摘要:唐家大院旅游项目的设计与开发研究
关键字:秦商文化、唐家大院,旅游项目
一、秦商文化概述秦商,也称陕商。被认为是中国按地域亲缘关系最早出现的商帮。
秦商主要有三大历史贡献,一是“丝绸之路”,与中外商人开辟通往世界的商业大道;二是陕康藏茶马古道(以康定为中心)茶马交易,民间称为“蹚古道”;三是走西口,陕北民歌《走西口》家喻户晓。促进了民族间经济文化的交流,民族间的融合,对稳定边疆、开发边疆意义重大。秦商在中国历史上曾据显赫地位。秦汉时期就以独立自由商人登上了经济舞台;唐代以“帝国商人”的身份傲视天下;明清时期,形成了名震全国的商业资本集团,被尊为“西秦大贾”,在中国明清商业史上叱咤风云了近五百年之久,为中国西部的初期开发和明清以来陕西经济的发展立下了汗马功劳。秦商文化在历史的长河中,产生了八大基因:弃儒从商、商业意识、三硬商人、重名请利、优越自负、不惧风险、富尔思乡和厚重至实。改革开放三十多年来,陕西人以更加开放的视野和包容的姿态,不论是立足三秦创大业,还是走出陕西谋发展,或是迈出国门成伟业,都为所在地和陕西经济发展做出了不可磨灭的贡献。秦商叱咤千年,不仅仅留下了辉煌的历史与回忆,也在陕西八百里秦川上留下了许多秦商的记忆。唐家大院就是其一。
二、唐家大院旅游现状唐家大院位于陕西省咸阳市旬邑县(旧称三水)城东北7公里处的唐家村,被称为渭北高原上的传统民居瑰宝。唐家大院蕴涵着深厚的传统文化底蕴,有着极高的文化价值、艺术价值。现存的唐家大院,目前的旅游现状还是不容乐观。经过我们的实地考察,唐家大院较好的保存了现存遗址,但对周边的开发力度不足。唐家大院坐落在高原上,除唐家大院和唐家墓地之外,附近只有一家农家乐,公共设施开发较少。总结下来,大致分为几点。第一点,唐家大院发展出了陕商文化,历史的兴盛衰败,这个作为陕商文化旅游的项目,做的还是很好的。第二点,周围没有能提供游客居住的具有旬邑特色的民俗酒店。第三点,唐家大院景区相比陕西其他陕商文化,没有核心竞争力,应该以唐家大院群为景区,放大优势,差异化竞争。第四点,秦商文化博物馆的文化做的相对比较完善,在渭北高原留下了文化的记忆。第五点,没有形成吃、住、游、娱、乐五个方向的环状结构服务于游客。第六点,娱乐方式单一,项目,分区少,容易让人乏味。第七点,唐家大院位于黄土层上,周围沟壑纵横,植被稀少,且周围有大量耕地,果园;景观规划做的较少。
三、唐家大院旅游项目设计要求
1.以保护唐家大院为主唐家大院是旬邑唐家村的根本,他的文化价值是旬邑、陕西,乃至全国的财富,对于我们研究秦商文化啊有很高的价值,在滚滚历史长河中,我们能看到古代秦商人民的文化,体验他们的风土人情,现存的唐家大院不及当年那般繁华,在无尽的岁月里萧条落败。所以我们的首要任务是让现在的唐家大院传承下去,让人们通过唐家大院,来体验秦商文化,感受陕西的风土人情,让秦商文化累计下去,传承下去。
2.形成原生态的民俗文化街利用空间改造的手段,设计出能体现秦商文化特色和当下人们所向往的原生态文化街,利用招商引资,附近村民开店等方式,使文化街富裕繁荣起来,以商业保护文化遗产,既可以发扬文化传统,又有资金来进行保护,同时可带动周围村民致富,一举多得。
3.景观规划设计的改造周围的景观规划尤为重要,一个好的环境能让一个地方充满着活力,现如今的唐家大院,虽然有丰厚的历史文化底蕴,但作为旅游开发的对象,还有许多要改进的地方,以唐家大院为中心,基础配套设施不完善,旅游观光点单一,广阔的渭北平原上自然环境四季分明,但是同属黄土高原,所以植被覆盖率低,缺少高大植被,造就了这渭北平原上一望无垠的广阔天地。整个设计以人为本,人与自然的和谐共生,设计要让绿化做到位,人与自然的相互融合。
4.打造特色秦商文化的居住空间整个民宿空间,要做到符合当地原生态的文化特色,又要与人方便,居住的空间是人,以人为本。远离城市的喧闹,找到符合农村自然的静谧,享受乡村田园的美好生活。。
四、唐家大院旅游项目设计实施策略唐家大院秦商文化旅游景区,它依托旬邑地区独特的地理气候条件和历史人文资源,从打造陕西旅游名片的战略高度,深入分析项目业态,兼顾文物保护、环境保护与资源利用,充分利用自然资源,弱化劣势,放大优势。经论证分析,首期推出以下这些旅游项目(涵盖吃住行游购娱):一代陕商盛衰演义——文化旅游必备项目;旬邑一绝——窑洞酒店暖火炕//资源创新利用;渭北小故宫——唐家院落群//核心景区,放大优势,差异化竞争;秦商文化博物馆——文化继承及推广、原生态养生村(含织布,染坊,磨坊)——以健康为噱头,利用已有资源露天影院烧烤嘉年华——娱乐方式多样化,低投入、并从包括吃、住、游、娱、乐五个方面形成环状结构服务于游客。吃包括中国民俗餐饮汇聚地、"陕西108碗"面食一条街、院落宫廷宴。住包括明清院落客栈、院落星级酒店、沟壑窑洞酒店、民宿客栈。游包括秦商文化体验区、自然生态沟壑区、唐家院落游览区。娱包括亲子互动游乐区、自然农耕体验区、野奢围猎露营、百米游览观光吊桥、特色酒吧咖啡茶馆。购包括中国民俗特产、民间手工艺品、旅游纪念商品。
五、未来唐家大院旅游发展趋势唐家大院秦商文化旅游景区,经著名专家学者深入考察,认定唐家大院是中国民居建筑典范,是秦商文化的代表。该项目作为旬邑文化旅游产业的重点项目推出,参与招商引资活动。拟建为中国最具地域特色的民居观光和秦商文化体验示范旅游景区。按找项目策划理念,其功能版块设置为唐家大院观光区、秦商文化体验区、民居民俗博览区、唐家民俗村娱乐餐饮区、民间工艺品街区。形成了以国际前沿旅游开发理念创意规划,从建筑高度,文化高度,景观高度三个方面打造核心竞争力,以“三个第一”为规划总目标------陕西乃至北方地区古代传统民居建筑艺术第一,千年秦商文化的规模化开发、传承、延续第一,独特沟壑地貌与独有民居建筑相辅相成的特色景观第一。是新时期陕商通力合作的典范。这对于重塑三水唐家这一商业典范有重要的现实意义、文化意义和市场意义。