农业品牌创建的意义及其实施

农业品牌创建的意义及其实施

史显瑞

曹县阎店楼镇政府 山东 274409

内容摘要：农业品牌是农业市场化、现代化的重要标志，农业品牌建设贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，对发展现代农业具有重大的现实意义。文章认为，相关部门要提升农业品牌创建重要性认识，采取切实有效的措施，做好农业品牌创建工作。

关键词：农业品牌；重要性；创建

农业品牌是农业市场化、现代化的重要标志，农业品牌建设贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，对发展现代农业具有重大的现实意义。相关部门要提升农业品牌创建重要性认识，采取切实有效的措施，做好农业品牌创建工作。

一、农业品牌创建的意义

1、提升农业产业竞争力的必然选择 农业品牌化的过程，就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用工业化理念发展农业的过程。通过发展农业品牌，可以促进农业主体推广先进农业科学技术，提高农业发展的科技含量；引导土地、资金、技术、劳动力等生产要素向品牌产品优化配置，推进农业结构调整；推动农业龙头企业、专业合作社、家庭农场、专业大户等做强做大，发挥农业规模效益，实现由数量型、粗放型增长向质量型、效益型增长的转变。

2、推进农业供给侧结构性改革的实现路径 农业供给侧结构性改革的关键是调整农业供需关系。从需求端看，随着人民群众收入的增加和生活条件的改善，人们对农产品的需求从有的吃、吃的饱向吃的好转变，而且更关注农产品的安全、营养、健康，农产品的消费逐渐由商品消费向品牌消费转变，产品的供求关系逐渐由卖方市场向买方市场转变，品牌信誉将逐渐成为农产品消费的主要取向，消费者更信赖有品牌的农产品，更信赖有连锁的品牌农业。从供给端看，农业品牌化是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的过程，有利于更好发挥市场需求的导向作用，减少低端无效供给，增加绿色优质产品，提升农业生态服务功能，更好满足人民日益增长的美好生活需要，使农业供需关系在更高水平上实现新的平衡，从而满足农产品消费结构不断转型升级的需求。

3、促进农民增收的有力举措 近年来，我镇农民收入结构发生了重大变化，农业生产经营收入比重逐渐降低，农业生产资源也受到了极大挑战，农民收入增速放缓，农产品区域性、结构性和季节性过剩时有发生，普通农产品滞销或价格低迷，直接影响了农业增效、农民增收。与此对应的是品牌农产品价格坚挺，市场销售火爆，已经成为农产品销售中的重要生力军。因此，大力发展品牌农业，形成极具口碑的市场优势，是有效解决小生产和大市场之间的矛盾，连通普通农业生产与高端消费市场的有效途径，是提高农产品价格、增加农民收入的重要途径。

二、创建农业品牌的有效途径

1、强化质量意识，提升农业产业水平 品牌建设的第一要务是产品的质量和安全。一是要加强生产环节的质量安全监管。不断完善农产品质量安全监管长效机制。全面推行规模主体质量合格证管理制度，严格落实生产经营主体责任，严格监测抽检和执法检查，健全完善红黑名单制度，促进品牌质量保证与诚信体系建设，把质量监管网络编织得疏而不漏，让优质安全成为农业品牌的基因；加强品牌农产品流通分级质量把控。农业品不同于工业产品，同一产品之间也会有比较大的差异，在质量安全的基础上，品相、品质的把控也非常关键。要按照品牌建设的标准建立流通分级标准，对农产品实现统一的分拣分级，实现分类价格体系标准，避免无标准带来的产品混乱，对农业品品牌带来影响。

2、强化互联网意识，丰富营销手段 在互联网时代背景下，农业品牌营销在做好传统的展示、展销基础上，要更多地借助互联网技术、手段开展农产品营销。与传统的营销手段相比，网络营销的信息传达及时性、有效性、针对性更强，已成为农产品营销的大趋势。可以短时间让产品为全国客户知晓，可以更快获取潜在客户关注，提升销售总量，可以减少中间经销商环节，把更多的利润留在生产环节。要整合、集中宣传推广资源，以网络渠道为重点，强势开展区域公共品牌以及优势农产品的营销，增加曝光度，提升影响力，构建稳定、有效、全面的品牌营销体系。

3、强化创新意识，抢占新高地 农业品牌创建必须要走特、优、新的路子，形成“人无我有，人有我优”的产业格局，关键是要有强大的农业科技创新支撑。加强产学研联合，重点开展农业技术方面的全方面合作，开发一批具有高技术、高附加值的农产品和精深加工产品，促进产业升级，强化科技对品牌价值提升作用，增强农产品品牌的生机和活力。加快形成科技成果示范推广和快速转化机制，形成产能，增强宁波优势农产品的实力；加强乡土科技专家队伍建设。科技创新的基础在于人才。要加强对特色优势农产品研发人才队伍建设的支持、投入，做好各项服务保障工作，保持现有特色优势农产品的活力和优势；加强冷链技术研发。加强技术攻关，突破“卡脖子”技术，扩大销售半径，延长销售时间，为走向全国提供坚实的保障。

4、强化整体意识，合力推动品牌建设 加强县级区域公共品牌建设。规划并实施县级农业区域公共品牌打造的路径方案。要处理好县级区域公共品牌和乡镇区域公共品牌以及产品公用品牌之间的关系，建立“县级区域公共品牌+乡镇区域公共品牌”的运作机制，实现融合发展；加强协作，形成合力。农业品牌建设方面，各级各部门不能缺位、也不能失位。农业部门牵头负责农业区域公共品牌的顶层设计，同时要牵头同步开展农业品牌建设的政策制定。供销社要参与到农产品品牌建设中，发挥各自的优势和作用，成为农业品牌建设的主力军。宣传、科技、财政、市场监管、林业等部门要加强对农产品品牌建设的支持，相互协作、合力推动农业品牌建设取得预期成效。

结语

农业品牌是农业市场化、现代化的重要标志，农业品牌建设贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链全价值链，对发展现代农业具有重大的现实意义。相关部门要提升农业品牌创建重要性认识，采取切实有效的措施，做好农业品牌创建工作。

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