浅析新媒体对广电传媒发展的影响

浅析新媒体对广电传媒发展的影响

李荣

莱西市融媒体中心 山东青岛 266600

摘要：随着我国科技的高速发展，互联网背景下的新媒体迅速兴起。新媒体这一新事物的出现就吸引着人们的眼球，从而阻碍了广电传媒的发展。新媒体的优势在新时代发展的应用市场不断扩大，在技术方面、运营方面以及服务方面，新媒体在短时间内发展的商业模式与广电传媒相比还是很成功的，这对广电传媒的发展还是有一定的影响。因此在新兴媒体的背景下，广电传媒与新媒体的有机结合是必然趋势，两者可以借助对方的优势之处实现共同发展、共同进步，对传媒行业的发展是非常有利的。

关键词：新媒体；广电传媒；发展；影响

引言

在新媒体背景下亟需转变广播电视传媒经营方式，要充分结合当前广播电视传媒经营的实际特点，注重将先进的信息技术手段与传媒资源进行有效的结合，逐步提升相关传媒管理人员的综合素质，使之适应当前广播电视传媒发展的实际需要。

1新媒体对广电传媒发展的影响

1.1广电传媒的观看群体减少

广电传媒的发展是需要观众为基础的，观众越多，其影响范围面越广，对广电传媒的发展也就越有利。但是在新媒体的产生与发展的背景下，广电媒体的观众群体在不断流失，比如，电视节目的收视率下降，观众看电视的时长也有所减少等。根据相关调查显示，在流失的观众群体中年轻人居多，众所周知，在互联网和移动设备普及后，年轻人大多使用新媒体这种新型方式来获取信息、传播信息以及发布信息，从而导致广电传媒的年轻受众群体大量流失。除此之外，少数中年及老年人也对互联网背景下的新媒体信息传播方式感兴趣，因此广电传媒在观众群体基础上遭到新媒体的冲击，对其发展造成了阻碍。

1.2广电传媒的广告收入减少

在广电传媒的发展中，广告收入是广电传媒的发展主力军，在制作节目过程中需要有广告等投资来促成节目的制作和播放。但是在如今新媒体的影响冲击下，由于广告在电视上的影响力逐渐下降，造成广告在广电传媒中的收入减少，所以广告投资方在广电传媒中的市场份额下降，纷纷转到新媒体网络平台，使新媒体在短短几年发展中取代广电传媒成为我国最大的广告平台。显然，新媒体网络平台在广告投资中占有明显优势，广电传媒在广告上的收入日渐减少，给广电传媒的日后发展造成了严重影响。

1.3广电传媒的专业性人才减少

广电传媒的发展需要专业型人才的参与，这样才能打造高质量的节目。但是在新媒体兴起和发展后，多数广电专业型人才为了实现自己的价值，选择去到新媒体这样一个更大的发挥舞台，使他们的才能得以施展，知识得以运用。因此，在广电传媒中已经出现很多员工集体辞职以及优秀团队另谋高就等现象，众多人才的流失给广电传媒的打击无疑使巨大的，广电传媒丢失的不仅是人才，更多的是他们丰富的经验以及他们的人脉资源。人才是一个企业发展下去的推动力，人才的缺失给广电传媒企业的各方面都形成了打击。

2广电传媒与新媒体有机融合策略

2.1借鉴优秀经营理念

新媒体形势下广播电视传媒经营的关键需要借助优秀的经营理念，充分结合自身发的实际需要，坚持创新性的发展理念，整合传媒的产业类型，在新媒体背景下优化传媒产业结构，与此同时，要坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极收集优秀传媒产业的经营理念。随着社会经济的不断发展，广播电视传媒产业之间的竞争压力逐渐加剧，如何在传媒产业中发挥优势成为各大传媒关注的焦点，为了吸引受众的关注度，在借鉴经验的同时，要注重与自身的特色有机结合，在向受众传输信息的同时需要保证信息的准确性。例如：中广天择充分借鉴广电MCN转型成功经验，以“中广天择MCN”的名义注重与各大段视频平台开展合作，并充分结合自身的优势，提升自身的研发与制作水平，旨在打造“千号计划”，在借鉴的过程中，将新媒体账号和内容进行结合，构建短视频矩阵，形成了适应自身发展的“短视频开发运营、平台推广、影视娱乐宣发、商业客户合作”的业务模式。

