基于“互联网发展新趋势对传统文化商业价值影响”的研究

基于“互联网发展新趋势对传统文化商业价值影响”的研究

王康 张天德 李宗贺

华北理工大学 电气工程学院 河北唐山 063210

摘要：

进入21世纪以后，互联网络技术和智能手机软件技术的快速发展。人们已经步入了的信息集中，信息大爆炸时，人们的日常生活处处被贴上了“快节奏的标签”。许多优秀的传统文化、技艺等来不及更新，没落与我们逐渐疏远。与此同时，互联网络技术、智能手机软件技术和通信技术等线上技术快速发展，如何利用网络线上形式使传统文化，技艺等变得触手可及，利用网络线上技术传承中国优古老秀传统文化和开发传统文化其中的商业价值，是值得研究探讨重要课题。在本文中，首先将简述，传统文化展所遇到的问题，怎样利用智能手机网络线上技术使得人们与传统文化的距离变小；其次，简述在互联网技术的发展影响下，传统文化的商业价值所在和如何开发其商业价值；最后，总结网络技术对传统文化的影响，以及传统文化所隐藏的的商业价值，并给出一些关于未来传统文化与智能手机的网络技术结合的可能发展方向。

After entering the 21st century, Internet technology and smart phone communication technology develop rapidly, people have stepped into the information centralization at this stage. When the information exploded, People's Daily life was everywhere labeled as "fast pace". Many excellent traditional culture, skills and other too late to update, decline and we gradually alienated. At the same time, Internet technology, smart phone software technology, communication technology and other online technologies are developing rapidly. How to make use of online forms to pull traditional culture, skills and other become within reach, and the development and inheritance of excellent traditional culture has become an important topic worth studying. In this paper, first of all, will brief the traditional culture exhibition encountered problems, how to use the smart phone network technology to shorten the distance between people and traditional culture; briefly describe the commercial value of traditional culture influenced by the Internet; This paper summarizes the influence of network technology on traditional culture and the commercial value of traditional culture, and analyzes the future development direction of the combination of traditional culture and smart phone network technology

关键字 ：传统文化 智能手机软件 商业价值

引言：

步入21世纪以来，互联网技术和智能手机软件技术迅速发展，在中国社会的智能手机等智能设备的快速普及，这使得人们已经成功进入了网络科技时代。乔治·吉尔德曾于1993年提出的梅特卡夫律，这条定律的主要内容为：网络所具有的价值为该网络内部所具有节点数的平方，并且此网络的价值与互联网的用户数目的平方成正比例关系。这条定律指出，如果某个网络的常用户数目越多，则整个网络和该网络内部的所有计算机的价值也就是越大的。现在的智能手机早已融入我们的日常生活，成为人们生活中重要部分，跟据《中国互联网发展报告（2019）》中的数据显示，截至2018到年底，我国互联网用户数已经超过8.29亿，2018全年新增网民数5663万，互联网的普及率已经高达59.6%，与2017年年底对比提升百分之3.8，超出全球平均水平百分之2.6。互联网技术等的发展推动了许多产业的发展与变革，在多种产业革新的同时，我们是否可以通过互联网让传统文化进行一些发展与变革，也开始重新活跃起来，开发其隐藏的商业价值。

1.研究背景

中国传统文化复兴阵容已经不可小视，没落的传统文化已值崛起阶段，人们的传统文化意识和传统理念正在觉醒，各种以传统文化的为主体内容节目形式开始面向大众，例如中央电视台热播的读书类节目《朗读者》，《见字如面》等；经典变革类《经典咏流传》，《中国诗词大会》等。国家对此类节目的价值方向大力弘扬和支持。这些内容的出现，对继承和弘扬中国传统文化有着重要理论价值和现实意义，同时加快了传统文化的革新，开发出了传统文化隐藏的商业价值。在这网络贯通，智能充斥的时代，互联网是赋予我国传统文化新的生命力不可或缺的途径。在互联网的影响，传统文化隐藏了巨大的商业价值，所以从内到外探讨、分析和揭示出互联网对我国传统文化的内容、推广和商业模式的影响，

