浅析体育产业与体育消费

浅析体育产业与体育消费

李俊辉

关键词：体育产业体育消费影响

1体育产业与体育消费的概念

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明进步。

体育消费是现代生活消费的一部分，是指人们参与活动和观赏运动竞赛而产生的对消费资源的使用和消费。广义的体育消费不仅包括人们在参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品以及与体育直接有关的实物产品、精神产品的消费，还包括为参加体育活动或观赏比赛而需外出旅行所支付的各种费用等。

2体育产业与体育消费的关系

2.1体育基础设施建设带来的体育消费在我国，体育是学校教育不可缺少的一个部分，学校的体育设施比较齐全，如篮球馆、足球场、排球场、标准的塑胶田径场等等，这些场馆的建设都需要相当一部分的资金，学校在这方面的投资也比较多，场馆的建设带动了体育消费。

经济在发展，人们的生活水平在提高，一些体育健身保健器材已经悄悄的走进千家万户，如：跳舞机，跑步机，哑铃等等，这些器材把“家庭健身房”带入到新的时代，家庭用的健身器材也将会成为我国体育市场的一个增长点。

小区作为人们的居住场所，为社会所关注。现在政府出台了相关的法律、法规、政策，规定房地产开发商在开发房产时，必须具有相关配套的体育设施场所，并且规模和档次上要与房产设计相适宜。这些法规、政策充分保证了现代小区建设中一个重要的环节——体育设施建设，为小区人们的体育活动提供了很大的帮助，保证了小区体育活动的顺利开展。

当前，现在我国的体育健身服务行业已经逐步发展起来，在城市中的健身场所也越来越多，像健身房、旱冰场、网球场、高尔夫球场等等这些都为爱好休闲体育的人们提供了场所。体育服务行业的蓬勃发展，直接作用面对的是场馆设施的建设。这些对体育消费也产生了巨大的影响。

国有的市县机构所拥有的体育场馆，以及一些职业的俱乐部所拥有的场馆，企业事业单位所配备的体育设施等等，这些也是我国体育设施建设的一个部分，也是体育消费的组成部分。

2.2直接参与体育运动所必须的消费现代人的生活方式比以前有很大的改观，到现场去观看比赛或者通过电视录像、网络去观看比赛已经成为一部分人休闲娱乐的一种方式，在韩日世界杯期间，中国就有三万多球迷到韩国为中国队加油、呐喊。98年中国的甲A观众就达500万，如今这个数字正在不断的增长。周末到一些体育场馆去，既能达到健身的目的，又能更好的体会休闲体育所带来的快乐。可以说体育场馆的气氛比较好，更让人能充分投入到体育运动中去，这是人们体育消费的一个重要部分。

参与体育运动，自身所必备的简单的体育用品(如运动服装、鞋、球等)。在学校中你可以看到打篮球的学生几乎没有不穿运动服的，运动服装的设计就是为体育运动做准备，能更好的发挥个人的运动能力。随着参与体育运动的人越来越多，体育用品的需求也越来越多，不光是服装鞋类这些，还有一些简单的体育器材球拍、球、护腕、护膝、运动包以及一些碟片等等这些都是体育用品的部分。它也是体育消费重要组成部分。

如今与体育有关的杂志、报刊非常的多，购买杂志是关注体育的人获得体育信息的一种方式，现在市面出版的体育有关的杂志非常的多，其中与足球、篮球相关的杂志最为人们所关注。总之购买体育杂志也是体育消费的一种方式。

3促进体育消费及产业发展的对策

3.1促进体育消费的措施加快我国社会经济发展，提高劳动生产率，提高广大消费者的经济收入水平并创造更多的闲暇时间。收入是消费的基础和前提条件，而闲暇时间则为体育消费提供了可能和重要保证。没有这两个前提的体育消费是不可能存在的。体育消费就其本质而言，是一种闲暇消费。因此，只有国民经济发展了，同时生产力发达了，才能使国民收入增加，并随着生产力的发展，社会必要劳动时间的减少，余暇时间才能增多，从而使得体育消费成为可能。

加强体育产业的开发和利用，活跃体育市场,引导人们参与体育消费。目前我国体育事业的经营发展,由政府和社会共同承担。要发展体育产业，就必须具备完善的有关体育产业的政策与法规，较完善的产业市场，以及为此而不断扩大的体育消费人口，促进体育产业的兴旺发达。

加强体育消费观念的宣传力度。要把体育作为一种“商品”进行流通销售和使用，人们在思想观念上也要有一个适应和转变的过程。这就要求各种新闻媒体进行各种形式的宣传教育，促使人们尽快地转变对体育的认识。

3.2促进体育产业发展的措施

3.2.1体育产业的发展必须围绕体育消费主体的需求而进行生产和经营。这是因为体育消费是体育生产的目的、归宿和动力。因此，一切体育经营活动都必须以能满足消费者的需求为最高目标，从而才能使“体育”作为商品在市场中得以被消费主体购买和使用。

3.2.2社会中介机构的积极参与。体育作为产业，其经营主体就不只是体育机构或从事体育工作的人员，应是集体育、文化、商业于一体的综合性的商务活动。这就必然会吸引社会中介机构的积极参与，并通过体育中介公司，一方面有针对性地进行体育项目的商业包装和行销推广，另一方面根据企业的既定目标制定专门的体育传播行销方案，这种新形式的体育中介公司的形成将有利于形成市场良性运行。

3.2.3企业的积极投入。企业是我国体育产业大市场的重要消费主体，企业参与体育商务活动，可以大大促进体育产业的发展。

3.2.4新闻媒体的宣传和教育作用。新闻媒体对体育的密切关注和积极有力的宣传作用，对体育产业在广大消费主体中产生的影响作用也是不可估量的。在当今时代，体育与电视报纸广播等传播手段密不可分。事实证明，市场经济条件下体育产业化道路就是一条体育商品化的道路，体育能够为电视、报纸、广播带来更多的观众和效应以及利润可观的广告效益。

4结束语

体育消费的增长，客观上反映了经济的快速发展，人们生活水平的提高。体育作为一个产业，它的发展与人们的生活需要是离不开的，体育消费作为一种时尚，是现代生活的一种标志，是人们生活的一种需要，一种追求，体育消费的快速增加，加速全民健身计划实施。全民健身是我国80年代提出的口号，全民健身的实施离不开经济的支持，它的实施将推动我国体育消费的增加，为体育时常开辟更为广阔的发展空间，两者是相辅相成的。

参考文献：

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