2.2将技术与资源整合

新媒体形势下广播电视传媒经营的关键需要将技术与资源进行有效的结合，广播电视节目是广播电视传媒的重要组成部分，随着新媒体的逐渐发展，人们将关注点纷纷转向新媒体，而忽视了广播电视传媒。为此，在发展广播电视传媒的过程中要挖掘新媒体资源的优势，并与广播电视传媒有机对接，在整合资源的同时需要在技术上实现创新，以此促进广播电视传媒产业的健康运行。以扬州广电传媒集团为例，要在适应经济发展新常态中积极推动万众创新，以坚持“用户四维”为发展目标，注重做好“新闻产品”，重在探索新闻产品的融创发展目标，实现一体化运营发展，旨在促进新旧媒体共同发展，注重转变媒体经营方式，创新融媒体报道的方法，依托移动互联技术的点播模式，在短视频制作方面借助视频与直播的优势，制作出符合自身发展的节目产品。

2.3注重信息内容专业化，构建共享平台

融媒体时代虽然主要依托网络媒介，但仍然是“内容为王”的时代，因此广播电视传媒要在融媒体时代取得创新发展，仍要注重信息内容的专业化，并且要不断拓展传播空间，构建起讯息丰富、内容兼容的共享平台。首先，广播电视传媒要发挥贴近基层群众的优势，打造地域鲜明、符合当地广播电视传媒特点、贴近人民群众生活的广播电视节目和产品。其次，要制造信息内容专业化、传播力强的广播电视传播内容，以提高传播内容对用户的吸引力，也提高受众对广播电视传媒行业的忠诚度。最后，要汲取多方资源，构建起讯息丰富，内容兼容的共享平台，例如，多个地方的广播电视频道可以进行交流和探讨，并互相学习取长补短，共同构建一个信息交互、具有海量资源的网络共享平台，从而发挥不同广播电视频道节目的专业化和个性化优势，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，让用户有更广泛的选择，也在不同广播电视媒体的互相监督和竞争压力中，促进广播电视传媒的改革和创新。

2.4探索精品化经营路线，重视“双效”发展

广播电视传媒的创新发展，需要不断探索精品化的经营路线，重视广播电视传媒经济效益和社会效益的“双效”共同发展。首先，广播电视传媒要充分发挥融媒体作为“利益共同体”的优势，从传播理念、内容、形式等诸多方面进行创新发展，不断提升自身实力和核心竞争力，从而吸引更多的优质广告投资，并且要根据用户需求，对广告进行包装，增强广告的娱乐性和服务性，并转变广告投放方式，从而精益求精，走精品化的广播电视传媒产品经营路线，以广告收入的提升带动广播电视传媒行业经济效益的发展。其次，广播电视节目创作要日益多样化，要改变同质化、落后化严重的问题，更要紧跟社会主义核心价值观的倡导，打造有广播电视传媒独有价值观和核心文化竞争力的节目内容，从而不断提升广播电视中心产品的传播力、公信力、影响力，并争取群众的认同感和喜爱度，切实提升广播电视节目的社会效应，在融媒体时代促进广播电视的创新、持续发展。

结束语

总之，在新媒体的发展下，广电传媒要想有更长远的发展前景，就要积极做出改变，采取相应措施，将新媒体对其产生的影响巧妙转化为其长远发展中的有利条件和推动力。

参考文献

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[2]赵颖.广电传媒业在新媒体影响下的经营模式探讨[J].西部广播电视，2015（10）：42.

[3]鲁旭安.浅谈新媒体对广电传媒发展的影响[J].中国传媒科技，2018（12）：15-16.