浅谈“互联网 +”在国企宣传思想工作中的运用

浅谈“互联网 +”在国企宣传思想工作中的运用

李春江

中国石油抚顺石化公司 辽宁 抚顺 113008 摘要：今年两会期间，李克强总理在政府工作报告中提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

关键词：互联网+ 国有企业 思想工作

一、国企宣传思想工作与“互联网+”

1.1宣传思想工作对于国企的重要性

1.1.1宣传思想工作是树立企业外部品牌形象的主

要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业实现持续、快速、健康发展的重要手段，这就需要很好地发挥企业的内外宣传功能，实现自身现有价值。通过有效地宣传，在企业内部营造良好的舆论氛围，在企业外部树立起正面的竞争形象。

1.1.2企业宣传思想工作是营造良好内部发展环境

的主要手段。宣传思想工作既可以帮助广大干部职工转变思想、统一认识、凝聚力量、形成共识，还可以将职工中的思想动态、意见和建议及时反馈到决策层，便于马上纠正和改进，调整策略，让经营策略更具实效性和现实性。

1.1.3企业宣传思想工作是培育企业文化的主要方式

文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式，而一个好的企业文化往往是吸引和留住人才的关键。如何将和谐、健康的企业文化理念、精髓和内容导入职工的头脑中，宣传思想工作起了至关重要的作用。

1.2“互联网+”的概念

“互联网+”战略就是利用互联网的平台，利用信息通信技术，把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，在新的领域创造一种新的生态。简单地说就是“互联网+某某传统行业”，虽然实际的效果绝不是简单的相加。

1.3“互联网+”与国企宣传

当今，以互联网为代表的新媒体，已不仅是迅速传播信息的工具，而成为了一种社会生态，成为大众满足生活需求、释放个人压力、表达个人态度、参与社会管理、扩大社会交流的重要平台。新媒体在具备功能多元性优势的同时，也日益显现出新媒体舆论场的复杂性，这些对于抓好国有企业宣传思想工作既是机遇也是挑战。先说机遇。新媒体与传统媒体相比，信息传播渠道更为多元、表达方式更为灵活、受众人群更为广泛。报纸、电视等传统媒体主要是通过平面、视听等专属特性来实现信息传播的，传播手段单一，是“我说你听”式一对多的广播式宣传。

二、如何适应“互联网+”

2.1“互联网+”在国企宣传思想工作中的发展现状

通过实际调查笔者发现，在国有企业中，互联网等新兴媒体的使用群体广泛，而且还正在迅速增长，如果新媒体平台建设进一步深入，企业干部职工要想了解企业信息、参与企业互动，将离不开互联网、手机等媒介。虽然目前运用“互联网+”开展宣传思想工作已成为大趋势，但在这个过程中也涌现出了不少问题。

2.2新媒体的运用

2.2.1网站。

当前，很多企业紧跟新媒体发展趋势的第一步是开设官方网站，用作企业自身的重要宣传思想工作真滴。重钢集团官方网站自 2011 年上线运行以来，累计点击量已经突破140万人次，这表明通过网站开展宣传思想工作具有较广的受众面。

2.2.2微博

微博是当前企业常用的官方新媒体平台，通过官方微博发布信息既有新媒体的时效性、互动性，又具备传统媒体的权威性，成为企业干部职工喜闻乐见的官方信息发布平台。在内容建设上，企业官方微博多以让粉丝及时了解行业最新资讯、浏览企业实时动态、获取职工生活服务信息和分享人生感悟职场趣事为为主。

2.2.3手机报

如今的智能手机已成为一台具备通话功能的移动网络终端，是互联网的信息源和接收点，也是整个互联网体系中的神经末梢，这使得通过手机读报成了现实。手机报作为新兴媒体，具有方便、快捷的特点。企业开通手机报，向干部职工“点对点”地及时传达党和国家的声音以及上级部门的有关精神，传递企业要求、最新动态以及工作部署，使手机报这一平台成为了企业有效开展宣传思想工作的新阵地。

2.2.4微信

微信是新媒体中的后起之秀，其使用人数之众，覆盖面之广，是其它新媒体无法比拟的，目前有不少企业已经开通官方微信，并将之运用到企业宣传思想工作中。2015 年 1 月 1 日，重钢集团官方微信订阅号“百年重钢”正式开通运行，截止目前，共发送微信120余条，累计阅读转发量达 8000 余次。从统计数据上看，微信的实际宣传效果是大大优于传统媒体的。

2.3面临的困难

新兴媒体互动性、开放性、匿名性的特点，使新兴媒体上的思想文化和价值取向良莠不齐。因此，运用新媒体开展宣传思想工作，要把社会主义核心价值体系的要求体现到宣传思想工作的全过程，大力传播社会主义先进文化，大力倡导社会主义荣辱观，大力弘扬正能量，培育形成健康向上的企业文化，凝聚起广大干部职工团结拼搏、创新争先的强大合力。

三、关于国企运用“互联网+”思维开展宣传思想工作的思考

3.1加强媒体互动 扩大宣传效果

加强媒体间的互动，把传统媒体的深度及其传统价值理念带到新媒体的创意和制作过程当中去，不断探索最佳切入点，进一步拓宽统媒体和新媒体的互动平台。在实践中，逐步增强媒介融合的公信力、吸引力及竞争力，即是传统媒体和它所属的新媒体之间实现良性互动、相得益彰的必然。

3.2加速传统媒体的转型

面对新形势，传统媒体必须创新转型，紧跟新媒体发展步伐，在新媒体发展上有所作为。要抓住机遇发展平台、利用平台，坚持内容为王，按照新媒体发展的规律和趋势，整合资源，加快发展。传统媒体可以利用新技术和新手段实现与新媒体之间的相互整合、融通，以发挥综合整体的优势，从而创立新的发展模式，开辟新的发展道路。传统媒体应逐步建立起自有的基于数字技术的新媒体系统，这需要企业政策和资金的支持，建立起自有的新媒体系统，将群体传播与个体传播、事实传播与观点传播、随时传播与定时传播一体化，才能实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

3.3建立全媒体团队

传统媒体向全媒体转型，最大的资源优势是人才基础。以报纸为例，在人力投入方面，除了引进必要的新媒体专业人才之外，可以倡导报社内部记者编辑兼职新媒体岗位。报社多年来培养了一大批擅长内容把关、精通内容制作的人员，而随着厚报时代向薄报时代的转换，报社内部也面临着人员重组的可能。报纸在这样的背景下向新媒体转型，可以借助母报的采编、经营队伍，采取专兼职结合的模式（吸纳基层通讯员），建立新媒体所需要的团队，这不仅可以解决新媒体建设的人才需要问题，反过来也能锻炼和培育记者编辑的新媒体素质，为未来的发展做准备。

四、结束语

通过上文分析与研究可知，未来一定是“互联网+时代”，因此国有企业应该大力应用互联网来宣传思想工作。不断丰富国有企业文化。

参考文献

[1]顾雪峰.“互联网+”应用在国企员工培训领域[J].企业导报,2016(10)

[2]王小强.“互联网+反腐倡廉”模式在国企中的运用[J].现代国企研究,2016(16)