融媒体时代广播电视监测监管探究

融媒体时代广播电视监测监管探究

刘卓然

国家广播电视总局 292监测台 山东省青岛市 266206

摘要：信息技术的发展和优化带来了媒体传播与呈现形式的变化，融媒体时代即传统媒体与新媒体融合发展的时代，两者的融合不仅是实现广播电视行业发展新突破的需要，更是体现媒体传播形式新颖性与先进性的重要路径，在新旧融合的背景下，广播电视行业的发展必然需要通过严格规范制度确保监管工作取得相应的效果。本文以融媒体时代为背景探讨广播电视行业的监测与监管问题。

关键词：融合媒体，广播电视媒体，创新发展时代

互联网时代的到来是时代发展的必然，而综合发展则是广播电视业在此过程中做出的决定性选择。广播电视媒体必须适应时代的发展，创新思维，相互学习借鉴，利用真实性和权威性来取得突破性的成果。媒体整合是媒体创新发展趋势的典范，目前的整合水平还不够，特征还不突出，资源无法得到充分共享，这也是一个普遍的问题。

1融媒体的定义

融媒体是融合媒体的简称，也可以被称作媒体融合，融合媒体的形成是基于网络信息技术的发展和创新形成的，是媒体行业产生的一种新的概念。“集成媒体”最初是由美国的学者提出的，最初意味着其他媒体在发展和变革过程中将表现出整合和整合的趋势。比较常见的融合媒体所依托的主要形式包括了书籍、报纸以及广播电视媒体以及网络平台等，通过对这些元素的特征优势和整体优势的整合形成新媒体。这种新型媒体保留其原始特征，弥补其缺陷并具有鲜明的特征。我国首次出现融媒这一概念的时间点是相对靠后的。这也从侧面体现出我国媒体技术发展在很长一段时期内具有滞后性。且我国首次出现融媒体的概念，实际上是以外来的融媒体概念为基础形成的概念体系。我国的融媒体概念和结构体系是以美国相关概念做基础形成的具有本国特色的融媒体概念。具体来讲，我国的融媒体体系建立需要依托网络信息技术，并且以数字媒体技术为实现路径，同步融合应用电子通信技术而形成的一种综合性媒体结构。

2基于融媒体时代广播电视媒体的困境分析

2.1传统媒体传播效率低的问题

在分析传统媒体时，我们可以看到较长的制作周期、较慢的信息传播速度和有限的覆盖范围是传统广播媒体的明显特征。传统媒体需要更复杂的流程实现信息传播，主要包括记者采访、幕后编辑和主持人播报等。这种节目制作和信息传播方式较之新媒体显著落后。在媒体集成时代，信息的接收者也可作为传播者而存在，并且在互联网和移动终端设备的广泛应用过程中，普通市民可以及时地接收信息并见证新闻事件的发展，同时快速有效地传播新闻信息，覆盖更多受众。

2.2广播电视媒体之间竞争加剧

中国的广播电视行政系统由四个级别组成：分别是中央政府、地方政府、县政府、乡政府。其中，中央政府背景下的电视媒体在传播内容和传播质量上显著优于其他地方区域的广播电视媒体。但随着地方电视台不断完善和发展，其经历了有线电视、卫星电视、网络电视三个基本发展阶段。且部分区域经济发展本身就已经达到了较高的水平，比较典型的代表有上海电视台、湖南电视台、江苏电视台等。这些电视台的节目的质量和收视率也在稳步提高。另外，不同类型的电视节目内容已经显示出各种发展趋势，各地方电视台不仅已经做出了具有自己代表性的娱乐综艺节目，而且也会引进国外的优秀综艺节目，例如《奔跑吧兄弟》、《吐槽大会》等。简而言之，在媒体整合时代，广播电视节目的观众可以享受更高的欣赏水平和更多的审美趣味。为了适应更复杂的市场环境，各级广播电视媒体不断创新节目、创新思维模式，竞争也越来越激烈。

2.3经营模式方面

随着长期持续的发展，我国的广播电视媒体行业的发展已经形成了一种具有固定性的商业运行模式，但却不能完全适应融媒时代提出的新要求。特别是，传统广播电视媒体的商业模式相对滞后，同时，新型媒体的信息传播和节目制作方法越来越简单且多样，使得传统广播电视媒体受众群体逐渐减少。另外，在现阶段广播电视媒体的发展中，也存在广告费用、运营成本以及内容信息传播效率等多方面的问题，只有解决这些实际问题，广播电视行业的发展才能取得更好的前景。

