新媒体环境下气象影视的发展方向

新媒体环境下气象影视的发展方向

丑伟

甘肃省酒泉市气象局，735000

摘要：新媒体的快速发展，数字化发展的优势不断显现，再加上表现形式丰富，在媒体产业中具有广阔的发展前景和空间。基于此，本文首先简要概况了新媒体环境下气象影视面临的机遇和挑战，接着分析了气象影视发展中存在的问题，最后提出了几点新媒体环境下气象影视的发展方向。

关键词：新媒体气象影视问题发展方向

1、新媒体环境下气象影视面临的机遇和挑战

新媒体时代的到来，气象信息的传播渠道开始从单一的电视到手机、网络、电子显示屏、移动电话等方面进行延伸，这对于传统电视天气预报来说是前所未有的挑战，此时的气象影视节目市场发生了翻天覆地的变化，气象影视节目的受众群体不断减少，市场份额呈现出逐年下降的趋势。这种现状让依附于电视的气象影视服务同其他传统媒体一样均面临着严峻的挑战，使得气象影视服务在气象科技服务中的从属地位越发明显。

新媒体的发展打破了传统媒体的格局，对气象影视服务来说是新的机遇。从长远的发展角度来看，新媒体和传统媒体都有优劣之分，以电视为传统媒体的平台不会消亡，只是不再居于市场垄断地位，可以在具有相对优势的领域内发展，并逐渐同新媒体融合，为受众者提供全方位、立体化的气象信息。因此，新媒体时代的到来，对于气象影视发展是机遇和挑战并存的。气象影视服务行业应积极面对，将新媒体技术和手段进行结合，不断拓宽气象影视节目和服务形式。

2、气象影视发展的主要问题

2.1节目形式单一

经过30多年的发展，中央电视台天气预报节目已逐渐成为气象为公众服务的主要手段。当前，全国各个省市几乎都有自己的气象影视节目，但是其形式较为单一，大都是中央电视台天气预报节目的翻版，趣味性和可视性不高。特别是随着社会经济的快速发展和人们生活水平的增强，社会大众对气象服务信息提出了更高的要求。新媒体环境下，人们可以根据自身的需求查询相应的气象信息，人们对电视气象服务信息的依赖程度逐渐降低，使得气象影视发展面临严峻的挑战。因此，加大气象影视节目的创新，并加快与新媒体之间的融合，是当前全国气象影视节目急需要解决的问题。

2.2节目制作技术落后

新媒体环境下，电视技术发展日新月异。现阶段，为了提升电视节目质量，不断强化节目的观赏性水平，我国大部分的电视节目都对虚拟演播室技术、在线包装技术、三维地图技术、3G电视直播技术等进行充分利用。但同时折射出了另一个问题，由于我国对气象影视节目技术相对落后，不同地区制作气象影视节目的质量参差不齐，因气象影视服务性强、质量高，有很大的发展空间，需要尽快解决节目制作技术落后的问题。

2.3社会和经济效益矛盾突出

当前，大部分城市气象预报节目的板块较多，除了气象信息外还涵盖有广告和旅游景点等方面的信息。这种形式的广告窗，除了气象信息外，其他信息对气象服务来说属于干扰信息，但是在各级气象部门，这些气象服务以外的广告信息是获取经济效益的主要来源，在发展气象影视的过程中需要有一定的经济支撑。如何有效处理社会效益和经济效益之间的矛盾，进而实现双赢，需要引起气象部门的高度关注。

