如何应对数字时代的杂志出版转型-中国期刊网

（整期优先）网络出版时间：2019-10-08

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如何应对数字时代的杂志出版转型

堂·库默菲尔德（DonKummerfeld）

秋天一般都是全世界期刊业各种大会较多的季节，2006年也不例外。从10月中旬在美国亚利桑那的凤凰城召开美国期刊大会开始，我接着就在10月下旬跑到印度新德里，参加2006年度印度期刊大会。然后又在11月初到哥斯达黎加，参加哥斯达黎加期刊协会成立大会。接着就是在圣保罗召开的拉丁美洲期刊大会。最后在12月初到伦敦参加世界期刊市场大会。这趟会议之旅几乎让我看到了各种类型的期刊市场：从那些相对新兴的、印刷媒体正处在成长期的地区——比如印度、哥斯达黎加以及大部分拉美地区——到一些很成熟的市场区域，例如美国和西班牙，后面这些地区的纸质期刊增势较缓，如果说还有所增长的话。

但是在所有这些市场区域，我对数字出版带来的挑战和机遇产生了浓厚的兴趣。即使是在那些宽带普及程度相对较低的国家，尽管这些地方很难或不太可能产生有经济学意义上的在线受众群，但也是相当值得关注。这是因为现在有一种广泛流传的看法，那就是过去杂志、读者和广告主之间的那种通常的亲密关系可能正在发生改变，许多出版商担心他们在应对这些变化时可能会遇到许多挫折。

这趟旅行中遇到的会议发言人都很关注这种全球性的转变，都在努力给出版商们打气，让他们相信自己有能力应对这种转变——从过去和现在这种单一印刷版杂志到即将到来的多平台数字出版的转变。巴西爱伯利尔集团（AbrilGroup）总裁兼CEO罗伯特·希维塔（RobertoCivita）在圣保罗的关于数字出版挑战的主题发言总结时说：“争夺时间和注意力的竞争在加剧，有些媒体的读者和广告正在流失；在拥挤的报刊亭赢得曝光已经很难了；发行、印刷和纸张的成本越来越高，我们不得不提高定价；无线和数字传播发展很快，信息无处无时不在；而且，由于用户自身也在创造内容，内容生产商与内容消费者之间的界限开始变得模糊起来。”不过，他还是很乐观地说：“互联网将是我们这个行业增长的杠杆，因为它让我们有机会与读者进行更完美、有效的接触。现在我们可以吸引新的受众，这些受众不买杂志，但很认同我们的品牌底蕴和价值”。

美国期刊协会主席、美国桦榭CEO杰克·克里格（JackKliger）在美国期刊大会上说道：“我的大半生都是在期刊业这个行当度过的。我还没打算眼睁睁地看着我们这个行当被边缘化和逐渐退出舞台，从而就此结束我的职业生涯。我愿意充当眼前这一转变的经纪人，而不是为我们的衰退积极打理后事。”

我觉得世界各地大多数出版商都同意希维塔和克里格的观点，但摆在我们面前的一个大问题是我们该怎么做呢？怎样的商业战略能让我们的杂志在数字出版的时代走向成功呢？FIPP董事会成员10月份在纽约开会时讨论了这个问题，会议决定FIPP应该充当领导角色，帮助全球期刊界回答这个问题。我们的第一个步骤就是2007年3月14～15日在德国汉诺威召开为期两天的杂志媒体2.0大会，杂志会议由德国期刊协会VDZ和世界最大的数字交易会展组织CeBIT联合赞助。《杂志世界》（WorldMagazine）也将继续刊发专题文章，讨论杂志品牌在数字出版领域的拓展战略。我们也在努力，启动数字出版远程学习计划，让全球期刊界从业人员都能够以合理的费用参加学习。同时，我希望在2007年3月与大家在汉诺威相聚。

原文来源：《MagazineWorld》2006年12月号，卷首语；作者：DonKummerfeld，堂·库默菲尔德，国际期刊联盟（FIPP）主席

（祝得彬编译）

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