基于色彩体系 理论浅谈户外广告画面 色彩控制性 规划对城市建筑的影响——以宁波市户外广告画面色彩控制性规划为例

基于色彩体系 理论浅谈户外广告画面 色彩控制性 规划对城市建筑的影响——以宁波市户外广告画面色彩控制性规划为例

赵安娜

上海同济城市规划设计研究院有限公司

摘要：近年来，随着我国经济的快速腾飞，我国各大城市的户外广告如雨后春笋般大量涌现。城市管理者逐步发现在传统城市管理方法中，没有对广告色彩进行控制或引导的说明或条例，导致品质底下的户外广告肆意扩张，甚至造成了一定程度的视觉污染，破坏城市形象。而户外广告的画面色彩总是先于物体的形态引起行人的注目。本文将景观色彩的设计理论引入到户外广告画面色彩的控制性规划中，从色彩现状、色彩控制体系、色彩心理、色彩的总体控制及现代科技辅助手法的全面角度去分析研究户外广告色彩对城市建筑的影响及解决方案。

关键字：色彩体系、户外广告、色彩控制、城市建筑

1色彩规划的背景

1.1广告画面色彩规划的意义

色彩具有第一视觉特性，总是先于物体的形态引人注目^[1]。因此，城市色彩是人对城市最直观的感受，其品质的优劣也直接影响到人对城市的印象，所以，它是影响城市品质的重要因素。

目前，未曾有针对户外广告画面色彩的具体控制规划，所以城市色彩管理框架尚未完善，整个色彩规划研究也停留在初始阶段，未形成体系。户外广告画面色彩是人们对城市非常直观的印象，对城市建成环境的品质影响极大，因此城市广告画面色彩管理应当是今后城市“精细化”管理中，极为重要的一环。

1.2色彩规划的对象

城市的环境色彩按照层次分为背景色、永久色、流动色和临时色。背景色就是城市的自然风光、蓝天白云、土壤、水流、四季变化；永久色就是城市各种永久性的公用民用建筑、桥梁、街道广场、城市雕塑等；流动色是指城市中车辆等交通工具、行人服饰；临时色是户外广告、标牌、路牌、报亭、路灯、霓虹灯及橱窗、窗台摆设等构成。本文研究的色彩规划控制的对象就是临时色中的户外广告^[2]。

城市建筑色彩是广告画面色彩的重要参考依据。根据表面色彩面积和位置的不同，比较公认建筑色彩表示方法分为基调色（建筑外观面积最大的色彩，一般位于建筑正墙面，包括玻璃幕墙，它是在人的视野范围内面积最大，观看时间最长部分的颜色）、辅助色（面积小于基调色，一般为墙体配色、屋顶、窗、建筑勒脚颜色）和点缀色（面积较小，是建筑中加以点缀的颜色，如建筑的入口、标志、檐口等）。

以建筑基调色为参考依据，本文提出了户外广告画面色彩的划分方法，分别为底色（广告画面中面积最大的色彩，属于建筑色彩种基调色或辅助色的色系，与建筑搭配较为和谐的颜色，它是在人的视野范围内面积最大，但并不是重要信息的颜色）、主色（面积小于基调色，一般为基调色的配色，使用相似色调）和强调色（面积较小，是画面中重要的颜色）。

1.3色彩体系的研究

孟塞尔色彩体系（Munsell Colour Order System)孟塞尔颜色空间描述的所有颜色集合体称为孟塞尔色立体(Munsell color solid)，孟塞尔色立体像一个扭曲的偏心球体，参考本论文研究的方法时，需要同时对应孟塞尔色立体进行研究，如图1所示。

图 1孟塞尔色立体

色立体为人们提供了几乎全部的色彩体系，可以帮助人们开拓新的色彩思路。由于色立体是严格地按照色相，明度，纯度的科学关系组织起来的，所以它提示着科学的色彩对比，调和规律。建立一个标淮化的色立体，对色彩的使用和管理会带来很大的方便，可以使色彩的标准统一起来。根据色立体可以任意改变一幅绘画，设计作品的色调，并能保留原作品的某些关系，取得更理想的效果^[3]。

1.4规划框架

2色彩现状分析

2.1现状问题

通过Pantone studio软件对城市建筑及户外广告色彩现状进行照片采集后，发现色相问题主要是画面颜色选用与建筑色彩差距大，影响建筑整体效果；画面明度设计不恰当导致广告识别性低，尤其是在LED屏幕上矛盾突出；彩度问题表现在虽然整齐且风格统一，但色彩过于艳丽，影响建筑外立面风格等一系列问题上。更重要的一点是在城市进行了户外广告的区域划分后并没有按照城市的分区级别来进行针对性的画面色彩控制，整个城市的户外广告画面大同小异。

2.2国内外研究情况

自1800年开始，意大利、法国、日本、英国、挪威、德国和韩国等发达国家均有针对色彩规划的文件出台，其中日起步较晚，但色彩规划体系最为完善，并且只有日本针对户外广告的画面色彩提出控制性意见，但是较为粗略。

我国已有多个城市编制完成了城市色彩的相关规划文件，但均无对户外广告画面色彩的具体研究及控制要求。本次宁波市将成为第一个全国户外广告画面色彩控制的先锋，为今后其他城市提供参考依据。

2.3色彩弹性规划

新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩乱象的分析及规划整治得以实践的关键在于与城市功能分区相结合，采用分区设计的方法，构建以“特色塑造”为主的发射性色彩设计规划模式

^[4]。提出了打破城市色彩规划的“赋色模式”，应该更多地考虑“色彩弹性规划”的原则，结合新型城镇化进程的城市建设中户外广告色彩规划的实际，控制和引导城市户外广告画面色彩存在的问题和解决对策^[4]。