3、新媒体环境下气象影视的发展方向

3.1利用多元化传播渠道满足不同人群需求

多元化的传播渠道可以从侧面反映出不同的受众人群。虽然新媒体的发展对传统气象影视产生了一定的冲击，但同样也提供了新的机遇。通过电视接收气象信息已不再是唯一的渠道，以微博、微信、论坛等为代表的互动平台，不同种类的视频播放APP几乎占据了信息传播的半壁江山，打破了传统气象影视多渠道、跨区域传播的限制。在新媒体环境下，应尽快打造出不同平台上形式多样的气象影视产品。例如，面向年轻受众群体的微博、微信、论坛等互动平台；面向上班群体的移动电视、车载广播平台；面向老年人和家庭主妇的电视平台；通过了解不同人群的需求，对不同平台的气象影视产品进行细分，提升受众群体。还可以根据不同平台趣味性、时效性、受众群体大的特点，积极打造专业性高且接地气的气象影视产品。并借助于短视频、微博微信公众号等不同方式快速传播气象信息，以增强气象信息的影响力。同时还要实现与大众之间的互动交流，打破传统气象影视节目不能沟通、反馈的模式，通过与大众之间的沟通交流，全面了解观众的所需、所求、所想，进而提供有针对性、符合用户需求的气象信息。

3.2审时度势，挖掘优势

新媒体环境下，不管传播形式如何发展变化，都与传统模式密不可分，就事物本身来说，不管是何种媒体，何种呈现效果，都是优点和缺点并存在的。气象影视制作者可以从该角度出发，将潜在的利用价值充分挖掘出来，规避缺陷，扬长避短，在短时间内实现媒体制作的快速进步。新媒体时代的到来，各个应用软件都会实时推送气象预报，因人们生活和工作节奏的不断加快，为及时了解气象预报信息，人们会选择对其关注。相较于传统媒体来说，这种媒介推送的气象信息缺乏精确性和权威性水平，但是其受众群体较为庞大，气象影视制作者可以此为契机，实时为观众推动琐碎、片面、非体验式的数据信息，提升气象信息的实用性和权威性水平。在做好前期气象预警、气象勘测的同时，还要做好后期的气象播报，详细准确的气象观众传达天气预报生成的起因、经过和结果，并将专业手段和术语进行结合，向观众传达未来天气情况变化。

3.3积极消除社会和经济效益矛盾

新媒体环境下，对气象影视加大创新和转型力度，在消除当前气象影视社会效益和经济效益矛盾的同时，将社会和经济效益分离开来，消除两者之间的矛盾。但是，这种做法会影响气象影视中的经济效益，可以进一步拓宽气象影视的经济来源，降低对广告植入的依赖性水平，为社会大众积极打造出一个无广告植入的影视环境。例如，可以通过开展气象直播的方式，选择专人对气象分析、气象观测等展开直播，进而获取经济效益，同时还能实现观众之间的互动，为观众呈现出真实且可实时的气象信息。另外，在非常时期应将气象影视的作用充分发挥出来，以此彰显其的社会效益，进而获取受众者的支持。例如，汛期很容易引发暴雨洪涝灾害，应实时发布本地气象灾情预警信息，同时提供科学有效的防灾减灾措施；在地震出现时，加大对震区精细化气象预报，为制定救援方针提供参考。以上这些方法，不仅可以将气象影视的社会效益和经济效益分离开来，还能将各自的效益凸显出来，为新媒体环境下气象影视的发展打下了坚实的基础。

结论：

气象影视是媒体影视节目之一，其主要功能是播报气象信息，为社会大众提供气象指导服务。新媒体的出现，对传统媒体造成了很大的冲击，使得传统媒体影视发展面临着巨大的机遇和挑战。为了确保气象影视顺利发展，就必须加强对新媒体的考量与新媒体加强结合，不断创新气象影视。

参考文献：

[1]韩隆青.论新媒体环境下气象影视的发展方向[J].西部广播电视，2015（15）：48-49，55.

[2]赵奕.基于新媒体环境的气象节目创新与发展探讨[J].河南科技，2013（1）：184.

[3]马东雷，邹倩倩，林毅，等.浅析新媒体环境下气象影视服务的应对之策[J].中国信息化，2013（6）.

者简介：丑伟（1970-），男，汉族，河北霸州人，本科学历，工程师，从事气象科技服务工作。