浅析融媒体宣传在企业的运用

浅析融媒体宣传在企业的运用

王亚鹏

国网山西省电力公司阳泉供电公司 山西省 阳泉市 045000

摘要：随着经济的发展，融媒体宣传在企业的运用愈加广泛。随着我国科学技术的不断进步，智能手机、平板电脑等移动网络设备的普及率已经达到了新的高度，QQ、微博、微信等各类社交平台的普及以及头条、抖音、快手等新型娱乐信息平台的崛起对传统的企业宣传形式造成了严重的冲击，借助报刊、电视进行宣传的效果大打折扣。因此，企业在宣传工作中加强对融媒体的运用与创新是十分必要的。

关键词：融媒体；企业宣传；运用

引言

一个企业在社会上的宣传力度以及呈现出来的企业形象，会直接影响到企业的盈利。融媒体宣传作为一种新型媒体宣传模式，集时效性传播与精准性投放等宣传特性，其优势日益凸显，并得到越来越多的认可。无论大型国企还是行业中影响力较广的大型民营企业，都在探索利用融媒体来有效加强企业文化、产品推广、服务维度等方面的宣传效果。关于现阶段融媒体在企业宣传工作中的运用和创新，受到了社会各界的重视与积极回应。

1传统媒体与新媒体融合发展的趋势

1.1宽泛化

具体指新媒体给信息传播行业与传统媒体带来了改变。传统媒体和新媒体的差异成为融合发展的关键，传统媒体将互联网作为未来的转向与发展方向，比如电视媒体开始搭建数字电视平台，或者尝试网络直播模式。新兴媒体在扩大信息提供内容种类的同时，对信息展开了深度报道，媒体试着在信息网站内建设专题板块，向传统媒体借鉴内容制作经验，这种融媒体互动趋势给媒体行业带来了宽泛化，双方的界限不再那么鲜明。

1.2小众化与专业化

信息传播行业当前已呈现出全民化和自由化的发展趋势，使信息制作和信息传播更加便利。与此同时，海量的信息内容对于传统媒体来说，可以更好地满足受众对信息种类的基本需求，且电视节目制作更加精良，内容剖析更有深度，信息的目标群体日益明确。

1.3内容为王

一直以来，内容为王是新闻传播行业的基本发展规律。不管信息的传播媒介和传播渠道怎么样变化，都应以信息到达目标群体为传播目标，同时传播的信息需要引起目标群众的关注。媒体的核心人物在于向目标群众提供信息，传统媒体或者新媒体只是一种传播工具，人们不能过于重视工具而忽略内容本身。传统媒体应关注自己所擅长的领域内容，新媒体应完善发展方式，做好内容制作与信息的深度挖掘工作，只有这样新媒体才能够在传播效率与内容质量方面得到二者兼顾。

2融媒体环境对企业宣传工作产生的影响

融媒体发展是指传统媒体与新媒体的融合发展，由此形成的融媒体环境具有开放化、多元化、高效互动等特点。特别是对网络新媒体技术的应用，极大地改变了传统媒体生态环境，使信息传播效率明显提升，影响范围不断扩大。合理利用融媒体环境已经成为每个企业都需要关注的重点问题。以往企业宣传工作主要依托于传统媒体开展，包括电视、广播、报刊等，受众面较为固定。并且在融媒体环境下，这些传统媒体的主流地位受到强烈冲击，利用互联网、移动网络获取信息已经成为人们新的习惯。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）最新统计数据，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，其中手机网民规模为8.47亿，互联网普及率超过61%，手机网民数量持续增长。与此相对应的是网络视频业务的快速增长，我国网络视频用户规模已经超过7.59亿，各大平台内容品类逐步细分，并逐渐形成专业化运营体系。受此影响，传统媒体与新媒体平台的融合步伐不断加快，推动着新闻宣传方式的本质性变革。这同时为企业宣传工作带来了机遇和挑战，落后的宣传方式会影响企业宣传效果及市场影响力，企业只有采取积极的应对措施，才能把握好融媒体环境带来的发展机遇，实现企业宣传工作创新发展目标。

3融媒体在企业宣传工作中的运用措施

3.1积极构建融媒体宣传平台

为适应融媒体环境下的工作环境，企业应积极构建融媒体宣传平台，实现资源整合与优化配置，并利用各种先进的技术工具开展新闻宣传工作。在此方面，可以参考传统主流媒体与新媒体的融合发展经验，通过将主流媒体平台与官网、官微结合起来，在融媒体平台下开展设计及制作活动，全面覆盖各个媒体宣传渠道，并形成相互推动作用，实现企业宣传目标。例如，许多企业采取创办内刊的形式开展新闻宣传，不仅在内部发行，也可以为外界了解企业生产经营状况、了解企业文化提供窗口。在融媒体环境下，企业可以将传统报刊电子化，依托于企业官方公众号等平台发行。同时，要改变传统新闻采编方式，在融媒体平台上，利用新媒体工具完成基础采编工作。例如，通过网络获得一手资讯，结合网络热点事件设计宣传主题，使企业宣传内容更容易被受众接受。还有些企业选择在微信公众号上发布软文，开展企业宣传工作，在输出有价值的内容的同时，展示企业的先进技术、产品，获得较好的宣传效果。因此，在融媒体环境下，企业应积极构建融媒体宣传平台，采取组合宣传方式，充分发挥各种新媒体技术、渠道的优势，优化企业新闻宣传效果。

3.2加强对相关专业人才的培养

融媒体时代的来临，从根本上带来的是技术的延伸，而技术归根到底是对人才的专业要求。有了先进的融媒体技术，而缺乏相关专业的人才，也会导致技术不能很好地被利用。对于企业而言，在做宣传工作的同时，需要引进一大批融媒体相关人才，来辅助公司进行多层次、多维度的宣传。加强对相关专业人才的培训力度，能够为融媒体时代奠定更浑厚的人才基础，使人才的发展跟得上科技的要求。同时培养相关的专业人才，也有助于融媒体相关创新理念的传达，有了新思想的碰撞，才可以摩擦出更加绚烂的火花。

3.3注重新观念的广泛传达

融媒体时代的来临，首先是从社会产生反应到了国家层面，在意识到融媒体的优势之后，国家领导人大力推广融媒体的发展。但是，融媒体相关创新意识的传达仍然不够广泛，在一些较为偏远的地区，或者一些规模较小的企业当中，就难以利用融媒体进行企业宣传，这就需要注重新观念的广泛传达。让我国不同地区，不同规模的企业管理人员都能意识到融媒体对企业宣传的重要性，从观念的更新出发，引导企业管理人员进行其内部的改革创新以及对现代科技的引进。

结语

总之，当下时代发展离不开媒体的推动和传播，用户接受信息的需求也在不断升级，这对于各类企业的宣传来说既是考验也是机遇。因此只有不断深化改革，尝试着去将各类媒体类型进行融合，才能保证企业在媒体传播方面的科学性和可持续发展性，从而更好地展现企业的全貌。在这里笔者坚信一点，未来的媒体发展当中，融媒体一定会是主流的媒体宣传途径。作为企业媒体宣传人，必须要具有融会贯通的思想，用好融媒体传播，把企业的实力更好地展现给外界，助力企业的发展、提升企业的影响力和公信力。

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