数字媒体技术背景下会展设计的创新改变

数字媒体技术背景下会展设计的创新改变

张奇

内蒙古建筑职业技术学院 内蒙古呼和浩特市 010030

摘要：随着社会的发展，我国的科学技术水平不断进步，目前，数字媒体技术也得到了快速发展。当今社会数字媒体技术发展速度可以说是突飞猛进，现在数字媒体技术是一天一个样子，以前我们经常使用的媒体比较单一，而现在数字媒体的出现改变了我们传播信息的方式和途径，同时数字媒体技术给我们带来了很多方便，数字媒体技术使我们的信息传播速度更快、传播方式更加新颖，数字媒体技术也使得会展方式发生了一些变化，由单一的会展方式发展到多样的会展方式，我们不能够只满足于现在的会展方式，于此同时我们也应该追求数字媒体会展设计形式的新颖，使得会展的方式更加独特、更加引人注目，这篇文章将要简单的给大家介绍一下数字媒体技术下如何使得会展设计更加新颖更加独特。

关键词：数字媒体；会展设计；创新改变

引言

近年来，我国计算机网络技术与数字化媒体技术发展日趋成熟，且用于布置会展现场的材料以及照明技术也在不断更新，因此，现在人们所策划的会展活动现场几乎全是采用数字化媒体技术来进行布置的。数字化媒体技术的使用使得会展设计不仅可以用普遍存在的展示形式表达出来，如PPT、显示屏等平面形式，还可以用3D影像或模拟仿真体验等立体形式让人们真切感受到会展活动所想展示的信息或是产品。数字化会展设计的展示形式包括声光电技术、360环形影像以及触摸体验等新型方式。

1数字媒体的含义

一说到数字媒体技术，我们都知道数字媒体是属于理工类的一门学科，而数字媒体技术是一门具体的学科，它有着自身一套完整的理论体系，数字媒体技术是信息技术当中的一个小学科。数字媒体可以将人类社会的语言文字、音频资料、图片资料等，加工处理成视频或者动画等形式以展示给大家，数字媒体技术就是以这种独特的方法改变了人类社会信息传播的方式，同样也进一步推进了人类社会信息的传播，促进了社会各行各业的发展，现在数字媒体技术越来越成为人们生活当中的一部分，数字媒体技术对人类文明的发展和社会消息的传播起着越来越重要的作用。

2会展设计中数字媒介开放式的时空意识

媒介对于人的思维影响是非常深刻的。作为技术形态其形式的演化与人类思维方式存在着某种程度的对应关系。在人类媒介史上，语言的产生虽然促进了人类思维的发展，但其简单化、形象化的思维状态导致了自身传播的局限。文字则具有了离开对象进行跨越时空记载的能力，线形排列的文字媒介使抽象化的思维得到了飞速发展，深化、促进了人类的逻辑思维能力。印刷媒介不仅仅是知识和文化被更好的传承下来，更重要的是它导致了一系列社会结构和社会权力的转移，使得文化的权力从精英走向大众。电子媒介使跨越空间、跨越国界的传播成为了可能，因此加拿大媒介理论家马歇尔·麦克卢汉把电子媒介与“地球村”联系在一起。可见，人们的思维方式与媒介发展紧密相连。每一种新媒介的发明都促使了新的思维模式的出现，媒介的内在逻辑主导了所处时代会展设计的思维方式。麦克卢汉撰文讨论媒介的社会历史发展时声称每一个新的传播媒介都以独特的方式操纵着时空。因此，每一种媒介都是以它自己的方式极大地影响着人类的知觉和社会结构。他认为全世界的人“通过电子传播技术的突破将广泛共享的人类情感和经验联系并统一在一起”②。信息时代之前会展设计中的媒介材料多以物质材料为主，采用传统的图文展板、场景复原等展示形式，将造型置于空间的融合创作。数字化会展是展品的数字信息化，创作的基本元素包括文字、图形、图像、视频、音频、三维模型等不同数据，他们显著的特点是非物质性，可以脱离物理本体而独立存在。数字化会展可以使信息脱离了发送者、脱离了时间、脱离了它的产生语境而存在。传递的信息可以在不同时间、不同地点和背景下被大量的人接收到。数字时代的人们能够比其他任何时期的人更有效地处理时间与空间。在展示设计实践中，人们如何利用媒介技术以影响人类的时空观及人类与时空的关系，是一个重要而持久的理论问题。艺术家们在这方面也做了一些大胆的探索。1994年艺术家肯·戈柏（KenGoldberg）和约瑟夫·桑格罗玛纳（JosephSantarromana）合作利用机器人、网络等技术创作的《远程花园》出现在奥地利电子艺术节（ArsElectronica）会场上。在地球的各个角落，在匿名状态下，人们可以通过网络灌溉和培育着这个花园，共同创造了这件全球文化时代的象征性作品。通过消除传统的时空观限制，数字媒体技术创造出了完全由陌生人组成的友好协作团队。生活在不断强化的媒介社会中，艺术和观众联合起来创造出了时空的新意义。

