融媒体时代播音主持的全面发展

融媒体时代播音主持的全面发展

郑佩瑶

青岛西海岸新区广播电视台 山东 青岛 266400

摘要：当今，网络行业的快速发展，为媒体行业带来了新的发展契机，在互联网的推动下，各种媒体行业在不断融合，媒体企业再也不是各有分工，而是相互结合、相互帮助。互联网的扩张为媒体融入了新的生机与活力，同时，也带来了巨大的挑战。一方面，互联网语言充斥媒体空间，而这些网络言语带有特别显著的时代特点和价值取向，丰富了播音主持的内容；另一方面，网络语言泥沙俱下，给播音主持的实际工作带来巨大挑战。此外，播音主持工作具有较大的特殊性，语言的规范性至关重要。

关键词：融媒体时代；播音主持；全面发展

1导言

近些年来，随着信息技术的快速发展和广泛应用，我国社会已经进入到融媒体时代，其最大的特点就是以先进的信息技术为支撑，有机融合传统媒体和现代媒体的优势，不仅兼具两者的传播优势，还充分融合了两者的内容，最终形成一种丰富的、多样化的媒介，使不同的媒体实现共赢。对播音主持人员来说，在融媒体时代必须对传统理念进行创新，并且还要对新兴媒体的特点进行充分把握，只有这样才能与时代发展潮流相适应，成为一名合格的播音主持人。

2融媒体时代的定义

将传统的媒体和新兴媒体融合在一起，包含了网络电视、广播、其他媒体行业。这些行业既有相似点也有不同点，进行一个整合就产生了融媒体。融媒体时代的到来，改变了人们的生活方式，使人们的生活方式更加的丰富多彩，如快手短视频、抖音等，被越来越多的人所认可并追捧，参与其中的人也越来越多，不局限于任何的行业，所有的人都可以随时随地下载并使用它，同时拍摄属于自己的短视频。还有时下最流行的直播行业，不少软件都开设了直播权限，任何人都可以通过开直播的方式来产生效益，获得满足感和愉悦感。网络时代的高速发展，使人们的生产生活发生了重大变化，各个行业都在为了适应这个变化而做出改变。同样，融媒体时代的到来，使一些传统的媒体业受到了前所未有的冲击，但同时也带来了机遇和挑战。媒体人一定要好好把握这份机遇和挑战，这就要求传统媒体人从自身做起，不断地提升自我素养和人格魅力，最重要的一点就是要融入融媒体时代的新元素，这样才能适应融媒体的发展，才能符合大众的喜好，才能成为媒体业中的常青树。融媒体时代的到来，给我们营造出了一个全新的融媒体环境，所以对于播音主持专业来讲，无论是对教师、学生还是相关的媒体人员，都提出了更高更新的要求，要求他们具有更加丰富的专业知识含量和拥有更高的专业职业技能素养，这样才能够以更高的素质和更好的面貌去迎接融媒体环境下的种种机遇和挑战。

3融媒体时代播音主持的新特点

在探究融媒体环境下播音主持的新特点时，需要熟悉了解融媒体环境中信息传输的新特点，因为信息传输发生了改变，播音主持在实际工作中也随之产生变化，呈现出新的模式。在传统媒体时代，信息传播的发布者和传输者都是纸媒、电视和广播，接收信息者是群众，且群众多为被动接收，互动性比较差。然而在融媒体中，信息传输的发布者范围扩大，每个受众都可以成为信息的发布者，同时，传播者也不局限为媒体人士，网络技术的呈现让信息传播变得更加方便快捷，通过各类网络软件人人都可以成为传播者。信息接收者虽然还是群众，但是范围扩大化，媒体自身也成了信息接收者。受众群体可以依据自身的爱好来选择接收信息的类型，同时，也可以通过互联网平台及时反馈、评论，此种传播模式与传统媒体存在较大差异。