2.分析问题

传统文化逐渐疏远没落的的原因

（1）.主体问题：现今社会缺少能人志士，鼓吹者颇多，爱好者也不少，但是那些真正把传播传统文化做自己信仰的，把传统的观念，理想和文化的根源付诸于实践的人少之又少。

（2）.实践问题：实践问题是指如何将传统文化和社会现实连接到一起，现在是科技发展飞速的新时代，许多新思想的爆发式涌现，导致传统文化不能同现在的制度、社会完美结合。又由于文化和社会的兼容度是不够高，所以当今传统文化只能是一些人手中的玩物，不能真正成为一种社会潮流和风范。传统文化中的一些老旧思想不能有效的解决当今的某些社会问题，所以传统文化不能与时俱进更新适应，也是其发展传播的一大问题。

（3）.如今的人们接受的大多是新思想，去繁化，通俗易懂，并且当今多媒体的盛行，各类文化相继而出，传统文化相比之下缺少吸引力和传播力，其复杂，门槛高，并且需要学习理解的时间周期长，并不适应现在我们的 知识碎片化学习。

互联网对传统文化的影响：

（1）由于互联网，人们对知识的索取变得愈发简单，所以人们 接触的知识量变多，其有好有坏，而这大量占用了 人们的学习时间，对于文化知识的需求变小。

（2）当今文化传播模式变多的直接，碎片，抖音等短视频软件爆火，碎片化对于人们的改变 是明显的。而对文化传播的冲击是比较大的，娱乐占用了大家的视野，使文化类的产出边缘化。

3.问题解决及互联网背景下的传统文化商业价值分析

首先，互联网与传统文化相联系的最简单的方式是，开发既能传播传统文化又能满足用户需求的手机应用软件。例如可以加入当前流行的形式如短视频的形式，这样在传播传统文化的同时发掘了它的商业价值，用户使用过程中既满足的碎片化的时间需求，不仅舒缓压力，还能解传统文化。

手机应用软件的方式也有着许多先进性和独特性，这些先进独特性可以在一定程度上解决解决前面的实践问题，即传统文化无法博人眼球这个问题。将传统文化带有流行元素的形式受众面广，更易被大众理解和接受。文化不应当只是学术性的传承，它源于生活还要融入生活。另外采用大数据技术，根据不同用户的信息，喜好，结合用户所处的年龄阶段，针对每个用户每天推送一些适合的资讯。

传统文化其实是内容源泉，营销的起点，很多只要植入元素，商业价值很广泛， 最简单的手机App推广，主要有流量费，版权费与一些传统文化组织合作费用等 。并会建立b2c平台 ，销售正版传统文化器具，例如，汉服，传统乐器，传统书籍。也会网上教学，公益收费并存。

结束语

以传统文化为主体内容的应用软件，是开发传统文化商业价值不错的办法之一，经我们调查结果显示， 83.67%的人有兴趣关注传统文化发展，78.57%的人支持传统文化与手机应用结合，55.43%的人主动去了解过全统文化的app，主要人群为在校大学生，他们的思想和精神喜欢文化方面的内容；常年生活在城市的上班族，他们生活方式较为单一，接触传统文化的机会少等。

利用传统文文化，制作有商业价值的元素，需要不断调查探究用户需求所在， 文化类应用软件传播方式简单化，直接化，小视频会吸引用户兴趣，易于接受，论坛会使传统文化区域化，团体化，相同兴趣 爱好的人在一起 ，有组织，有利于更好的传播传统文化。

参考文献

1. 作者：李净,谢霄男 篇名：《浅谈习近平中国传统文化观》

2. 作者：王海梅 篇名：《梅特卡夫定律的解析与应用》

作者简介：王康（2000—），男，汉族，河北石家庄，本科，研究方向：互联网与传统文化。