国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

王永军

国网皮山县供电公司 新疆和田 845150

摘要：近年来，随着我国经济的快速发展，企业的发展也十分迅速。企业文化建设是推动企业提升核心竞争力的重要途径之一，优秀的企业文化在企业健康和稳定的发展过程中起到至关重要的作用。企业新闻宣传是推动企业文化建设的有机载体，通过有效的新闻宣传可以提高国有企业的影响力、竞争力和美誉度；营造良好的文化氛围，提高企业凝聚力；引导个人目标与企业目标相统一，在推动企业深化改革的同时，实现员工的个人价值。

关键词：国有企业；新闻宣传工作；企业文化建设；作用

引言

企业文化中包括企业的价值观以及信念等等，蕴含在企业生产、经营、管理等各个方面，在企业发展过程中起到至关重要的作用。因此，国有企业应该做好企业文化建设，并在建设过程中，充分发挥新闻宣传工作的作用，加强企业员工对于企业文化的认同，充分发挥企业文化的作用，促进国有企业发展。

1国有企业新闻宣传工作的内涵

新闻传播的目的是让受众了解一些当前发生的事情，这个目标达成，新闻的任务就完成了，所以新闻没有特别的目的。而宣传是运用各种符号和文字通过各种载体传播一定的观点，以期影响人们的态度，控制人们行为的一种社会传播活动。它具有特定目的，目的在于传播观点。将新闻和宣传结合起来，就构成了新闻宣传，其任务在于通过让受众了解一些新闻来影响受众态度，利用新闻来传播观点。这种新闻带有明显的倾向性，注重传播有利于宣传者的观点和态度。国有企业的新闻宣传指的是国有企业通过各种新闻媒体发布与自身相关的新闻事件、突发消息、典型故事、现金事迹等等。它有助于全体社会了解本企业的正面价值，自身员工对当前重点工作、未来发展规划、文化现设目标、成熟技术经验等。此外，新闻宣传还是国有企业进行思想教育工作的重要方式。国有企业的思想政治工作是其他任何工作的前提，思想政治工作服务于其他任何工作。因此，加强新闻宣传，可以收拢企业凝聚力、传承精华文化、传递社会正能量、弘扬社会主旋律，营造企业积极创业干事的良好氛围，这些工作最终都会回归于企业核心竞争力，帮助企业做大做强。

2国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用

2.1树立良好的企业形象

良好的个人形象我们把它叫做“人设”，是个人安身立命的本钱，良好的企业形象同样如此。对于国有企业来说，良好的企业形象不仅关乎自身利益，还代表了一定的国家形象。社会主流舆论对企业的评价和看法会迅速反映在企业经营上面，我们以正反两方面例子来看。链家地产从北京起步，秉承服务至上，客户安心的经营理念，迅速席卷国内房地产经纪行业。三年之内在北京、深圳、成都等中心城市开设店面超过1万家。然而在2018年，其旗下的子公司“自如”，爆出其包租房甲醛含量超标。导致链家地产股价暴跌30%，各个城市店面关门超过2000家，造成损失数字不可估量。而与此相反，华为公司由于其多年来科研方面投入的努力，营造了领先世界的科技技术。其5G技术理念在全球范围内率先发布，由于威胁到了美国企业的利益，被美国政府加征关税，其高层领导孟晚舟女士被加拿大政府扣押。此举引发了国人的同情心理以及爱国热情。华为于此时发布其新一代手机品牌mate20，迅速得到市场反应，器销量迅速超过1000万部，成为现象级产品。而华为也被大多数国人认为是新一代民族品牌的代表。

3.2营造良好氛围，提升企业凝聚力

国有企业的企业文化是企业精神面貌的重要体现，是企业发展过程中的软实力，推动企业文化建设需要全体企业员工的认同、支持和共同努力，同时也需要社会公众的了解和认同。而国有企业的新闻宣传工作恰好可以承担起与员工、公众的沟通桥梁和纽带的职责作用。及时、有效的新闻宣传能够提升对外形象，宣扬企业的经营理念、经营目标、价值观念等，搭建与外部公众沟通的平台，进而形成互助互信的良好关系；对内来看，可以使企业员工掌握企业发展的最新动向，通过良好的舆论氛围激发员工工作的积极性、主动性和能动性，推动企业发展。北京公交集团将“同心同德和融共生”作为企业的处世哲学，努力整合资源，发挥聚合效应，加强企业员工之间的凝聚力，从而促进北京公交集团的健康发展。

3.3帮助企业和员工实现目标

国有企业的新闻宣传有助于引导员工实现个人目标。从组成上看，企业由员工、场地、和机械设备组成，场地提供空间，设备为客体而人为主体。普遍实现员工的个人价值往往同步于企业实现目标。党的十九大报告为企业指明方向，在建设现代化经济体系的道路上，要推动国有企业做大做强，必须深化供给侧结构改革以推动国有企业改革。为了推动国有企业深化改革，基层人员必须结合自身实际情况，让顶层设计落地。加强新闻宣传就是推动供给侧改革落地的有效手段之一。新闻宣传价值之一就是帮助员工了解企业的改革内容、目标、过程和方法，结合自身情况，将个人目标与企业目标有机统一，从而在开展深化改革的同时帮助员工实现个人价值。

3发挥国有企业新闻宣传作用的措施

3.1完善制度规范

企业文化建设也需要有制度保障，在进行新闻宣传时，也需要遵循相应的规范。一方面，企业文化建设应该立足于企业的长远发展，渗透在企业生产经营的过程中。另一方面，在进行新闻宣传时，应该以事实为依据，明确宣传程序，确保新闻宣传工作人员依法进行宣传。

3.2全员参与企业文化建设宣传

国有企业在宣传企业文化时，不能仅仅依靠新闻宣传工作人员，企业全体员工都应该参与到企业文化宣传中。对此应该注重对企业全体工作人员进行企业文化培训，并请专业的新闻宣传人员，为员工进行讲解宣传要点。

3.3围绕重点和热点开展宣传

国有企业在文化建设的过程中，进行新闻宣传时，应该围绕着重点和热点进行，只有这样，才能够吸引人们的注意力，达到宣传的目的。对此，在进行宣传之前，国有企业应该明确新闻宣传的重点和热点，做好规划工作，将企业文化与国家政策热点相结合，激发员工的热情，提升企业凝聚力，以此来充分发挥新闻宣传工作对企业文化建设的促进作用。

3.4运用多种媒体开展企业文化宣传

新闻宣传有传统和新兴两种方式，一种是以报纸、广播等为代表的传统媒体，另一种是以网络为代表的新媒体。现阶段，国有企业进行文化建设宣传，不能仅仅依靠单一的媒体进行，需要综合运用多种媒体开展企业文化宣传，实现传统媒体与新媒体的相互配合，共同进行企业文化宣传。

结语

企业文化作为企业发展的软实力，在企业发展中的作用日益得到重视，而新闻宣传工作是推动企业文化建设的重要途径。国有企业的新闻宣传工作是加强国有企业文化建设，提高国有企业经营效益，提升企业形象，营造良好舆论环境的重要方法，只有加强对新闻宣传工作重要性的认识，提升企业新闻宣传人才队伍的职业素养，发掘和选择能够推动企业文化建设的宣传方法和内容，才能为企业文化建设提供“肥沃的土壤”，进而发挥企业文化的凝聚、导向、激励作用，形成助推企业发展的内外合力。

参考文献

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