融媒体时代电力企业新闻宣传路径探究

融媒体时代电力企业新闻宣传路径探究

秦正军

国网黑龙江齐齐哈尔供电公司，黑龙江 齐齐哈尔 161005

摘要：融媒体时代的到来，为新闻传播打开了一扇新大门：在进行新闻传播的过程中，结合语音、图片和文字把信息进行汇总，并通过光纤通道高效、高速地传递出去，完成传播目的。在运用融媒体进行对外新闻传播工作时，电力企业的媒体格局也相应发生了变化，敦促电力企业新闻宣传工作持续创新、不断改进。

关键词：融媒体；新闻宣传；新闻策划

       引言

       新闻宣传作为企业宣传思想工作的重要组成部分，同样承担着“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。新闻宣传对外有助于提升企业形象、提高企业声誉，对内有助于营造企业文化、凝聚精神力量，可为企业高质量发展提供强大舆论助力。可见，企业新闻宣传工作者责任重大、任务艰巨。特别是新媒体时代来临，企业新闻宣传工作逐渐从以往的报纸、内刊等“重在内宣”，转变为报纸、网站、微博、微信“内外兼备”的新格局，企业新闻宣传工作者必须明确角色定位，提升专业本领，才能适应新形势、把握新要求、展现新作为。

        1融媒体与新闻宣传策划

        融媒体是将互联网思维下的不同资源进行整合的机制，主要是将云计算、大数据和共享的技术平台采取整合的一种技术方式，将用户的关系采取融媒体的系统化，要把媒介融合当作依托的平台。融媒体是一种虚拟的媒体，不是具体的形式，它是媒体运行的一种形式，融媒体时代下进行企业宣传是当代社会的一种特征表现形式。新闻宣传策划是新闻事实的报道，从新闻事件发生到主题制定、采编的过程，制作阶段和传播的方式等进行的一系列构思，首先要经过反复考量后整体进行规划，让新闻更真实更有深度。新闻宣传整体的策划，在前期准备工作上要提前规划，是奠定新闻基础的重要内容。

        2融媒体环境下电力企业新闻宣传工作新方式探析

        2.1坚持用户至上原则，助推全媒体平台融合

        在如今的融媒体环境下，电力企业的新闻宣传工作应当有意识地弱化宣传痕迹，体现出传播特性，转变过去将传播对象视为受众的心理，而树立将信息接收对象视作为用户的新观念。如此一来，在新闻宣传工作中则应当立足于用户的角度去考虑信息服务的提供内容与方式，鼓励用户能够与内容形成互动。其中，微信公众号、新浪微博及门户网站等渠道都能成为全新的信息传播途径，实现了传统媒体与新媒体的融合，为电力企业新闻宣传工作构建立体化的传媒形式。

        2.2渠道传播方式

        新闻是需要两方面作为支撑的。一个是内容，另一个是传播的渠道。新闻是向大众传播的，为此确定新闻传播途径就是新闻的一个重点工作。伴随着科技的发展和进步，新闻在传播途径上大量涌出很多新的平台，电视、广播、互联网、APP、微博等。①多媒体在报道上受众广。企业的新闻宣传是和平台密不可分的，不同的媒体在受众上存在很大的不同，然而受众的不同造成接受的平台也会存在不同。目前，在日常生活和工作中互联网已经是大众接收新闻的渠道之一，纸质的媒体也向着新媒体方向发展。为此，媒介要进行融合是必然的趋势，在企业新闻传播过程中要针对报道进行分析和研究，同时宣传点要打造出来。②新媒体渠道在受众面上更广。新闻宣传的渠道直接影响着传播的效果。新媒体的优点就是传播的速度快、范围广等。另外，随着宣传平台的问世，使用微信公众号做好企业的宣传，在后台有留言和评论去进行互动和交流，可以掌握受众的情况和反馈的信息；另外，通过微博可以进行热议话题的报道，利用粉丝的互动讨论将受众关注的点转移到企业上；企业还可以制作一些小视频进行报道，吸引粉丝的眼球，引起关注，同时让宣传工作富有主动性和趣味性。