3 整合媒体时代中广播电视媒体的创新发展

3.1重视多元经营的方式

从影响效果上来说，融媒时代对传统广播电视媒体的影响无疑是非常显著的。因此我们必须能够积极建立新的业务模式并扩大业务规模以更好地适应整合媒体时代的需求和趋势，提高资源分配的合理性。特别是广播和电视媒体必须利用媒体融合时代独有的媒体融合优势，在无线和有线网络上传播其信息资源，同时通过与传统媒体的结合达到扩大受众群体的目的。另外，为了有效地促进广播电视媒体的创新和发展进程，我们需要充分利用移动客户端和手机APP来加深新老媒体的融合，最终达到交叉引用和技术资源整合的基本目标。在《关于推动传播媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》中提到，媒体整合时代是社会发展的必然结果，它表明未来诸如广播电视、互联网、云存储、移动网络技术、虚拟技术等技术既应该积极作用在传统媒体的发展中，又可以开创新媒体的新道路，加快创新和发展的步伐。总体而言，在媒体融合时代，广播电视媒体可以通过创新自身的业务方式来展现各种趋势，从而在媒体转型过程中进一步推动媒体融合时代的发展并为全球媒体产业的整合发展奠定基础。

3.2传统广播电视媒体需要在信息传播格局方面实现重构

新媒体的出现最为直接的影响是抢夺了有限的受众市场份额，对于传统媒体来说，如何稳定受众群体，并且在新的行业竞争压力下增加受众群体的数量是需要解决的一个重要问题。融媒体是传统媒体的竞争者和合作伙伴，融媒体不仅在开发过程中对传统媒体施加压力，而且还为开发现有媒体提供了杠杆。这意味着一些不能与时俱进的传统媒体会在市场竞争力不断扩大的情况下面临淘汰。为了取得更好的发展空间，新媒体应当坚持多媒体合作的发展的战略，积极整合多方面资源，重视捕捉热点问题和话题。

3.3实现管理模式创新，重视人才培养

行业创新将不可避免地需要机构创新、技术创新、人才培养模式创新，作为一个重要的文化、经济产业，广播电视行业聚集了大量的专业人才和丰富信息资源，但传统的管理模式和人才培训体系，难以适应当下多变的媒体时代的大环境。因此，有必要不断创新管理模式，重视新人才的培养。例如，湖南电视台一直是地方电视台和国内娱乐节目的领跑者，并不断涌现出优秀的媒体工作者，使用先进的管理方法来激发员工的创造力和主动性是其中较为重要的一环。在人才管理机制改革方面，可以采用先进的企业管理系统，例如实施公开竞争和跨渠道沟通，提高管理水平和开放吸纳专业人才的渠道，加强绩效考核管理以及基于绩效和贡献的薪酬分配模式。简而言之，我们需要运用科学合理的管理制度，激发广播电视媒体从业人员的热情和活力，为健康、可持续的产业发展奠定人才基础。

3.4创新宣传方式

在融媒体的背景下，广播电视媒体在进行新闻宣传时必须勇于打破传统宣传观念、思想和方法的局限性。首先，要积极发展宣传观念，一方面继承传统工作观念的优势，同时创新员工的工作思想，做好对已有工作经验的总结和分析，结合实际灵活运用不同的工作方法开展工作。在宏观上要保持长远的发展眼光，抓住行业优势找到发展切入点。在分析媒体融合的工作时，应该尽可能充分结合国家舆论宣传走向和政策，并不断完善工作理念。其次，我们需要在新闻宣传的方式上进行创新。当针对新闻内容进行传播和处理时，要注意把握住及时准确的原则，在新闻传播的内容形式上可以适当结合现代受众的需求进行变化和更新。另外，媒体传播渠道也应当在范围上实现拓展，可积极应用自媒体、新媒体工具作为信息传播的载体进行应用。实现宣传效果的确实提升。最后，在实际工作中要积极践行习主席提出的推动媒体融合发展的要求。从实际工作出发抓好落实。

4结束语

综合来讲，融媒的发展趋势是未来这一行业发展的必然趋势，为了取得更好的发展状态，传统媒体的创新尝试是非常必要的，但新媒体也要从技术和平台支撑的角度寻求更加具有稳定性和持续性的资源，只有传统媒体和新媒体的优势都能够充分发挥出来，才能满足融媒体时代对于媒体信息传播在技术上和质量上的要求。

参考文献：

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[2]孟家晖.新媒体时代广播电视编导的创新改进[J].新闻研究导刊，2015（15）.

[3]洪旭东.融媒时代广播公益传播突围探析以广东广播电视台南粤之声为例[J].中国广播，2017（7）.