基于消费体验的香水包装设计研究

基于消费体验的香水包装设计研究

何心彤

关键词：消费体验；香水包装；消费群体

包装设计来源已久，是消费者与商品之间的互动形成的一种独特设计，缘于实用化，发展于美观化，最终形成于人性化。现代香水包装设计，缘于包装设计与经济发展到一定程度后对香水外包装的价值追求，在现代社会中香水包装设计不仅仅是对香水内在品质的一种价值传递，也是香水内在精神追求的一种外在表达与吸引力的相结合。香水包装设计,首先是继承包装设计的内在功能，其次才是表达香水的内涵与品位，最终通过消费者心理学与社会价值实现其与香水融合之下的统一价值。

一、消费者对香水包装的体验消费体验是指消费者在生活领域中的消费活动中在人与产品之间产生的体验，是消费者亲身体验和感受的过程，这一过程中的消费是产生消费体验与自我想象的过程，消费成为满足创造消费者多重体验的过程。香水包装设计是为人来服务的，因此在包装设计理念上比较崇尚与人文的感知也是理念其中之一。人文感知的表现主要是从视觉、触觉、嗅觉等方面进行设计后而被感知。视觉上的感知，第一是从香水的外包装设计感知，比如外包装上的字体、图形图案、logo等等。第二从香水容器造型感知，比如奇特夸张的容器造型，绚丽多彩的色调运用，还有香水瓶盖的设计。这些都可以通过第一印象抓住消费者的视觉感官。在触觉上，通过凹凸印刷，使消费者通过触感更加直观的感受到香水包装的变化。在嗅觉上，良好的嗅觉感知是香水品质的一种外延，香水产品的嗅觉感知是最重要的香水销售因素，包装素材的选择和素材气味的传递，不论是直接还是间接的让消费者感受到，都是对香水味道的一种补充。因此，在香水包装上采用具有嗅觉感知的设计，是人文感知的一个重要部分，让人与产品之间形成一种气味的交换，通过气味的传递增强香水的吸引。

二、香水包装设计的成功要素香水包装成功的品牌在香水发展史及香水包装设计史上有诸多总结归纳起来，香水包装设计的成功要素无非抓住几个重要的方面，比如香水包装的定位准确性，香水包装设计理念与香水内涵的深度融合，香水包装的构思新颖符合大众化，包装设计要素编排有序，外盒的包装等等都是香水包装设计成功的重要因素。在包装定位上，首先是香水产品的档次定位，档次定位决定了香水价格的高低和面向的人群；包装设计理念与香水内涵的高度融合，体现了香水及包装设计的统一性，给人一种融合为一的感觉，不会让消费者产生购买与使用的差异；包装设计构思上，要注意情趣构思的方法，让消费者感受到富有深远意义，让每一个香水购买消费者都能被新奇的实物所拥抱，享受使用中所带来的朦胧好感，并付诸精神上的满足；香水的包装设计要素编排上，无论是图形、色彩、造型，还是包装文字、材质肌理等触觉、视觉、味觉的感受上，集中要素相互配合，形成商品价值的整体形象，给消费者思想深处的统一感知；在外盒的包装上，要让消费者有看到就像拥有的感觉，爱不释手之后必然是绞尽脑汁想要拥有，最终如果人群定位偏差不大的情况下，通过外盒的吸引，都将成为商品体现商品的价值。香水包装设计的成功要素，要通过设计理念与包装构思的合理搭配，传递出正确的人群信息，对消费者产生无形的吸引，再通过包装造型的设计进行二次推销，让消费者在视觉感官、触觉感知、味觉感受上形成购买的统一，最终才能达成销售的结果。

三、香水包装的消费群体定位针对消费者的经济收入不同,现代香水包装造型可以设计为豪华装、普通装、小样装和试用装。豪华装现代香水包装造型高贵，制作工艺精美，装饰华丽，一般容量为50-100ml，意在突出奢华和雍容大气的感觉，可谓“贵气逼人”，普通装现代香水包装造型重在突出香水特点，造型装饰比较内敛，一般容量为30-50ml，作为市场的主流香水产品进行销售小样装现代香水也称Q版香水,一般只有5-15ml的容量，造型类似于普通装香水包装，体积小巧可爱，便于携带，主要针对经济收入不高，又喜欢同时拥有多种不同类型香水产品的年轻消费者。试用装现代香水包装造型一般采用细长的小试管，没有多余装饰，突出实用原则，容量极小，一般作为市场促销时的赠送产品。现代香水都具有一定性别和年龄的适销范围，针对年轻女孩使用的香水，一般可采用淡雅、温馨的色彩，造型方法大多采用具象造型，对比较为强烈的形体特征为设计来源，或秀丽可爱或精灵古怪，往往还同时采用点装饰的手法使用大量俏皮闪亮小装饰来点缀，体现清新自然和梦幻浪漫的风格，盛装的大多是清甜花果香的香水，这种造型方法可以满足消费者小女孩般朦胧心境，触动少女般的浪漫情怀针对中年女性使用的香水，包装造型方法一般可采用对称形式，运用比拟联想的形式法则来开展设计，使用柔和修长的线条来造型，体现端庄柔美、华丽兼备的造型曲线。使用这种造型方法所设计的现代香水包装优雅中不失休闲，简约中体现细节，一般盛装味道悠长、恬静的草木香。针对老年女性使用的香水，一般设计重点在于颜色的选择和细节上的繁琐装饰,最常选用富有节奏韵律的造型，施加大量的点线装饰来体现华丽的格调，并从繁复的服饰风潮中汲取灵感，造型雍容华贵，又不失稳重，一般盛装味道高雅、端庄的蜜香。男性香水容器造型通常可选择硬朗的线条为主要风格，色彩大多选择为冷色调，追求干脆爽利的快意表达，没有过多的繁复装饰和色彩点缀，配以晶莹透明的材质带给人硬朗中显现柔情的印象，一般盛装气味清爽的香水而儿童香水容器造型设计大多选择具象憨厚幼稚的造型，手感柔滑肥厚，搭配活泼明快的色彩，装饰简洁遵循实用主义原则。

总结：香水包装设计的人性化体现在以消费者、爱好者为本的设计上，符合消费者生理和心理特点，以能够满足人们的心理需求和审美感为出发点。无论未来香水包装设计如何发展，这种包装设计的基本诉求不会有所改变，但是无论香水包装设计创新上的外形创新还是功能创新，以及包装设计传达的视觉水平以及文化品位和时代艺术气息、让消费者感到更加的人性化，更加的高于购买价值，都将是我们不断追求求索的方向。

参考文献：[1](日)由水常雄;贺晶(译).香水瓶[M].上海书店出版社.2004.

[2]雷凤颖.香水的历史[M].哈尔滨出版社.2007.

[3](日)由水常雄;贺晶(译).香水瓶[M].上海书店出版社.2004.

[4]鲁道夫·阿斯海姆.视觉思维[M].成都:四川人民出版社,2001.

作者简介：何心彤，女，湖北大学艺术学院艺术设计专业2016级专业硕士研究生，研究方向：视觉传达