3色彩心理学运用

3.1色彩心里学运用的意义

认知性。认知性是色彩在平面广告设计中一个很重要的作用和功能，色彩运用的得当可以使平面广告给消费者带来色彩上的认知，可以吸引消费者的注意，提高消费者的兴趣，刺激消费者的感官、给消费者留下深刻的印象，从而提高消费者的购买欲望。情感性主要表现为两个方面，一方面是指色彩可以带给消费者视觉情感，另一方面是指色彩可以与消费者的心理进行互动。鲜明性是指在平面广告设计中运用不同的色彩进行组合可以达到令人醒目的效果。

3.2色彩的心理效果

色彩给人们提供的心效果不仅有温度的变化、软硬的变化、重量的变化、体积的变化和距离的变化，同时色彩的面积大小的变化、通过色彩展示出的视认性及诱目性也给心理感受带来不同的效果。但以上不同的色彩心理感受都与色彩的三要素息息相关，需要设计时依据具体内容进行搭配。

4色彩总体控制

4.1户外广告画面色彩控制比例及方法

选取画面色彩是一个层层推导的过程并且严格按照黄金分割的比例进行控制。首先选取建筑基调色或辅助色，去色使其变为黑白色；然后在色立体中找到其对应的色彩，并在明度的基础上±2格及以上，得出广告画面色彩的底色，将其比例控制在整个画面的70%；接下来在底色的基础上，彩度＋2且明度与建筑选色类似，得出广告画面色彩的主色，将其比例控制在整个画面的25%；最后在主色的基础上，从色立体中选取主色色相对角线±60°，则完成了强调色的选取，建议控制在5%。

如果认为此时的画面还需要更多的色彩来进行设计辅助，建议对主色及强调色进行比例拆分，不要做更多的底色设计，避免画面色彩过多而导致凌乱。例如丰富主色时，将主色的25%比例拆分成两个色相相近的颜色，且总比例保持不变。强调色的丰富也是同理，即可达到丰富多变但不复杂的设计效果。

4.2不同区域的控制比例

一般性的控制区广告画面色彩原则以整齐、实用、和谐的效果为主，所以色彩数量控制画面颜色不能超过4色（底色为1色，渐变色以2色计数）；色彩比例控制为底色70%、主色25%、强调色5%；底色为建筑低调色或辅助色明度±2以上，主色为底色彩度+2以上且明度与建筑底色一致、强调色的色相为对角线±60°的色域；建筑同一立面的成组或均匀阵列的广告应当色彩风格统一，颜色搭配和谐。

特殊的发展区广告画面色彩原则以标杆、创意、活力的效果为主，所以色彩数量控制可以放宽到画面颜色不能超过8种（底色≤2色，渐变色以2色计数）；色彩比例控制虽然与一般性控制区一致，但鼓励创意设计，所以这个标准可以突破；色彩数值控制底色为建筑低调色或辅助色明度±2以上，主色为底色彩度+2以上且明度与建筑底色一致、强调色的色相为对角线±60°的色域，这个标准也可以进行设计突破，突出广告的创意及活力。

5色彩搭配的辅助方法

5.1色彩搭配应用举例

如果设计人员需要电脑进行数据配色，可首先进行合理的场景设定，在商业建筑上设置一个符合色彩要求的儿童兴趣教育主题广告。

第一步使用手机app软件myPANTONE采集建筑图片，找出基调色和辅助色，建议政府统一采集，避免色彩误差或设计师精细化采集，此时app会出现建筑的对应的基调色及辅助色色号；第二步从PANTONE色卡中找出对应编号颜色，找到对应颜色的CMYK值作为广告画面色彩参考；第三步根据主题分析广告画面色彩因子并选取,例如儿童类兴趣教育广告画面色彩应是暖色调、质量轻、质朴、活泼等特征，然后进行色彩三要素总结，应当选取色相较暖、明度较高、彩度较低的色彩区域，在色盘中找到色彩区间；第四步使用Color Scheme Designer按照4.2严格的色彩控制比例进行配色；最后一步将广告放入建筑图片中测试效果，之后向有关部门提交规划设计方案，等待审批。

5.2黑色的用法

在PS中，通常设计师默认使用的黑色（C：75%、M:68%、Y:67%、K:90%)需要要人工调整严格的黑色色值。

对于占面积较小的黑色文字来说，可选择0，0，0，100，但过于浓重，但如果是大面积的背景色就不可取了，因为出现在印刷中类似深灰色。大面积黑色最好使用4色黑（50，40，40，100），通过具体打印及颜色校对，可以发现细微的差别。

5.3多幅广告色彩搭配用法

建筑同一立面上时常多种不同类型的广告，如何使用同一色调表示不同主题，坚持底色70%的原则，适当使用恰当的主色作为几幅广告的呼应及连接，排版需进行差异化处理，从而在和谐统一的基础上增加设计感。

6.结束语

最后，需要指出的是，画面色彩规划可以在一定程度上，对城市品质起到提升作用，但不能解决所有的问题，城市形象的整体提升还需要依靠各个要素的配合，其中最重要的就是设计师对色彩、构成以及图形、图像的掌控能力以及管理者的执行力一同来引领人民群众的审美能力，共同为提升城市形象做出贡献。

参考文献：

1. 色彩,让城市更个性[J].郭红雨.公共艺术.2010（04）

2. 城市环境中的色彩景观规划[J]. 吴薇,刘红红.重庆建筑大学学报. 2006(03)

3. 产品设计色彩计划研究[D].高小伟.武汉理工大学硕士论文.2004(05)

4. 城市建设中户外广告色彩乱象探究[J].戴瑞卿,吴海燕.鸭绿江(下半月版).2016（04）