国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

刘翠

中国能源建设集团西北建设投资有限公司 陕西省西安市 710024

摘要：优秀的企业文化是推动企业可持续发展的不竭动力，是建设企业核心竞争力的重要途径之一。国有企业的新闻宣传工作作为企业喉舌可以有效推动企业文化建设，对内提升企业凝聚力，对外展示美好的形象，内外双面共同作用，打造超强企业竞争力。此外优秀的企业文化还能指导企业工作方向，帮助企业实现既定目标，提高经济效益。因此必须充分认识到企业新闻宣传在企业文化建设中的巨大作用，并且积极行动，利用老练的新闻宣传手段来建设企业文化。

关键词：国有企业；新闻宣传；企业文化建设；作用

一、新时期国有企业新闻宣传工作的作用

现代社会中,创新是社会发展的核心,习近平同志对于创新也提出了新要求。新时期企业新闻宣传工作也要进行创新,抓核心,搞创新,以创新带发展。新闻宣传的主要工作方面就是将自己企业的理念与精神告知大家,使企业更加贴合大众,更加具有感染力,使企业内部员工更加团结,提高企业凝聚力。无论是理念、基层还是手段,都要进行创新,与时俱进,在适应社会信息化发展的情况下,引导大众。在进行新闻宣传时,我们要具有针对性,扩大新闻宣传对公众的影响力。想要使企业发展好,创新宣传不能少。在企业宣传时,要注重宣传内容的正面性,更好的诠释企业管理理念,让员工更好地理解企业。同时,我们要注重宣传优秀代表,让员工更加自信更加努力,有目标才会有成长,我们要让员工在企业中不只是工作,要劳逸结合,宣传文体活动,让大家在企业工作更加舒适,员工与企业是不可分割的,要让员工具有强烈的企业归属感。所以,一个企业要立足自身,进行宣传创新,对于企业的发展具有重要意义。

二、发挥国有企业新闻宣传作用的措施

（一）提高新闻宣传工作重视度

国有企业要加强对新闻宣传工作重要性的认识，除了加大人力物力投入之外，更要加强全体员工的重视程度。企业活动需要员工的有效执行，在执行过程中，企业应当满足员工的物质需求和精神需要。物质需求来源于企业的劳动报酬，而精神需求需要多途径满足。其中新闻宣传工作就是满足员工精神需求的有效途径之一。成都公交公司在此方面就具有成熟的经验，由党委宣传部统筹，办有《成都公交》企业报，还有车载电视、地铁投影、官方网站、官方微博、微信公众号等新媒体。但逢重大事件或时间节点，能够抓住时机做出有效宣传，为成都公交集团建设添砖加瓦。

（二）提升新闻宣传意识

当今社会是一个信息化社会,信息传播的速度非常快速,且随着时代的发展,价值观已经成为引领企业发展和前进的核心,以价值观为核心的企业文化对企业发展的作用越来越突出。面对这种情况,国有企业应该结合时代发展的状况以及自身的战略发展目标,做好以价值观为核心的企业文化建设,并注重运用新闻传播手段,加强对企业文化的宣传,提升自身的新闻宣传意识。

（三）新闻宣传工作者要与时俱进,创新新闻宣传工作方式

首先,要重视新媒体建设。网络的普及,微博、微信的快速发展已成为不争的事实,因此要加强企业官方微博、微信公众号的建设,其宣传效果比传统媒体更加方便、快捷。其次,要在重大形势政策宣传、舆论引导等方面多作有益的探索。变“单方面灌输”为“互动传播”,使宣传思想阵地进一步扩容;变“单门独户”为“融合发展”,主动应对新媒体的挑战,将宣传工作与网络文化深度融合,利用新媒体实现线上线下有效互动,使宣传思想工作更具针对性;变“高高在上”为“实用具体”,开设的微博、微信公众号要注重功能取向、兴趣取向,把发布内容融入具体实在的工作生活,贴近受众需求。

（四）新时期国有企业新闻宣传要弘扬主旋律,提升企业文化建设的高度

习近平总书记强调,在思想舆论上要强化主流思想,做好正面宣传工作,弘扬主旋律,传播正能量。企业在新闻宣传的过程中,要把握政策脉搏,把企业稳健和谐发展和落实社会责任相结合,让企业的员工认识到,企业文化建设不仅关乎到企业的发展,也关乎到社会的发展。国有企业要将企业员工的贡献与社会的贡献相结合,积极履行社会责任,彰显国企担当。通过建立新闻宣传平台,将企业推向社会,建立企业与社会的关联,接受社会公众的评价和监督,同时也加强了社会公众对企业的关注度,扩大企业的社会影响力,提高了企业的社会地位,为企业的发展营造了良好的舆论环境。

（五）有效把握新闻宣传重点,牢固党建工作阵地

在企业新闻宣传工作中,为了能够使员工和大众更好的了解企业,在进行宣传时要有侧重点,当然企业宣传的侧重点与各级地方政府的宣传重点有所不同,企业在进行新闻宣传时要把党建工作作为重点,并且要在宣传过程中构筑企业所固有的内部外部环境,因为企业的发展是挑战与机遇并存的,所以说无论面对的是机遇或是挑战,都应该迎头赶上,通过新闻媒体进行宣传报道,帮助广大干部职工认清形势、坚定信心,共同谋求企业发展,还有就是在进行新闻宣传时要着重注意对企业文化的宣传,企业文化是党建工作的载体,自建国以来,中国共产党对我国各方面所做的贡献是不可磨灭的,所以要通过党建宣传,突出党建工作在企业发展过程中起到的重大作用,并将企业文化与党建工作相融合,通过新闻舆论肯定党建工作的必要性,把握正确的方向,促进企业的发展。

（六）发掘新闻宣传内容，创新新闻宣传形式

对于国有企而言，其可选择的宣传方法和形式多样，内容涵盖员工所关注的问题，突出工作重点和亮点，使新闻宣传和当前社会形势相融合，将企业目标和建设理念传播到每一位员工心里。在宣传方式上面，要注重创新成果的开发和运用。当前火热的新媒体已经被许多国企运用到了实际，也产生了良好的效果。新媒体的快捷及时、短小精悍，对于传播企业好故事，具有强大的冲击力，要用活用好。新媒体的受众主要存在于青少年，国企新媒体官方号的正能量宣传不仅有助于青少年成长，也有助于年青一代了解国企，为国企未来人才建设打下铺垫，永葆企业长青。

（七）新时期国有企业的新闻宣传要接地气,提高企业文化的建设水平

国有企业的新闻宣传不能“摆架子”,让人觉得高高在上,空洞无物。好的企业新闻宣传要紧密结合企业发展的实际,深入报道企业改革发展情况以及企业的生产经营情况,生动反映企业的发展效益和员工状况。接地气的新闻宣传才有活力,国企的新闻宣传要报道企业职工喜闻乐见的内容,定期开展主题报道,通过不同主题展现企业及职工的方方面面,为了确保主题策划得到有效实施,就要为每一个话题创造宣传空间,让宣传内容深入人心,在员工中产生共鸣,从而建立一个强势的舆论环境,提高企业文化的建设水平,为企业发展奠定良好基础。

三、结论

综上所述,企业文化是企业在发展过程中形成的,体现了一个企业整体的精神面貌,国有企业应该重视企业文化的建设,并通过合理的途径和策略,充分发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用,为企业树立良好的形象,实现企业的长远发展。

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