与此同时，融媒体时代也是自媒体的时代，当今，多媒体平台不断涌现，这就意味着很多非专业人士会踏进播音主持行业，导致播音主持可能会变得不再规范和严谨。所以，播音主持要掌握新时代的特征和新技术，对工作方式进行完善和创新，使节目能更加适应融媒体环境，进而有效满足群众对播音主持的高要求，节目也会得到群众的认可。播音主持积极应对挑战，才能留住更多受众。播音主持全面整合主持和播音两种方式，使群众能够方便快捷地获取信息，因此说播音主持是传统媒介中重要的信息传输渠道。伴随新时代的到来，此种传输渠道的优势被大大削弱，毕竟越来越多的移动设备在信息传输中占有较大的优势，因此，在融媒体的影响下，播音主持的革新工作迫在眉睫。

4融媒体时代播音主持的全面发展策略

4.1创新思维理念以及节目的呈现方式

融媒体时代的到来，对传统新闻媒体的创新发展起到很大的推动作用，只有不断拓宽传统新闻媒体的传播渠道，才能够使人们的多样化需求得到充分满足。对于播音主持人来说，其面临着更大、更加复杂的挑战，在这种严峻的情况下，播音主持人必须使自己的主持风格更具特色，逐渐形成多样化的主持风格。要想做到这一点，播音主持人必须对以往的主持风格以及主持方式进行不断创新，只有这样才能适应融媒体时代的要求，从而在日益激烈的市场竞争中立于不败之地。另外，为了使融媒体时代受众的要求得到充分满足，播音主持人必须对传统的节目呈现方式进行改革和创新，在继续保持自身特色的前提下，对传统的思维理念和主持风格进行创新，逐渐形成灵活多变的思维以及更加多样化的风格。

4.2充分把握新兴媒体的优势和特点

“融合”是融媒体时代最为主要的特征，就广播电视媒体来说，具体就是指在保持自身传统优势的基础上与现代新兴媒体进行有机融合。传播媒体可以分为很多不同的类型，每种类型都有其特色，对播音主持人来说，必须对不同类型媒体的特色进行充分的了解和准确的把握。在新媒体面前，播音主持人要主动成为其受众，只有这样才能从受众的角度对新媒体的功能、效果及特点有充分的感受，从而在主持节目的过程中将新媒体的特点及作用充分、有效地发挥出来。新兴媒体的传播方式以及传播规律都与自身的特点密切相关。比如，一般情况下，一档节目都有相应的公众平台，并且有多种传播信息的方式（关注、订阅等），与此同时很多节目还充分利用图文的作用，使信息传播的范围更广，效果得到进一步加强。因此，播音主持人在融媒体时代必须对新兴媒体的传播特点和传播渠道进行充分的了解和把握，只有这样才能够保持清晰明确的思路。对新媒体的发展，播音主持人要尽快适应，在进行新闻传播的过程中要善于利用新媒体的优势，进一步扩大节目的影响力。

4.3注重线上线下互动交流

通过研究融媒体时代的电视节目可以发现，播音主持人与观众互动交流较多的节目更受人们的欢迎和喜爱。从观众的角度出发，通常情况下都对具有较强互动性的节目更加感兴趣，观众在与主持人进行互动交流时，能够得到被关注的满足感，另外观众与播音主持人之间的互动交流能使整个节目的氛围更加活跃，从而使观众在电视节目中获得的愉悦感得到增强，进而将观众对该节目的兴趣充分激发出来，使他们更加关注和喜爱该节目，对于这一点播音主持人一定要给予足够的重视，从而能够在节目中与受众进行及时有效的互动交流。互动交流在融媒体时代可以分为线上和线下两种，线下互动交流就是针对某一个问题播音主持人进行现场回答或者邀请观众上台回答，而线上互动交流就是通过微博等新媒体平台回答相关问题，积极开展线上互动能够维持节目的热度。另外，节目播出之前也要注意积极利用线上互动交流提高节目的影响力。

5结束语

总之，融媒体是新时代的产物，也是新时代的代表，在融媒体的大背景下，播音主持人对社会大众的影响力远远超过了以往任何时期。唯有创新才可为播音主持的发展注入新鲜的血液，使之在新的形势下获得发展的新动力，促进播音主持的进一步发展。

参考文献

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[3]仲卫国.融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策研究[J].西部广播电视，2017(16).