈，企业如何实现在激烈的社会经济发展过程当中占据有利的地位，其中企业的形象设计以及品牌整合是一个非常关键的影响因素，对提升企业的整体发展层次以及实现自主品牌的畅销都有着重要的保障。本文就针对当前时代发展背景下，企业的形象设计工作和品牌整合设计进行深入的分析和探讨。

关键词：企业形象；品牌整合；设计分析

在当前的社会企业发展过程当中，企业的形象对于企业的整体经济效益以及运营发展的稳定性都有着非常重要的保障，它不但可以充分的展现出一个企业在发展过程当中所展现出来的文化层次，同时更是企业在社会经济当中的影响力的展现。随着当前我国时代的发展速度不断加快，对于企业形象的文化符号发展所表现出来的影响力非常巨大，在企业的品牌整合设计工作当中，需要塑造其和企业形象文化发展相适应的品牌类型，这也是推动企业品牌文化发展不断走向更高层次的重要表现，在当前阶段的企业发展过程当中，大部分的企业基本上都已经充分的认识到企业形象在社会经济发展当中所表现出来的重要作用，并且已经受到了相关设计工作人员的充分重视，其中社会当中部分企业开始慢慢加大人力和经济投入力度，为自己企业的形象层次加以提升，通过这种方式可以有效的获得社会大众对企业品牌的认可程度，而社会大众方面对于企业的形象以及品牌的形象分不清楚，所以说企业在进行形象设计以及品牌形象设计工作当中，需要将二者之间的概念加以充分的区别，这样才可以最大限度上保证社会群众对企业本身发展的充分认可。

1.企业形象设计工作分析

1.1企业形象的设计概念

从狭义的角度上来进行分析，企业在进行自身形象的维护和设计过程当中，重点针对的是企业在发展过程当中所具有的文化思想产品理念，以及对外的商品扩展对策等相关因素。在实际的发展过程当中，从企业的文化理念、经营层次以及信息传播等不同的角度上，对企业形象影响因素进行科学的选择，从中找到可以代表企业产品的存在价值以及使用价值等相关因素进行有效的整合，保证企业在社会经济发展当中占据优势性地位。从宏观角度上来进行分析，企业本身的形象设计需要从多角度多层次的角度上来进行形象因素的提炼以及归纳。形成一种和其他产品之间相联系的企业文化形象。一个成功良好的企业形象，可以有效的提高企业在社会当中的竞争力，让同种商品在社会大众的眼中脱颖而出，不断的提高自身产品的销量，通过这种方式可以增加自身的产品，在社会大众心里的地位，并且提高了企业在社会众多企业当中的辨识程度，实现了企业长远稳定的发展战略。

1.2企业形象设计的作用

随着当前我国社会经济的发展速度不断加快，在社会经济发展过程当中，企业之间的竞争程度不断加剧，在该社会经济发展背景下，对人们的消费观念以及生活观念都产生了一定的影响，企业在发展过程当中，相互之间的竞争条件已经有技术层次的竞争慢慢延伸。外界评价的竞争，在企业生产产品的类型方面，逐渐表现为多样化的形式，社会当中存在一部分企业在产品设计和生产过程当中注重产品的外在形象，而得到了消费人员的更多青睐，而对于一些商品外在形象比较平常，通常情况下会被同等外在形象良好的商品所慢慢淘汰，所以说企业在实际的发展过程当中，需要建立起一个有力的经营理念以及良好的文化发展内涵，在生产的商品方面需要充分的提高企业的外在形象，这也是当前现代企业在经营发展过程当中所需要关注的重点问题。一个企业在发展过程当中具有良好的企业形象，直接影响到了企业未来的战略发展目标。

1.3企业形象的整合作用

在企业形象的整合作用当中，主要针对的是企业在商品生产过程当中，从外在形象的效果上对消费者产生一种强烈的冲击，并且让自己的商品在消费者心中留下深刻的印象，企业内部的经营和设计工作人员依照企业长远发展目标以及长远营销战略将企业发展过程当中的相关内容进行充分的总结和科学的归纳，让企业品牌信息表现的更加全面和更加的完整，通过完整的企业品牌信息充分的展现给消费者，让消费者对于企业生产产品的意义和影响因素充分消除，通过这种品牌设计方式可以帮助社会大众更加了解企业的发展宗旨，实现了企业品牌形象，在社会大众的心中根深蒂固。

2.品牌整合设计构建

一个企业品牌形象的建立是保证企业长期稳定发展的重要基础，同时也是企业在社会竞争当中保持优势性地位的重要条件。企业的品牌整合设计比较复杂，同时也表现出多样化的性质，在社会环境当中解决品牌建设以及价值平衡的关系，是企业发展过程当中需要重点考虑的问题，所以说企业针对于品牌的整合设计工作需要具有较强的科学化和有效性，这对于企业的长远发展有着重要的意义。企业品牌整合设计工作，需要对品牌因素影响进行深入性的探究和分析，需要对品牌的形象进行科学的定位，从中准确的找到品牌在未来发展过程当中的具体目标，相关的设计工作人员需要良好的前瞻性，建立起相对完善和科学的企业品牌体系，通过使用更加具有创造力和多元化的设计理念，对企业的品牌整合设计加以保证，有效推动了企业品牌的规划以及品牌在未来发展过程当中的优势性保障，从而建立起一套相对完善的企业文化品牌的宣传模式。

当前社会经济发展速度不断加快，其中社会当中各大企业有的走向成功也有的慢灭亡。企业的商品可以不断的畅销和发展，而有些品牌却在社会当中得不到人们的真正认可，相关研究人员针对这方面的问题进行了有效的分析和研究，当前国内很多优质性产品，在国际市场当中并没有展现出自己应有的价值，同时在国内社会经济市场当中存在很多企业对于品牌的整合以及设计工作的意识程度较低，严重缺少系统化和完整性的战略发展管理体制，造成了企业品牌在社会当中的传播层次较低，当前我国社会企业在发展过程当中，对于品牌建设工作的重视程度不断提升，但是品牌形象的意识方面，基本上还是停留在初步的发展阶段，很多企业在发展过程当中并没有充分的意识到品牌形象给自身发展所带来的影响，在商品销售过程当中，只注重产品的销量而没有重视产品外在形象的建立。社会当中很多大型企业的发展和经营在社会市场当中取得了优势性地位，这些企业的成功不在于本身的产品，而在于它在品牌形象以及和社会大众之间建立起了良好品牌情感，通过这种方式可以有效的提高企业本身在社会大众心中的层次，从而对企业的长远稳定发展起到了重要的保障意义。

3.结束语

通过本文对当代发展背景下企业的形象设计以及品牌的整合设计工作的分析和探讨，从中可以得出，企业在发展过程当中需要充分的注意自身的形象设计工作，这对企业在社会大众心中的影响层次有着重要的影响，同时实现品牌整合设计是保证企业产品长远稳定发展的重要保障，同时也是推动企业实现更高层次发展目标的基础。

课题编号：HX2018026

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