        2.3加强对新闻宣传工作的管理

        在电力企业的经营管理过程中，防范新闻风险，要从企业的实际情况出发，加强对新闻宣传工作的管理，并随时根据企业的发展战略对新闻宣传进行统筹规划，促使各部门之间相互协作，大力配合，不断提高新闻宣传工作管理的效率和质量，推动企业良好发展。对外新闻宣传时，时刻围绕企业的发展战略，把企业的整体方向作为宣传的重点，充分发挥融媒体的作用，实现与客户的共识和沟通，从根本上避免新闻风险的发生。立足企业的实际发展，与新闻手段和媒体有机结合在一起，进一步打造企业的良好形象，促使企业快速、稳定、健康发展。

        2.4营造良好舆论环境

        企业在新闻宣传过程中要坚持党性原则和人民性原则。这就需要企业不管是利用哪种形式和渠道进行宣传，都要把正确的人生观和价值观树立好，将企业的新闻报道做到真实化，可以引起社会舆论，要善于利用新闻宣传策划工作，让企业在传播效果上实现最大化，不仅给企业发展带来效益，使企业的形象有良好的树立，同时给社会的发展也奠定一定的基础。

        2.5坚持以内容为王，以技术作为支撑

        电力企业的新闻宣传工作需要在融合传统媒体与新媒体优势的基础上，坚持以内容为王，充分运用新媒体在传播方面的高效性，策划组织各种形式的融媒体产品。一方面传统媒体需要适度增多动漫、视频等元素，保证新闻宣传形式的丰富性；另一方面新媒体应当以更加亲民的方式去吸引社会广泛关注。只有保证新闻的策划性，才能在优秀融媒产品推出下凸显电力企业的良好形象。

        2.6融媒体环境下的舆论引导方式

        电力企业要不断发展，相关工作就要取得用户、政府和各级部门的支持。而有效的、合理的新闻宣传，能够获得一定程度的信任和理解，促使电力企业良好运行。在进行对外宣传时，电力企业不仅要传播实际的工作情况让人们对电力企业的工作情况及时、准确地进行了解，也要对新闻宣传可能出现的危机进行妥善处理，尽其所能地避免出现负面报道，减少对企业形象影响不利的报道。因此融媒体的作用将在此得以充分凸显，利用其短、平、快的特点及时与社会媒体保持有效、良好的沟通，使企业在社会舆论中占据主动地位，引导社会舆论，是维护企业形象的关键和重点。

        2.7优化采编流程，扩大传播效果

        首先，电力企业在融媒体环境下的新闻宣传工作需要对采编流程进行优化，不仅要树立顺应媒体发展趋势的产品意识，同时也要搭建融媒体采编播平台中心，对新闻信息采集、编辑、审理及发布工作进行严格管理，从而以一次采写，多次传播，二度发酵，实现传播效果的最大化。其次，高度重视二次传播工作，强化新闻信息之间的互动与交流，由企业内部向外部拓展，实现新闻范围的扩张，提高宣传效果。通过宣传部和融媒体中心协调联动，共同参与策划选题会、每日交班会，集思广益挖掘选题，集中力量同步推进，网宣和融媒体组合发力，炒热选题，尤其是在二次传播方面，能够内宣外宣无缝对接，达到外树形象、内聚合力的效果。

        结束语

        总之，企业的对外宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，电力企业需顺应时代潮流，创新媒体融合，搭乘融媒体这艘大船，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，有效推广电力政策，推动电力企业平稳、顺利、健康发展。

        参考文献

        [1]崔楠.媒体融合时代编辑记者转型之路探索[J].新闻论坛，2018（1）：117-118.

        [2]贺园炜.媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].长江丛刊，2017（15）：22.