数字媒介这种开放式的时空意识，使得它可以突破时间和空间的限制，打破国家和地区的限制，使展示活动变得虚拟化、全球化。数字媒介使征服时间和空间的独特技术成为可能，在以史无前例的速度和效率跨越时间和空间的过程中，信息传播技术也影响着日常生活的潮流和设定，以对人类更为根本的方式影响着人类意识，而这些影响是从在巨大的时空压缩和重构中获得会展体验的人们身上表

3在空间展示方面的创新变化

数字媒体技术背景下会展设计打破了以往展示空间的限制。足够的空间是举办会展的必要条件，其能直接影响会展的设计效果及展示效果。在过去的会展中如果空间太小，设计者只能通过展品压缩、分区规划以及创建空间等形式来实现最佳展示，总体来说这几种方法的现实效果并不明显，而数字媒体技术的出现和应用使得这类问题得到解决。数字媒体技术中的声光电相关技术支持会展设计构建别具一格的展示空间，这种空间采用了360度的全景视频和环绕立体声效，这在减少土地资源占用面积的同时大大降低了会展设计的成本和支出，同时仅使用少量的空间就为观众创造了一种身历其境的感觉。例如上海世博会中的澳大利亚环形展馆仅有六块立体屏幕组合而成，并且利用互联网技术就能对所有展品进行控制并展现在人们面前。

4在多维展示方面的创新变化

二维展示作为一种常用的展示方式在会展设计中起着不可替代的作用，其使以往的静态化展示形式逐渐转为现在的动态化展示形式，然而这种程度的展示形式创新转变仍不能够满足人们不断增长的需求。而数字媒体技术与会展设计的相互融合使得展示形式变得多维化，三维展示也因此被广泛应用于当前的各类会展设计之中。还是以上海世博会为例来说，世博会中的中国展览馆展示了我国名画《清明上河图》，在此图的展示过程中设计者将数字媒体技术中的仿真投影技术和三维立体动画技术与我国传统艺术相互结合并展现出了宋代繁荣昌盛的民间市井，这种二维动态展示向三维动态展示的转变使得参观者仿佛置身其中，体会到了当年的都城生活。

结语

数字媒体视角下的会展设计是一种建构世界和自我创造的形式，是寻找包括形式、行为、文本与结构在内的新语言。媒介是会展设计审美理念与艺术精神的寄身寓所，技术的作用是提供工具和载体，由此实现精神和文化的愿望。数字媒介通过会展设计在社会互动中扮演着重要的角色，不仅超越了时空边界，而且还超越了阶级、种族、文化、政治以及教育的界限，向人们传送信息。当会展设计实践通过数字媒介体现时，它是一种包含了所有感官的语言，更有甚者也许超越了感官，呼唤我们新发展和重新发现的体验。

参考文献

[1][英]罗伊·阿斯特罗.未来就是现在:艺术,技术和意识[M].周凌,任爱凡,译.北京:金城出版社,2012:154.

[2][美]詹姆斯·罗尔.媒介.传播文化[M].董洪川,译.北京:商务印书馆,2012:44-46.

[3]柴秋霞.数字媒体视角下会展设计的媒介分析与实践研究[J].艺术与设计(理论),2014,2(12):67-69.